7 тенденций в маркетинге влияния, ожидаемых в 2021 году

Маркетинговые тенденции влияния

По мере того, как мир выходит из пандемии и оставшихся после нее последствий, маркетинг влияния, в отличие от подавляющего большинства отраслей, изменится. Поскольку люди были вынуждены полагаться на виртуальный, а не на личный опыт и проводить больше времени в социальных сетях, а не на личных мероприятиях и встречах, маркетинг влиятельных лиц внезапно оказался в авангарде возможности для брендов связаться с потребителями через социальные сети в осмысленные и аутентичные способы. Сейчас, когда мир начинает переходить в постпандемический мир, маркетинг влиятельных лиц также переходит на новую норму, принимая с собой множество изменений, которые сформировали отрасль в прошлом году.

Вот семь тенденций, которые маркетинг влияния может ожидать во второй половине 2021 года по мере того, как мир преодолевает пандемию:

Тенденция 1: Бренды перекладывают расходы на рекламу в пользу влиятельных маркетологов

Хотя COVID-19 замедлил общий рост рекламной индустрии, маркетинг влияния не ощущал такого бремени, как другие отрасли.

63% маркетологов намерены увеличить свой бюджет на маркетинг лидеров мнений в 2021 году. 

Influencer Marketing Hub

Поскольку использование социальных сетей продолжает расти во многих различных отраслях, бренды перенаправляют рекламные расходы с офлайн-каналов на онлайн-каналы, поскольку бренды понимают, что маркетинг в социальных сетях является одним из лучших методов для связи с аудиторией в Интернете и обмена сообщениями. Маркетинг влияния станет еще более необходимым, поскольку бренды будут искать возможности для общения со своей аудиторией реальными и аутентичными способами в Интернете.

Тенденция 2: Маркетологи внимательно следят за показателями

Маркетинговые метрики влиятельных лиц будут продолжать получать все более широкое распространение, и в результате бренды будут зависеть от эффективности маркетинга отдельных влиятельных лиц и рентабельности инвестиций их влиятельных лиц. А поскольку бренды постоянно демонстрируют рост показателей эффективности маркетинговых кампаний влиятельных лиц в течение последнего года, бюджеты на маркетинг влиятельных лиц неизбежно увеличатся. В то же время, с увеличением расходов, мы внимательно следим за показателями. Эти показатели будут становиться все более важными по мере того, как маркетологи планируют свои кампании с анализом аудитории влиятельных лиц, степени вовлеченности, частоты публикаций, аутентичности аудитории и ключевых показателей эффективности. 

Нельзя отрицать влияние, если вовлекается правильный влиятельный человек. Рассмотреть возможность Сообщение Ники Минаж в Instagram  На ней изображен ярко-розовый Crocs, который впоследствии обрушился на веб-сайт Crocs из-за всплеска веб-трафика сразу после публикации. Маркетологам необходимо составить карту своих кампаний в соответствии с конкретными ключевыми показателями эффективности, включая узнаваемость бренда, рост продаж, совместную работу с контентом, посещаемость веб-сайта и растущее присутствие в социальных сетях. 

Тенденция 3: Популярность виртуальных инфлюенсеров растет среди брендов

Виртуальные влиятельные лица или созданные с помощью компьютера влиятельные лица, которые действуют как реальные, вполне вероятно, станут следующим «большим достижением» в маркетинге влиятельных лиц среди брендов. Эти роботы-лидеры мнений созданы с помощью личностей, вымышленных жизней, которыми они делятся со своими подписчиками, и устанавливают связи с потребителями через социальные сети. Эти виртуальные влиятельные лица являются привлекательным вариантом для брендов по нескольким причинам. Во-первых, новый контент легко создается графическими дизайнерами, помещая робота-лидера мнений в любую точку мира в любое время, устраняя необходимость в поездках реальных влиятельных лиц. 

Хотя это стало особенно важным в прошлом году, поскольку пандемия привела к значительному замедлению путешествий, эта тенденция сохранится. Согласно недавнему исследованию, которое мы провели в нашем отчете «Лучшие виртуальные инфлюенсеры Instagram в 2020 году», роботы-инфлюенсеры эффективны в достижении своей аудитории и сокращении разрыва между брендами и их аудиториями. В ходе нашего анализа мы обнаружили, что виртуальные влиятельные лица почти в три раза чаще взаимодействуют с реальными людьми. Наконец, виртуальные влиятельные лица более безопасны с точки зрения репутации бренда, так как эти роботы могут управляться, программироваться и контролироваться их создателями. Виртуальные влиятельные лица представляют меньшую вероятность для оскорбительных, диковинных или спорных публикаций в социальных сетях, которые могут перевести бренд в режим контроля ущерба.

