8 инструментов для маркетинговых исследований влиятельных лиц, актуальных для вашей ниши

Инструменты маркетинговых исследований влияния

Мир постоянно меняется, и маркетинг меняется вместе с ним. Для маркетологов эта разработка — двусторонняя монета. С одной стороны, интересно постоянно быть в курсе маркетинговые тенденции и придумывать новые идеи.

С другой стороны, по мере того, как появляется все больше и больше областей маркетинга, маркетологи становятся все более занятыми — нам нужно заниматься маркетинговой стратегией, контентом, SEO, информационными бюллетенями, социальными сетями, придумывать креативные кампании и так далее. К счастью, у нас есть маркетинговые инструменты, которые помогают нам экономить время и анализировать данные, которые мы не смогли бы сделать иначе.

Маркетинг влияния не является новой тенденцией — к настоящему времени это признанный и надежный способ повысить свой узнаваемости бренда и привлечь новых клиентов.

75% брендов намеревались выделить отдельный бюджет на маркетинг влияния в 2021 году. Во всяком случае, последние 5 лет сделали маркетинг влияния более доступным для небольших брендов, но в то же время более сложным и гибким.

Influencer Marketing Hub

В настоящее время практически любой продукт или услугу можно продвигать с помощью влиятельного маркетинга, но маркетологи сталкиваются с новыми проблемами с влиятельными лицами. Они хотят знать, как найти создателя, идеально подходящего для их бренда, как проверить, покупают ли они подписчиков и вовлеченность, и как убедиться, что их кампания будет эффективной. 

К счастью, существуют маркетинговые инструменты, которые помогут вам найти лучших влиятельных лиц для вашей ниши и имиджа бренда, оценить, какой охват вы можете ожидать от сотрудничества с ними, и проанализировать свою кампанию влиятельных лиц после ее завершения. 

В этой статье мы рассмотрим 7 инструментов для разных бюджетов и целей. Вы можете выбрать тот, который подходит вам лучше всего, и сэкономить время на маркетинговых исследованиях влияния.

Аварио

Awario позволяет компаниям и маркетологам находить микро- и макролидеров в вашей нише.

Awario — найдите микро- или нано-инфлюенсеров

Awario — отличный инструмент для поиска влиятельных лиц всех типов, больших и малых, нишевых или мейнстримных. Его преимуществом является гибкость — у вас нет предустановленных категорий, которые вы просматриваете для влиятельных лиц, как во многих других инструментах маркетинга влияния. 

Вместо этого вы создаете оповещение для мониторинга социальных сетей, которое позволяет вам искать влиятельных лиц, упоминающих определенные ключевые слова (или использующих их в своих биографиях и т. д.). Этими ключевыми словами могут быть конкретные бренды в вашей нише, ваши прямые конкуренты, тип продукции, которую вы производите, и термины, связанные с отраслью — предел вашего воображения. 

настройки оповещения влиятельного лица awario

Найдите минутку, чтобы подумать о том, какого влиятельного человека вы хотите найти и какие фразы они будут использовать в своих подписях и постах. 

Затем Awario собирает онлайн-разговоры, в которых упоминаются эти ключевые слова, и проверяет их на предмет охвата, настроений и ряда демографических и психографических показателей. Авторы, чьи посты получили наибольший охват, добавляются в отчет Influencers. 

Аварио – лидеры мнений

В отчете показаны влиятельные лица с разбивкой по платформам (Twitter, YouTube и т. д.) с указанием их охвата, количества раз, когда они упомянули ваши ключевые слова, и настроения, которое они выразили. Вы можете изучить этот список и найти подходящих авторов. Отчетом можно легко поделиться через облако или PDF с вашими коллегами и заинтересованными сторонами.

Если вы ищете инфлюенсера с определенным охватом (например, 100-150 тысяч подписчиков), вы можете найти его в ленте упоминаний. Есть удобная панель фильтров, позволяющая отсеивать аккаунты с определенным количеством подписчиков. Вы можете дополнительно отфильтровать эти данные по настроению, стране происхождения и т. д.

Следует сказать, что Awario — это не просто инструмент влиятельного маркетинга, он предоставляет множество полезных маркетинговых идей для анализа конкурентов, планирования кампаний и мониторинга социальных сетей.

Вам стоит попробовать Awario, если:

  • У вас есть очень специфические требования к влиятельным лицам
  • Вы хотите нацелить свою кампанию на влиятельных лиц
  • Вам нужен многоцелевой инструмент, способный охватить больше, чем маркетинг влияния.

Цены:

Awario предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию, с помощью которой вы можете протестировать Отчет инфлюенсеров

Подпишитесь на Awario

Цены начинаются с 39 долларов в месяц (24 доллара, если вы покупаете годовой план) и зависят от того, сколько разговоров инструмент может собрать и проанализировать. 

