Как написать заголовок, который привлечет внимание посетителей

как писать хорошие заголовки

Публикации всегда имеют преимущество в том, что заголовки и заголовки дополняются яркими изображениями или пояснениями. В цифровой сфере такой роскоши часто не существует. Каждый контент выглядит очень похоже в твите или в результатах поиска. Мы должны привлекать внимание занятых читателей лучше, чем наши конкуренты, чтобы они переходили по ссылкам и получали нужный контент.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара.

Дэвид Огилви, Признания рекламщика

Обратите внимание, я не сказал как написать кликбейт, или как заставить читателей просто щелкнуть. Каждый раз, делая это, вы теряете заслуженное доверие читателя. А доверие - это желание каждого маркетолога, который хочет вести дела со своим следующим читателем. Вот почему большинство сайтов-приманок не продают ничего, кроме рекламного места. Им нужны цифры, чтобы повысить рейтинг рекламы, а не доверие посетителей.

Salesforce Canada составила инфографику, Как писать яркие заголовки, требующие внимания. В нем они говорят об использовании следующей методологии.

SHINE - метод написания хороших названий

  • S - быть конкретный по теме, о которой вы пишете.
  • H - быть полезный. Предоставление ценности вашей аудитории увеличивает их веру и доверие к вам как к авторитету.
  • I - быть сразу интересно. Обычные заголовки, наполненные ключевыми словами, не годятся.
  • N - быть заслуживает освещения в печати. Если кто-то написал лучшую статью, поделитесь им и сэкономьте время!
  • E - быть развлекательный. Маркетинговая лексика и отраслевой жаргон усыпят вашу аудиторию.

Инфографика рекомендует Анализатор заголовков сообщений в блогах CoSchedule, что дало мне оценку B + по этому заголовку. Эта оценка была высокой из-за Как записаться элемент. Общий балл основан на их Эмоциональная маркетинговая ценность алгоритм, который предсказывает, насколько хорошо заголовок будет распространяться на основе используемого словаря.

Один простой трюк, который продолжают показывать мне великие копирайтеры, - это как обернуть заголовок вокруг слова «вы» или «ваш», чтобы вы были вынуждены говорить непосредственно с читателем. Обращение непосредственно к вашему читателю персонализирует опыт и создает мгновенную связь между вами и вашим читателем, побуждая ваших читателей перейти по ссылке, чтобы прочитать остальное.

Как писать сильные заголовки

Один комментарий

  1. 1

    Отличные рекомендации, Дуглас! Знаешь что? Я также использую такие инструменты, как HubSpot Topic Generator или Blog Title Generator от BlogAbout - они помогают мне перефразировать обычный заголовок так, чтобы привлечь внимание читателей. Вы можете увидеть несколько примеров заголовков, созданных этими инструментами, в моем блоге. http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Кстати, про анализатор заголовков я не слышал - обязательно им воспользуюсь в будущем.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.