Как отслеживать эффективность вашего обычного поиска (SEO)

Как отслеживать эффективность SEO

Работая над улучшением органической производительности каждого типа сайтов - от мегасайтов с миллионами страниц до сайтов электронной коммерции, малых и местных предприятий, я использую процесс, который помогает мне отслеживать и сообщать о производительности моих клиентов. Я не считаю, что мой подход уникален среди фирм цифрового маркетинга ... но он гораздо более тщательный, чем обычный органический поиск (SEO) агентство. Мой подход несложен, но он использует набор инструментов и целенаправленный анализ для каждого клиента.

Инструменты SEO для мониторинга эффективности обычного поиска

  • Google Search Console - подумайте о Google Search Console (ранее известном как инструменты для веб-мастеров) как о платформе аналитики, которая поможет вам отслеживать вашу видимость в обычных результатах поиска. Консоль поиска Google определит проблемы с вашим сайтом и поможет вам в определенной степени отслеживать его рейтинг. Я сказал «в некоторой степени», потому что Google не предоставляет исчерпывающих данных для пользователей, вошедших в систему Google. Кроме того, я обнаружил довольно много ложных ошибок в консоли, которые всплывают, а затем исчезают. Кроме того, некоторые другие ошибки не сильно влияют на вашу производительность. Игнорирование проблем с Google Search Console может тратить кучу времени… так что будьте осторожны.
  • Гугл Аналитика - Аналитика предоставит вам актуальные данные о посетителях, и вы сможете напрямую сегментировать посетителей по источнику привлечения для отслеживания органического трафика. Вы можете далее разбить это на новых и вернувшихся посетителей. Как и в случае с поисковой консолью, аналитика не разглашает данные пользователей, которые вошли в систему Google, поэтому, когда вы разбиваете данные на ключевые слова, источники рефералов и т. Д., Вы получаете только часть необходимой информации. Когда в Google зарегистрировано так много людей, это действительно может сбить вас с пути.
  • Google Business - Страницы результатов поисковой системы (Выдача) разделены на три отдельные области для местных предприятий - реклама, набор карт и обычные результаты. Пакет карт контролируется Google Business и сильно зависит от вашей репутации (отзывов), точности ваших бизнес-данных и частоты ваших публикаций и обзоров. Местный бизнес, будь то розничный магазин или поставщик услуг, должен эффективно управлять своим бизнес-профилем в Google, чтобы оставаться на виду.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube - вторая по величине поисковая система, и нет оправдания тому, чтобы не присутствовать там. Есть тонна разные типы видео Ваш бизнес должен работать над привлечением органического трафика к видео и реферального трафика с YouTute на ваш сайт. Не говоря уже о том, что видео улучшат впечатления ваших посетителей от вашего собственного веб-сайта. Мы стараемся разместить соответствующее видео на каждой странице бизнес-сайта, чтобы привлечь внимание посетителей, которые ценят его, читая тонны информации на странице или в статье.
  • SEMRush - Есть довольно много отличных Инструменты SEO для обычного поиска. Я использую SEMrush в течение многих лет, поэтому я не пытаюсь склонить вас к кому-то из других ... Я просто хочу убедиться, что вы понимаете, что вы must have доступ к этим инструментам, чтобы по-настоящему отслеживать эффективность вашего обычного поиска. Если вы откроете браузер и начнете просматривать страницы результатов поисковой системы (Выдача) вы получаете персонализированные результаты. Даже если вы не вошли в систему и не находитесь в приватном окне, ваше физическое местоположение может напрямую повлиять на результаты, которые вы получаете в Google. Это распространенная ошибка, которую, как я вижу, делают клиенты при проверке своей работы… они вошли в систему и имеют историю поиска, которая предоставит персонализированные результаты, которые могут значительно отличаться от результатов среднего посетителя. Подобные инструменты также могут помочь вам определить возможности для интеграции других сред, таких как видео, или разработка богатые фрагменты на ваш сайт, чтобы улучшить вашу видимость.