Upfluence

Upfluence — лучшая база данных влиятельных лиц для брендов электронной коммерции. Большинство инструментов влиятельного маркетинга основаны на базах данных — если хотите, на каталоге влиятельных лиц. Upfluence является естественным развитием этой концепции. Это огромная онлайн-база данных влиятельных лиц, которая постоянно обновляется и расширяется с помощью алгоритмов, анализирующих профили авторов на нескольких платформах социальных сетей. 

upfluence найти инфлюенсеров электронная коммерция

Вы снова используете ключевые слова для поиска авторов, но на этот раз инструмент не начинает новый поиск с нуля. Скорее, он просматривает свою базу данных, чтобы найти профили, которые имеют соответствующие теги, связанные с вашими ключевыми словами. Что отличает Upfluence от других баз данных влиятельных лиц, так это возможность присваивать вес различным ключевым словам. 

Например, вы ищете влиятельного человека, который будет продвигать ваши товары для дома, изготовленные с соблюдением этических норм. Ты можешь сделать предметы интерьера и дизайн интерьера основные ключевые слова и выберите этический, малый бизнес, принадлежат женщинам как второстепенные ключевые слова. Они будут релевантны для вашего поиска, но не будут играть такой важной роли, как ваши основные ключевые слова. 

Если вашей основной платформой является Instagram, вы сможете фильтровать влиятельных лиц на основе демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение (если представленные влиятельные лица разрешают доступ к этим данным).

Магазины электронной коммерции смогут получить еще больше пользы от инструмента поиска влиятельных лиц среди своих существующих клиентов. Upfluence можно интегрировать с вашей CMR и веб-сайтом, чтобы идентифицировать клиентов с большим количеством подписчиков в социальных сетях. Помните, ваши клиенты всегда являются вашими лучшими маркетологами, и если у них есть собственная аудитория, было бы безрассудно пренебрегать ими.

В дополнение к поиску влиятельных лиц Upfluence предоставляет настраиваемую базу данных, в которой вы можете организовать интересующих вас влиятельных лиц. Вы можете добавлять поля и оставлять теги, чтобы упростить поиск людей, с которыми вы сотрудничаете. Кроме того, вы можете подключить всю переписку по электронной почте между вами и влиятельным лицом для удобства. Также есть компонент управления жизненным циклом, который показывает ваш прогресс для каждого влиятельного лица — с кем вы ведете переговоры, кого вы ждете для завершения контента, кто ждет оплаты и тому подобное.

Upfluence — отслеживание влиятельных лиц в электронной торговле

В целом, Upfluence фокусируется на содействии долгосрочным органичным отношениям между брендами и влиятельными лицами, поэтому их внимание сосредоточено не только на обнаружении влиятельных лиц, но и на общении и установлении связей. 

Вам стоит попробовать Upfluence, если:

  • Работа с электронной коммерцией и интернет-магазинами
  • Хотите маркетинговую платформу влияния для поиска и управления
  • Стремитесь строить долгосрочные отношения с влиятельными лицами

Цены 

Upfluence — это платформа корпоративного уровня. Он предоставляет точную цену при контакте после того, как их менеджеры смогут выяснить ваши потребности. Есть три предустановленных плана, которые отличаются количеством пользователей и доступом к отчетам и интеграциям.

Начать работу с Upfluence

Существует бесплатное расширение Chrome для быстрого анализа профиля влиятельного лица.   

BuzzSumo

Хотя BuzzSumo не является строго маркетинговым инструментом влияния, он позволяет пользователям находить самый популярный онлайн-контент и анализировать авторов, стоящих за ним. Таким образом, это может быть отличным способом найти влиятельных лиц, чей контент пользуется большой популярностью, и, следовательно, тех, у кого есть лояльная и активная аудитория.

Анализатор контента BuzzSumo

Поиск в BuzzSumo также осуществляется по ключевым словам. Вы также можете выбрать фильтры, которые будут применяться к вашему поиску, включая дату, язык, страну и т. д. Результаты будут ранжированы по количеству сгенерированных ими действий — лайков, репостов и комментариев. Затем вы можете исследовать авторов этих сообщений, чтобы понять, какие из них являются вирусными сообщениями от обычных пользователей социальных сетей, а какие были созданы влиятельными лицами, и связаться с последними.

Функция Trending Now от Buzsummo также является очень полезным инструментом, который позволяет вам быть в курсе последних тенденций в нашей отрасли. Все, что вам нужно сделать, это создать предустановленную тему, описывающую вашу нишу, и программа покажет вам самый популярный контент в этой нише. Это отличная возможность найти новых авторов в вашей области.

