Мы должны перестать говорить о влиятельности, когда имеем в виду популярность

Snooki

Я видел это снова сегодня ... еще один список влиятельных лиц 2012 года. Однако я не мог просмотреть весь список, потому что был слишком занят, сбивая ногти по лицу и выдергивая волосы. Это был вовсе не список влиятельных людей, это был просто еще один список популярности. Чтобы убедиться, что все мы понимаем разницу, давайте определим два:

  • Популярный: Понравились, восхищались или наслаждались многими людьми, определенным человеком или группой.
  • Влиятельный: Имея большое влияние на кого-то или что-то.

Для вас, маркетологов, между ними существует огромная разница. Это глаза против намерения. Если вы хотите, чтобы многие люди посмотреть ваши вещи… стремитесь к популярности. Но если вы хотите, чтобы многие люди покупаем ваши вещи… ищите влияние. У популярных людей или брендов есть много людей, которые как их. У влиятельных людей или брендов есть люди, которые доверять Ними.

SnookiВсе еще не понимаете? Возможно, одна из самых популярных мам 2012 года - Николь «Снуки» Полицци. В Твиттере у Снуки 6.1 миллиона подписчиков. Снуки имеет рейтинг Klout 88. Темы Snooki включают фотографию, пиццу, выпечку, армию и обувь. Имя Снуки также является синонимом материнства в этом году во многих списках.

Без сомнения, Снуки популярный. Но независимо от того, является ли она влиятельный по этим темам спорно. Люди могут обращаться к Снуки за последними новинками в стилях обуви, поскольку она популярная икона… но сомнительно, что она поможет повлиять на ваше мнение о следующей покупке камеры, покупке пиццы, вопросе о вооруженных силах, рецепте выпечки или родительском вопросе. Я не стучу снуки ... просто указываю, что снуки абсолютно популярен, но имеет сомнительное влияние.

Проблема в этом влиять оценки и списки на самом деле не имеют никакого значения. Указать Снуки как влиятельного человека неточно. Если мне нужно мнение о фотографии, я собираюсь узнать Поль Д'Андреа. Пицца? Я иду к своему другу Джеймсу, которому принадлежит Брозинни. Выпечка? Моя мама.

Вы уловили суть. Но вы что-то замечаете в моих влиятельных лицах? Они не известны, у них нет миллионов последователей или поклонников. Им доверяют, потому что со временем у меня сложились личные отношения с каждым из них, и они заслужили мое доверие. Я не сбрасываю со счетов тот факт, что популярные люди могут быть влиятельными… многие из них. Однако я не считаю, что для того, чтобы быть влиятельным, нужно быть популярным. Это не так.

В качестве личного примера я знаю, что я стал влиятельный в пространстве маркетинговых технологий. За последние несколько лет я проконсультировал нас по поводу приобретений и инвестиций на сумму более 500 миллионов долларов и дал отличное направление для многих компаний. Тем не менее, я не популярен в космосе. Вы не найдете меня в первой десятке слишком многих списков, и я не буду хедлайнером событий в социальных сетях и маркетинге. Я считаю, что если бы списки были составлены на основе лидерства в отрасли и доверия, я бы оказался в гораздо более высоком рейтинге. Это не жалоба… просто наблюдение.

Однако нам нужно найти способ лучше различать влияние и популярность. Маркетологам необходимо определить влиятельных лиц и инвестировать в них, чтобы делиться своими продуктами и услугами. Однако маркетологи также не должны тратить деньги на те, которые просто популярны и ни на что не влияют.

6 комментариев

  1. 1

    Я думаю, что нам нужна третья категория помимо «популярных» и «влиятельных», которая просто «видима». Я бы не стал утверждать, что Снуки настолько популярна («нравится, восхищается или нравится») настолько, насколько она просто очень заметна.

    Спасибо, что поделился, Дуг!

  2. 2

    Дуглас, как вы видели, мы в Little Bird считаем, что популярность среди специалистов в определенной области является хорошим показателем в направлении влияния, опыта и т. Д. Насколько хорошо, по вашему мнению, это лучший способ измерения влияния?

    • 3

      Привет @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird так хорошо справляется с предоставлением различных аспектов данной темы, что мы можем определить влиятельных лиц. Даже в рамках какой-либо ниши опасно смотреть только на популярность. Мне интересно, есть ли такие действия, как ретвиты, дополнительный обмен и т. Д., Которые раскрывают способность человека влиять на другого, чтобы заставить его действовать. Учитывая два аккаунта в Твиттере - один с большим количеством подписчиков и один с несколькими подписчиками, но с большим количеством ретвитов - я бы сосредоточился на последнем.

      • 4

        Дуглас, спасибо, что написали это. Но теперь мне НЕОБХОДИМО спросить, что это значит: «Маленькая Птичка так хорошо справляется с предоставлением различных размеров объекта.
        данной теме, что мы можем идентифицировать влиятельных лиц ».

        Я участник бета-тестирования Little Bird, но я просто не вижу в этом полезного инструмента для меня. Очевидно, я что-то упускаю, и именно об этом вы имеете в виду в этом комментарии. Не могли бы вы быть более конкретными? Спасибо.

        • 5

          Привет, @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - в Little Bird мне нравится, что активность - это один из фильтров, и что я могу сравнивать активность, прослушивание и лидеров тем с наиболее популярной колонкой. Он не создает мгновенный список влиятельных лиц, но позволяет мне перемещаться взад и вперед и проводить более тщательный анализ учетных записей.

          По правде говоря, подобные инструменты не были мотивацией для написания этого поста. Меня мотивировали бессмысленные списки самых влиятельных людей за 2012 год. Я признателен за такие инструменты, как Klout, Appinions и Little Bird, которые пытаются сформулировать алгоритмы для обеспечения лучших результатов. Это довольно сложная проблема!

  3. 6

    Дуглас - Приятно видеть, что вы все еще держите флаг в этом вопросе. Мы потратили некоторое время, пытаясь обучить людей именно этому предмету. Взгляните на недавно созданное нами видео, которое составляет суть вашего поста. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Продолжайте хорошую работу.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.