Внешние переменные, влияющие на органический трафик

Обеспечение высокой видимости результатов поиска по релевантным поисковым запросам имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса в области цифрового маркетинга. Важно помнить, что SEO - это не то, что когда-либо сделанный… Это не проект. Почему? Из-за внешних переменных, находящихся вне вашего контроля:

  • Есть сайты, которые конкурируют с вами за рейтинг, например, новостные, каталоги и другие информационные сайты. Если они могут выиграть релевантные поисковые запросы, это означает, что они могут взимать с вас плату за доступ к своей аудитории - будь то реклама, спонсорство или видное место размещения. Отличный пример - Желтые страницы. Yellow Pages хотят получить результаты поиска, по которым можно будет найти ваш сайт, чтобы вы были вынуждены платить им, чтобы повысить свою видимость.
  • Есть предприятия, которые конкурируют с вашим бизнесом. Они могут вкладывать значительные средства в контент и SEO, чтобы извлечь выгоду из релевантных поисковых запросов, по которым вы конкурируете.
  • В поисковых системах происходит взаимодействие с пользователем, алгоритмические изменения ранжирования и постоянное тестирование. Google постоянно пытается улучшить впечатления своих пользователей и обеспечить качественные результаты поиска. Это означает, что в один прекрасный день вы можете стать владельцем результата поиска, а на следующий день начать его терять.
  • Есть поисковые тренды. Популярность комбинаций ключевых слов со временем может увеличиваться или уменьшаться, а термины могут даже полностью меняться. Например, если вы занимаетесь ремонтом систем отопления, вентиляции и кондиционирования, у вас будет пик потребления переменного тока в жаркую погоду и проблемы с печью в холодную погоду. В результате, когда вы анализируете свой месячный трафик, количество посетителей может значительно меняться в соответствии с тенденцией.

Ваше SEO-агентство или консультант должны копаться в этих данных и по-настоящему анализировать, улучшаются ли вы с помощью этих внешних переменных.

Отслеживание важных ключевых слов

Были ли у вас когда-нибудь предложения по SEO, когда люди говорят, что они приведут вас на страницу 1? Ух ... удалите эти передачи и не давайте им время суток. Любой может занять первое место на странице 1 по уникальному термину… это не требует каких-либо усилий. Что действительно помогает компаниям добиваться органических результатов, так это извлечение выгоды из небрендовых, релевантных терминов, которые приводят потенциального клиента на ваш сайт.

  • Фирменные ключевые слова - Если у вас есть уникальное название компании, название продукта или даже имена ваших сотрудников ... есть вероятность, что вы будете ранжироваться по этим поисковым запросам независимо от того, насколько мало усилий вы вложили в свой сайт. Я лучше ранжируюсь Martech Zone… Это довольно уникальное имя для моего сайта, которое существует уже более десяти лет. Когда вы анализируете свой рейтинг, брендированные ключевые слова и небрендовые ключевые слова следует анализировать отдельно.
  • Преобразование ключевых слов - Не все небрендовые ключевые слова тоже имеют значение. Хотя ваш сайт может ранжироваться по сотням терминов, если они не приводят к релевантному трафику, который взаимодействует с вашим брендом, зачем беспокоиться? Мы взяли на себя обязанности по SEO для нескольких клиентов, где мы резко сократили их органический трафик, увеличив при этом их конверсию, потому что мы фокусируемся на продуктах и ​​услугах, которые может предложить компания!
  • Соответствующие ключевые слова - Ключевая стратегия в разработке библиотека содержимого приносит пользу вашим посетителям. Хотя не все посетители могут превратиться в клиентов, наиболее полная и полезная страница по теме может повысить репутацию и узнаваемость вашего бренда в Интернете.

У нас есть новый клиент, который за последний год вложил десятки тысяч в сайт и контент, где они занимают сотни условия поиска, и не было конверсий с сайта. Большая часть контента даже не была нацелена на их конкретные услуги… они буквально оценивали условия услуг, которые они не предоставляли. Какая трата усилий! Мы удалили этот контент, поскольку он бесполезен для аудитории, которую пытается охватить.

Результаты, достижения? Меньше рейтинга ключевых слов… со значительным увеличить в релевантном органическом поисковом трафике:

Снижение рейтинга ключевых слов с увеличением органического трафика

Мониторинг тенденций имеет решающее значение для эффективности обычного поиска

Поскольку ваш сайт движется через океан Интернета, каждый месяц будут происходить взлеты и падения. Я никогда не сосредотачиваюсь на мгновенном ранжировании и посещаемости моих клиентов, я заставляю их просматривать данные с течением времени.