влиятельные лица YouTube Buzzsumo

Платформа также обеспечивает простой поиск влиятельных лиц, хотя и с небольшими изменениями. Функция «Лучшие авторы» BuzzSumo делит влиятельных лиц на следующие категории:

  • Блоггеры
  • авторитетов
  • Компаниям
  • Журналисты
  • Обычные люди

Вы можете выбрать несколько категорий для поиска. Поиск снова зависит от ключевых слов, связанных с нишей, которые вы указываете. Результаты дают вам много информации об авторах, включая количество их подписчиков на разных платформах, их веб-сайт (если он есть) и авторитет домена, релевантность и многое другое.

Вам стоит попробовать BuzzSumo, если:

  • Вы ищете блогеров
  • Хотите маркетинговую платформу влияния для поиска и управления
  • Стремитесь строить долгосрочные отношения с влиятельными лицами

Цены

Существует бесплатный план, который дает вам 10 поисков в месяц, однако поиск Top Authors не включен. Вы также можете попробовать каждый план бесплатно в течение 30 дней. 

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию BuzzSumo

Цены начинаются от 99 долларов в месяц и варьируются в зависимости от доступных функций. Функция «Лучшие авторы» доступна только в плане «Большой», который продается за 299 долларов в месяц.

Хипси

Heepsy позволяет вам искать и исследовать миллионы влиятельных лиц в Instagram, YouTube, TikTok и Twitch. Фильтры поиска Heepsy помогут вам найти именно то, что вы ищете, а наши отчеты о влиятельных лицах предоставят вам показатели, необходимые для принятия решений. Платформа включает в себя показатели производительности контента и аудит поддельных подписчиков.

хриплый

Вам стоит попробовать Heepsy, если:

  • Ваш контент в основном визуальный, и вы ищете создателей видео.
  • Вы хотите отслеживать взаимодействие с контентом и ключевые темы.
  • Вы хотите влиять на подписчиков в Instagram, YouTube, TikTok и Twitch.

Цены

Цены начинаются с 49 долларов в месяц с ограниченными возможностями. Они также предлагают бизнес и золотые пакеты.

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию BuzzSumo

Hunter.io

Hunter.io находит адреса электронной почты для тебя. Вы можете выполнять 100 поисков в месяц на бесплатном плане. Вы вводите доменное имя в их поисковую систему, и Hunter.io сделает все возможное, чтобы найти адреса электронной почты, прикрепленные к этому домену.

Hunter — найдите адреса электронной почты для работы с инфлюенсерами

Hunter.io может быть особенно полезен для поиска адресов электронной почты людей, которые могут представлять ценность для вашей организации. Например, в рамках вашей кампании влияния вы можете попросить гостевой пост в блоге влиятельного блога в вашей нише. Иногда может быть трудно найти правильный адрес электронной почты, когда вам нужно обратиться к ним с вашим запросом. Вы можете ввести имя человека и веб-сайт компании в Hunter.io, и он предложит предполагаемый адрес электронной почты.

Если вы считаете, что у вас есть действующий адрес электронной почты, но вы не уверены, вы можете ввести адрес в Hunter.io, и он определит, действителен ли адрес электронной почты.

Вы также можете использовать Hunter.io в качестве плагина. В этом случае, когда вы переходите на определенный веб-сайт, вы можете щелкнуть значок Hunter.io в своем браузере, и он найдет все действительные адреса электронной почты, прикрепленные к этому домену.

Вам стоит попробовать Hunter.io, если:

  • У вас уже есть список подписчиков, с которыми вы хотите связаться
  • Вы находитесь в процессе создания вашей личной базы данных инфлюенсеров в вашей нише

Цены 

Бесплатная версия дает вам 25 поисков в месяц.

Найдите адреса электронной почты с помощью Hunter

Платные планы начинаются с 49 евро и включают в себя больше функций поиска и премиум-функций, таких как дополнительная аналитика и загрузка CSV.

Спаркторо

Хотя некоторые из инструментов в этом списке также позволяют вам исследовать свою аудиторию, Sparktoro полагается на исследования аудитории, чтобы найти соответствующих влиятельных лиц. Это означает, что вы сначала находите аудиторию через Sparktoro, а затем используете ее, чтобы выяснить, как ее достичь.

Открыв инструмент, вы можете найти аудиторию, записав:

  • о чем они часто говорят; 
  • какие слова они используют в своем профиле;
  • какие сайты они посещают;
  • и хэштеги, которые они используют.

Имейте в виду, вам нужно только ответить на один из этих вопросов, чтобы найти свою аудиторию. На остальные ответят результаты Sparktoro, а также аккаунты в социальных сетях, на которые подписана ваша аудитория.

