Прошлое, настоящее и будущее маркетингового ландшафта влияния

Ландшафт маркетинга влияния

Прошедшее десятилетие послужило периодом огромного роста маркетинга влияния, сделав его обязательной стратегией для брендов в их усилиях по установлению связи со своей ключевой аудиторией. И его привлекательность сохранится, поскольку все больше брендов стремятся сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы продемонстрировать свою подлинность. 

С ростом социальной электронной коммерции, перераспределением рекламных расходов на маркетинг влиятельных лиц с телевидения и оффлайновых СМИ, а также более широким внедрением программного обеспечения для блокировки рекламы, которое мешает традиционной онлайн-рекламе, это неудивительно:

Ожидается, что в 22.2 году маркетинг влияния по всему миру принесет 2025 миллиарда долларов по сравнению с 13.8 миллиарда долларов в прошлом году. 

Состояние маркетинга влиятельных лиц в США, HypeAuditor

Тем не менее, в маркетинге влияния возникают проблемы, поскольку его ландшафт постоянно меняется, из-за чего брендам и даже самим влиятельным лицам сложно идти в ногу с передовым опытом. Это делает сейчас идеальное время, чтобы сосредоточиться на том, что сработало, а что нет, и как выглядит будущее эффективных кампаний влияния. 

Будущее за нано 

Когда мы оценивали, кто произвел фурор в прошлом году, реальность была шокирующей как для немаркетологов, так и для маркетологов. В этом году мир меньше интересовали такие громкие имена, как Рок и Селена Гомес — они зациклились на микро- и нано-инфлюенсерах.

Эти влиятельные лица, имеющие от 1,000 до 20,000 XNUMX подписчиков, имеют возможность охватить нишевые сообщества, выступая в качестве оптимального канала для брендов, чтобы достичь определенного подмножества своей аудитории. Они не только могут связаться с группами, которые игнорируют традиционный маркетинг, но и уровень их вовлеченности (ОЭ) выше. В 2021 году у нано-инфлюенсеров в среднем было ER 4.6%, что более чем в три раза больше, чем у влиятельных лиц с более чем 20,000 XNUMX подписчиков.

Сила микро- и нано-инфлюенсеров не ускользнула от маркетологов, и по мере того, как бренды стремятся диверсифицировать свою стратегию в социальных сетях и использовать высокие ER в текущих кампаниях, мы увидим, что эти уровни влиятельности приобретут еще большую популярность.

Индустрия маркетинга влияния продолжает развиваться

Уникально также то, что данные показали, что средний возраст пользователей социальных сетей увеличился за последний год.

  • Процент пользователей Instagram в возрасте от 25 до 34 лет вырос на 4%, а количество пользователей TikTok в возрасте от 13 до 17 лет сократилось на 2%.
  • Пользователи TikTok в возрасте от 18 до 24 лет составляют самую большую группу пользователей на платформе — 39% всех пользователей.
  • Между тем, 70% пользователей YouTube были в возрасте от 18 до 34 лет.

Динамика взрослеющей аудитории, сталкивающейся с отрезвляющими реалиями, отражалась в поиске последователей испытуемых. В то время как пользователи продолжали стекаться в Instagram для Бейонсе и Кардашьян, исследования показывают, что финансы и экономика, здоровье и медицина, а также бизнес и карьера были категориями, которые привлекали больше всего. новые подписчики в 2021 году.

Расширение принятия, инновации и метавселенная выведут маркетинг влияния на новый уровень

Индустрия влиятельного маркетинга в 2022 году намного сложнее, чем до пандемии, и заинтересованные стороны обратили на это внимание. В настоящее время влиятельные лица составляют большую часть игрового поля большинства маркетологов, и не только для разовых проектов, которые были обычным явлением пару лет назад. Бренды все чаще ищут постоянные партнерские отношения с влиятельными лицами.

Тем временем платформы социальных сетей предоставляют создателям новые инструменты и больше способов получения дохода. В 2021 году Instagram добавил магазины для авторов, новые рамки рекламных сделок и улучшения на рынке влиятельных лиц, чтобы помочь брендам общаться с пользователями. TikTok запустил видеоподсказки и виртуальные подарки, а также возможность прямой трансляции. А YouTube представил фонд Shorts Fund на 100 миллионов долларов, чтобы побудить влиятельных лиц создавать контент для своего ответа TikTok.

Наконец, онлайн-покупки пережили стремительный рост во время пандемии, но…

Ожидается, что социальная коммерция вырастет в три раза быстрее, до 1.2 триллиона долларов к 2025 году.

Accenture: почему шоппинг готов к социальной революции

Платформы социальных сетей внедряют интеграцию с электронной коммерцией, например Капли Instagram и Партнерство TikTok с Shopify, чтобы облегчить и извлечь выгоду из этой неожиданной прибыли.

Последние несколько лет доказали, что влиятельные лица в социальных сетях являются ценным ресурсом, что неизбежно ведет к эволюции, которая делает отрасль хорошо подготовленной к тому, что будет дальше. Это что будет дальше скорее всего, будет рост и принятие дополненной реальности и метавселенной.

Следующей большой возможностью станет перенос влиятельного маркетинга с двух измерений на три, о чем свидетельствует изменение стратегии Facebook, направленное на то, чтобы сосредоточиться на всем, что связано с мета. Не заблуждайтесь, это также представит множество проблем. Создание и распространение иммерсивного опыта будет означать большую кривую обучения для виртуальных влиятельных лиц. Но, учитывая то, как индустрия пережила пандемию и какую огромную силу она приобретает, мы уверены, что инфлюенсеры справятся с этой задачей.

Загрузить отчет HypeAuditor о состоянии Influencer Marketing в США за 2022 год