  • Количество ключевых слов по позиции с течением времени - Повышение рейтинга страницы требует времени и импульса. По мере того, как вы оптимизируете и улучшаете контент своей страницы, продвигаете эту страницу и люди делятся вашей страницей, ваш рейтинг будет расти. Хотя три верхних позиции на странице 3 действительно имеют значение, эти страницы могли начаться еще на странице 1. Я хочу убедиться, что все страницы сайта правильно проиндексированы и мой общий рейтинг продолжает расти. Это означает, что работа, которую мы делаем сегодня, может даже не окупаться в виде лидов и конверсий в течение нескольких месяцев ... но мы можем визуально показать нашим клиентам, что движемся в правильном направлении. Обязательно разделите эти результаты на релевантные термины, связанные с брендом, и без него, как описано выше.

Рейтинг ключевых слов по позиции

  • Количество обычных посетителей в месяц за месяц - Принимая во внимание сезонные тенденции для поисковых запросов, связанных с вашим бизнесом, вы хотите посмотреть количество посетителей, которых ваш сайт привлекает из поисковых систем (новых и вернувшихся). Если тенденции поиска стабильны от месяца к месяцу, вы захотите увидеть увеличение количества посетителей. Если тенденции поиска изменились, вы захотите проанализировать, растете ли вы, несмотря на тенденции поиска. Например, если ваше количество посетителей остается неизменным, но тенденции поиска по релевантным ключевым словам падают ... вы действительно работаете лучше!
  • Количество посетителей из органических продуктов в месяц в годовом исчислении - Принимая во внимание сезонные тенденции для поисковых запросов, связанных с вашим бизнесом, вы также захотите посмотреть количество посетителей, которых ваш сайт привлекает из поисковых систем (новых и вернувшихся) по сравнению с прошлым годом. Сезонность влияет на большинство предприятий, поэтому анализ количества посетителей каждый месяц по сравнению с предыдущим периодом - отличный способ увидеть, улучшились ли вы, или вам нужно вникнуть в то, что нужно оптимизировать.
  • Количество конверсий из органического трафика - Если ваше агентство консультантов не связывает трафик и тренды с реальными бизнес-результатами, они вас подводят. Это не значит, что это легко сделать… это не так. Путь к покупке для потребителей и предприятий не является чистым воронка продаж как мы и хотели бы представить. Если мы не можем привязать конкретный номер телефона или веб-запрос к источнику лида, мы настойчиво подталкиваем наших клиентов к созданию стандартных рабочих процедур, которые документируют этот источник. У нас есть стоматологическая сеть, например, которая спрашивает каждого нового клиента, как они узнали о них… большинство сейчас говорят о Google. Хотя это не делает различий между пакетом карт и поисковой выдачей, мы знаем, что усилия, которые мы прилагаем к обоим, окупаются.

Сосредоточение внимания на конверсиях также помогает вам оптимизировать для конверсий! Мы все больше и больше подталкиваем наших клиентов к интеграции онлайн-чата, звонка по клику, простых форм и предложений, чтобы повысить коэффициент конверсии. Какая польза от высокого ранжирования и увеличения вашего органического трафика, если это не приводит к увеличению количества потенциальных клиентов и конверсий ?!

И если вы не можете сейчас превратить обычного посетителя в клиента, вам также необходимо развернуть стратегии поддержки, которые помогут им ориентироваться на пути к покупке, чтобы стать таковым. Мы любим информационные бюллетени, капельные кампании и предлагаем подписку, чтобы побудить новых посетителей вернуться.

Стандартные отчеты SEO не расскажут всю историю

Честно говоря, я не использую ни одну из перечисленных выше платформ для создания стандартных отчетов. Нет двух абсолютно одинаковых предприятий, и я действительно хочу уделять больше внимания тому, где мы можем извлечь выгоду и дифференцировать нашу стратегию, а не имитировать сайты-конкуренты. Например, если вы гиперлокальная компания, отслеживание роста международного поискового трафика на самом деле не поможет, не так ли? Если вы новая компания, не имеющая авторитета, вы не можете сравнивать себя с сайтами, которые занимают первые места в результатах поиска. Или, даже если вы представляете малый бизнес с ограниченным бюджетом, создание отчета о том, что компания с бюджетом на маркетинг в миллион долларов, неправдоподобно.

Данные каждого клиента должны быть отфильтрованы, сегментированы и ориентированы на их целевую аудиторию и клиентов, чтобы вы могли со временем оптимизировать их сайт. Ваше агентство или консультант должны понимать ваш бизнес, кому вы продаете, какие у вас разные участники, а затем преобразовывать это в информационные панели и показатели, которые имеют значение!

Раскрытие информации: я являюсь аффилированным лицом SEMRush и я использую нашу партнерскую ссылку в этой статье.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.