Увеличение количества страниц за посещение и снижение показателей отказов

отказов

Кажется, что многие из компаний, с которыми я работал, обладали способностью просматривать страницы за посещение и снижать показатель отказов. Поскольку это такая хорошо известная метрика, я вижу, что многие компании ставят перед своими онлайн-директорами цели. улучшать их. Я этого не советую, и меня редко волнует, что мой показатель отказов превышает восемьдесят процентов.

Возможно, самая забавная реакция на это, что я видел, - это люди, разбивающие свои страницы или сообщения в блогах, так что людям приходится щелкать ссылку, чтобы перейти на следующую страницу, чтобы завершить чтение статьи. Это также характерно для сайтов, которые оплачиваются за счет рекламы…. чем больше просмотров страниц, тем выше доход и больше рекламы.

Разумеется, количество страниц за посещение увеличивается, а показатель отказов уменьшается - не говоря уже о том, что конверсия тоже падает, потому что читатели раздражены тем, что не могут добраться до контента, который они искали.

Если вы хотите искренне увеличить количество страниц за посещение и снизить показатель отказов, я бы порекомендовал следующее:

  • Сделайте вашу страницу удобной для чтения! Напишите содержательный, очень интересный контент, в котором используются заголовки, подзаголовки, маркированные списки, нумерованные списки и термины, выделенные жирным шрифтом эффективно. Это позволит людям легче переварить ваш пост и решить, хотят ли они углубляться в него дальше. Попадание на гигантскую страницу текста - верный способ заставить людей скучать.
  • Предложите своим посетителям альтернативу! Сопровождайте свой контент связанный контент. Предоставляя связанные сообщения, страницы или призыв к действию вместе с вашим контентом, вы предоставляете некоторые дополнительные возможности для вашего читателя, а не заставляете их отказываться от всего. Для WordPress я использую плагин WordPress Related Posts. Это очень точно.

Лично я считаю, что показатель отказов и количество страниц за посещение - это нелепый показатель, по которому компании могут оценивать свой успех в интернет-маркетинге. Если вы не можете обеспечить некоторую корреляцию между конверсиями и просмотрами страниц, зачем вам все равно, если люди найдут ваш сайт и откажутся от него? Может, они не тот гость? Возможно, ваш сайт получил высокие результаты поиска по нерелевантному ключевому слову. Собираетесь ли вы наказать за это свою маркетинговую команду?

Как бизнес, ваш веб-сайт или блог должны привлекать новых клиентов, помогать удерживать текущих клиентов или помогать создавать вам авторитет в вашей отрасли (что привлекает новых потенциальных клиентов и помогает удерживать клиентов). Конверсии должны быть вашим показателем! Не количество страниц за посещение и не показатель отказов. Я счастлив, если мои клиенты заходят на мой сайт, находят контактную форму и отказываются от них!

PS: Если вы веб-публикация и ваши деньги поступают от доходов от рекламы, то вам стоит побеспокоиться о показателях отказов и количестве страниц за посещение, потому что это делает напрямую связаны с доходом вашего сайта. Но я говорю строго о компаниях и их сайтах.

Один комментарий

  1. 1

    Отличное чтение, спасибо, что поделились этим, Дуглас!

    Что делает сайты более привлекательными для более длительного пребывания, так это тот факт, что они знают, что им нужно, и могут дать им это как можно проще. Это точно повысит конверсию! Чем проще они туда попали, тем проще они найдут то, что ищут, и тем больше они будут доверять вам в следующий раз!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.