Sparktoro – найдите инфлюенсеров

Если вы собираетесь использовать Sparktoro для исследования влиятельных лиц, ваше основное внимание будет сосредоточено на результатах, которые показывают, что ваша аудитория следит, посещает и с чем взаимодействует. Sparktoro делит эти результаты на четыре категории:

  • Самые популярные аккаунты в социальных сетях
  • Социальные аккаунты с меньшим охватом, но высокой вовлеченностью вашей аудитории
  • Самые посещаемые веб-сайты
  • Веб-сайты с меньшим трафиком, но высокой вовлеченностью

Этот список поможет вам увидеть самых популярных людей в этой нише, а также самых активных людей, показывая вам микро-инфлюенсеров с заинтересованными и активными подписчиками.

Спаркторо найти прессу

Sparktoro также показывает, какой контент ваша аудитория потребляет в Интернете: какие подкасты они слушают, на какие публикации в прессе они подписаны и какие каналы YouTube смотрят.

Вам стоит попробовать Sparktoro, если:

  • Вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория, или хотите найти новую
  • Вы хотите понять, как привлечь аудиторию с помощью онлайн-контента

Цены

Бесплатный план обеспечивает пять поисков в месяц, однако платные планы добавляют больше влиятельных учетных записей и каналов для охвата вашей целевой аудитории. Цены начинаются от 38 долларов.

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию BuzzSumo

Followerwonk

Followerwonk — это инструмент Twitter, который предоставляет различную аналитику аудитории для платформы. Он также предлагает функцию исследования влиятельных лиц, которая логически фокусируется на влиятельных лицах Twitter.

Вы можете использовать его, чтобы углубиться в аналитику Twitter. Вы можете искать биографию в Твиттере, связываться с влиятельными лицами или фанатами и разбивать их по местоположению, авторитету, количеству подписчиков и т. д. Это дает каждому пользователю Твиттера социальный рейтинг, основанный на количестве подписчиков и коэффициенте вовлеченности, который у них есть. Вы можете использовать эти баллы, чтобы определить, насколько популярен влиятельный человек.

Followerwonk - Биографические результаты поиска в Твиттере

Однако поиск не ограничивается конкретными учетными записями. Вы можете выполнить поиск по ключевому слову (например, ваш бренд), и Followerwonk предложит список всех учетных записей Twitter с этим термином в их биографии.

Вам стоит попробовать Followerwonk, если:

  • Основной платформой вашей целевой аудитории является Twitter

Зарегистрируйтесь на Followerwonk бесплатно

Цены

Инструмент бесплатный. Есть платные версии с дополнительными функциями, цены начинаются от 29 долларов.

NinjaOutreach

Если вы предпочитаете сосредоточиться на более традиционной платформе для онлайн-креаторов, этот инструмент для вас. 

NinjaOutreach — лидеры мнений на YouTube и в Instagram

Благодаря возможности поиска в Instagram и YouTube по ключевым словам, NinjaOutreach найдет лидеров мнений с наибольшим количеством кликов, взаимодействий и трафика.

Как и Upfluence, NinjaOutreach работает в основном как база данных влиятельных лиц YouTube и Instagram. Он содержит более 78 миллионов социальных сетей и профилей блоггеров, с которыми вы можете связаться, и помогает автоматизировать вашу работу, чтобы упростить ваше сотрудничество с влиятельными лицами.

Платформа делает процесс аутрич особенно удобным, так как предоставляет адреса электронной почты всех инфлюенсеров прямо в своей базе данных и позволяет создать собственную CRM. Вы можете поделиться доступом со своей командой и отслеживать историю разговоров, чтобы все были в курсе.

Вам следует попробовать NinjaOutreach, если:

  • Вам нужна платформа, которая облегчит как исследовательскую, так и информационную части маркетинга влияния.
  • Вы сосредотачиваете свою кампанию влияния на YouTube и Instagram

Зарегистрироваться для NinjaOutreach

Цены

Доступна бесплатная пробная версия (требуется информация о карте). Два плана стоят 389 и 649 долларов в месяц и отличаются количеством доступных электронных писем, групповых учетных записей и контактов.

Начните работу с Influencer Outreach уже сегодня

Как видите, инструменты влиятельного маркетинга предлагают большое разнообразие для любого маркетолога, независимо от вашего бюджета или целей. Я рекомендую вам попробовать бесплатную версию инструментов, которые привлекли ваше внимание, и посмотреть, что они могут сделать для вашего бренда. Как минимум, вы можете начать следить за влиятельными лицами, которых вы обнаружите, чтобы начать с ними общение, понять их нишу и направленность и, возможно, даже обратиться к ним по поводу продвижения ваших продуктов и услуг.

Раскрытие информации: Martech Zone добавил партнерские ссылки в эту статью.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.