Влияние - это конверсии, а не охват

влиять

Это случилось снова. Я был на мероприятии, где выступал очень влиятельный человек, хорошо разбирающийся в разработке международных спортивных мероприятий. Он говорил о проблеме, с которой отрасль сталкивается при привлечении новинка фанаты определенной гоночной индустрии. А потом он сказал слово ... влиять.

Влияние - способность оказывать влияние на характер, развитие или поведение кого-то или чего-либо или на сам эффект.

Его команда изучала использование алгоритмы подсчета очков для выявления влиятельных лиц. Они заручились бы помощью этих влиятельных лиц, чтобы попытаться привлечь к мероприятию новую аудиторию и демографические группы. Такие разговоры сводят меня с ума. То, что люди в маркетинговой индустрии до сих пор верят, что уловка состоит в том, чтобы просто расплатиться с людьми, имеющими огромные возможности для продвижения своих продуктов или услуг, сводит меня с ума. Влияние - это способность иметь эффект, а не просто дотянуться.

Ни один из так называемых влиять на алгоритмы оценки там можно точно измерить способность человека повлиять на решение о покупке. Все они основаны на количестве поклонников, подписчиков и возможности связаться с людьми напрямую или через ретвиты и репосты. Достичь, достичь, достичь.

Это всегда проблема традиционных маркетинговых стратегий. У них огромный охват, поэтому, конечно, какое-то влияние будет измеримым. Но им никогда не удастся узнать правду влиять они действительно нуждаются. Я вижу, что продукты и услуги постоянно продвигаются так называемыми авторитетов в нашей отрасли… и много раз я делюсь этой информацией со своей сетью. Но на самом деле я редко совершаю покупку, основываясь на людях с высоким рейтингом влияния.

Это расстраивает, потому что отрасль этого лидера уже имеет большее влияние, чем им когда-либо было нужно - у них есть миллионы фанатов на международном уровне, которые прилетают и переживают свое мероприятие. Эти люди тратят целое состояние и остаются здесь на несколько дней, наслаждаясь музыкой, едой, мероприятиями до и после гонки, окружающими самое известное гоночное зрелище в мире.

Чтобы было ясно - я не против использования этих так называемых авторитетов. Но используйте их ради ценности, которую они действительно приносят ... используйте их, чтобы нести сообщениене создать это. Если вы хотите по-настоящему влиять на людей, вам нужно делиться историями которые люди могут эмоционально вовлечь в принятие решения о покупке. Покажите мне историю о ком-то моего возраста, моего дохода и моих интересов, получившего невероятный опыт на вашем мероприятии.

У миллионов поклонников есть миллионы захватывающих историй для всех демографических групп и интересов. Они просто к ним не подключились! Предоставьте вашей аудитории возможность создавать и обмениваться изображениями и видео, позволяйте им находить друг друга и подписываться на них, предоставлять мобильные приложения для поиска и обмена в социальных сетях.

Позвольте вашей аудитории создавать и делиться своими историями, а затем делитесь лучшими из них через эти каналы с широким охватом. Сопоставляйте истории с аудиторией для получения наиболее впечатляющих результатов.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.