Как привлечь внимание к влиятельному человеку, блогеру или журналисту

Как продвигать влиятельного человека, блогера или журналиста

В прошлом я писал о как НЕ продвигать блоггера. Сага продолжается, поскольку я получаю бесконечный поток неподготовленных специалистов по связям с общественностью, у которых нет информации, необходимой мне для продвижения продуктов или услуг их клиентов.

Потребовалось время, чтобы получить презентацию, которую стоило показать. Я получил письмо от специалиста по социальным сетям с Суперкрутой креатив. Supercool - это креативное агентство, специализирующееся на креативе и производстве онлайн-видео, вирусном маркетинге, видеосервисе, интегрированных кампаниях в социальных сетях, вирусных видеороликах, брендированных развлечениях и вебизодах. Это невероятное письмо!

как продвигать блогера

Особенности отличного блога

  1. Поле было персонализированные. Обычно я получаю вырезанное и приклеенное одеяло. Я немедленно удаляю эти кадры. Если ты не можешь узнать, кто я, зачем мне тебя слушать?
  2. Шаг сжато сообщает мне информацию. Большинство специалистов по связям с общественностью просто вставляют нелепый пресс-релиз в тело письма.
  3. Поле дает мне цену войти прямо в мой блог!
  4. Подача включает ссылку на настоящую историю (и где я могу ссылаться и указывать своим посетителям).
  5. Поле говорит мне различными способами Я мог бы использовать информацию! Это когда я заплакал… понюхал. Представьте, что ... чтобы сэкономить мне время, Дарси уже подумала о том, как я могу действовать в соответствии с информацией ... и добавляет примечание, чтобы связаться с ней, если у меня возникнут какие-либо вопросы.
  6. Поле обеспечивает фон об эксперте и почему он настолько важен, чтобы к нему прислушиваться.
  7. Поле закрывается Дарси настоящее имя, титул и компания (что я даже посмотрел вверх!)
  8. Поле имеет Блокировщик! Специалисты по связям с общественностью часто отправляют вырезанные и вставленные электронные письма из Outlook - прямое нарушение закона CAN-SPAM.

Это почти идеальное письмо… Я бы оценил его на твердый B +. Единственная крошечная часть информации, которой не хватает, - это скачок, на который, я не думаю, что многие пиарщики захотели бы пойти, - но было бы здорово услышать, почему это было актуально для моей аудитории. Несколько простых слов в электронном письме, например

я заметил Martech Zone в прошлом говорил о видео и социальных сетях, поэтому я подумал, что это заинтересует вас ...

5 комментариев

  1. 1

    Привет Дуглас

    Спасибо, что поделились этим - действительно интересно. Как человек, который сидит на заборе PR, и как блогер (хотя и не настолько важный, чтобы его презентовали!), очень полезно видеть, какие питчи работают. Прекрасная возможность обучения, так что спасибо!

    Одна вещь, которой я удивлен, это пункт 5. Я руковожу небольшой, но эффективной командой по связям с общественностью и маркетингу в качестве своей основной работы, и иногда получаю подобные предложения (и редко делаю их).
    В презентации, которые я делал, я никогда не включал информацию, содержащуюся в пункте 5, потому что я предполагаю, что люди, которых я представил, могут думать об этих вещах сами, и я не хочу говорить им, как выполнять свою работу (в равной степени меня немного раздражает, когда люди делают это со мной).
    Однако ваш пост заставляет меня переосмыслить эту позицию!

    Я полностью согласен с тем, что персонализация очень важна, особенно учитывая гиперсвязный характер «современной» коммуникационной функции.

    Итак, еще раз спасибо!
    Нил

  2. 2

    Я принимаю несогласное мнение здесь. Какое, черт возьми, политическое видео и политический социальный маркетинг имеют отношение к вам или блогу Marketing Tech? # 1 он не «персонализирован», уверен, что в нем есть ваше имя, но кто не может получить к нему доступ и автоматически импортировать его в электронное письмо (я думаю, что ваш бывший работодатель хорош в этом) # 5 Я полностью согласен с интерактивом в том, что не нужно эта информация, вы должны знать, как лучше всего использовать информацию для вашей аудитории, но ссылка на твит — хорошая идея. По сути, только потому, что большинство других PR-презентаций отстой, это не делает это хорошо, это просто делает его менее отстойным, чем другие. На мой взгляд, эту подачу лучше было бы передать кому-то из политических деятелей.

    Кроме того, любой, кто позиционирует себя как что-то вирусное, теряет доверие ко мне (но, вероятно, получает поиск и внимание для использования этого термина).

    • 3

      Политика и маркетинг идут рука об руку, Крис. Я бы сказал, что именно маркетинг привел Обаму к власти. Его «кампания» надежды и перемен была поглощена избирателями. Его использование последователей и влиятельных лиц было довольно удивительным, это действительно массовое движение. RE: №1, я с тобой согласен. Моя точка зрения заключалась в том, что Дарси на самом деле приехала проверить нас, прежде чем делать питч… чего не делают большинство групповых и массовых PR-фирм.

  3. 4

    Даг, как бы вы порекомендовали кому-то создать ссылку для отказа от электронного письма, если оно написано только для одного человека (блогера или журналиста) и отправлено этому одному человеку, и оно не связано со списком на платформе электронного маркетинга?

    Большинство законных специалистов по связям с общественностью не рассылают массовые рассылки по электронной почте, поэтому я не знаю, как можно было бы отказаться. Очевидно, что если компания подпишет вас на свои маркетинговые электронные письма (без вашего согласия), это совсем другая история.

    • 5

      Привет Карри! На самом деле многие из законных пиарщиков рассылают массовые электронные письма. Большинство PR-платформ позволяют выбрать всех своих журналистов и блогеров, а затем отправить. У некоторых, таких как Meltwater (спонсор), есть функция отмены подписки на их платформе, но у большинства других ее нет. Если у вас нет деловых отношений, вам действительно нужна программа, которая будет регистрировать отказ. Outlook и Gmail просто не подходят. Я полагаю, что одним из способов было бы использовать такой инструмент, как Formstack, и просто попросить людей заполнить форму (или форму Google в электронной таблице)… но это сложно отслеживать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.