Тенденция 4: Растет количество нано- и микровлияния Маркетинг

Нано- и микро-влиятельные лица набирают популярность, поскольку демонстрируют прочные связи с нишевой аудиторией.

  • У нано-инфлюенсеров от 1,000 до 5,000 подписчиков.
  • У микро-инфлюенсеров от 5,000 до 20,000 подписчиков.

Часто последователи этих нано- и микро-влиятельных лиц считают, что эти влиятельные лица более настоящие и личные, предоставляя более искренний контент, сообщения и продвижение продуктов, в отличие от основных влиятельных лиц, которых можно обвинить в получении прибыли от влияния. Эти нано- и микро-влиятельные лица умеют устанавливать глубокие связи со своими последователями, которые также очень вовлечены. Эти сплоченные сообщества поддерживают, доверяют им, и влиятельные лица, вероятно, смогут использовать «дружеские отношения» в своем сообществе для получения положительных отзывов и отзывов. Небольшие бренды обычно обращаются к микро-влиятельным лицам, но крупные компании также начинают использовать эти группы влиятельных лиц. 

В 2020 году 46.4% упоминаний брендов с использованием хэштега #ad были сделаны в аккаунтах Instagram с 1,000-20,000 XNUMX подписчиков. 

Говорящее влияние

Тенденция 5: влиятельные лица Использование социальной коммерции для стимулирования запуска собственных брендов / предприятий

Влиятельные лица в социальных сетях тратят годы на создание своих подписчиков, установление взаимопонимания со своей аудиторией и создание контента, соответствующего их нише. Эти влиятельные лица считаются личными покупателями и гуру рекомендаций для своих подписчиков. Продвижение продуктов для увеличения доходов - это главный набор навыков влиятельного лица, и по мере того, как электронная коммерция и социальные сети пересекаются все чаще, рост социальной коммерции набирает обороты и оказывается прибыльной возможностью для влиятельных лиц.

Влиятельные лица извлекают выгоду из социальной коммерции, создавая свои собственные бренды и бизнес, используя свою торговую мощь. Вместо того, чтобы продвигать продукты для других брендов, эти влиятельные лица «переворачивают стол» и соревнуются за долю на рынке. Влиятельные лица используют личные связи и доверие для стимулирования роста собственных брендов и бизнеса, чего не хватает большинству ритейлеров. 

Тенденция 6: Маркетологи уделяют больше внимания мошенничеству в сфере маркетинга влияния

Мошенничество между платформами социальных сетей, которое включает в себя покупку подписчиков, покупку лайков и комментариев, покупку просмотров историй и пакетов комментариев, выходит на передний план в маркетинге влияния. Повышение осведомленности о мошенничестве как для влиятельных лиц, так и для их последователей - важный шаг к минимизации мошенничества. Одна из социальных сетей, которая занимается более тщательным отслеживанием мошенничества, - это Instagram. Платформа ввела ограничения, запрещавшие трюк Follow / Unfollow, и, таким образом, по сравнению с 2019 годом средний процент аккаунтов Instagram, вовлеченных в мошенничество, снизился на 8.14%. Однако количество влиятельных лиц, на которых повлияли мошенничество по-прежнему остается высоким (53.39%), а 45% подписчиков в Instagram - это боты, неактивные аккаунты и массовые подписчики. Фальшивые учетные записи влиятельных лиц могут стоить рекламодателям миллионы долларов каждый год, и по мере увеличения рекламных расходов в маркетинге влиятельных лиц обнаружение мошенничества становится все более важным. 

Тенденция 7: TikTok рассчитывает набрать популярность как маркетинговая платформа

TikTok это самая известная история успеха в социальных сетях 2020 года с 689 миллионами активных пользователей в месяц. Платформа социальных сетей имела 60% рост числа активных пользователей социальных сетей в прошлом году, что сделало его самой быстрорастущей платформой социальных сетей в мире. Приложение, которое начиналось как танцевальное и музыкальное приложение для подростков, с тех пор стало интересовать взрослых, компании и бренды.

Простая платформа TikTok позволяет пользователям легко создавать контент, публиковать видео, а также часто лайкать и подписываться, что способствует более высокому вовлечению, чем другие платформы социальных сетей, такие как Instagram. Их уникальные методы взаимодействия с пользователем предлагают как брендам, так и влиятельным лицам новые маркетинговые возможности и возможность охватить широкую базу пользователей. HypeAuditor прогнозирует, что в 100 году у TikTok будет более 2021 миллионов пользователей в месяц в США.

Важный фактор, который следует учитывать при определении того, какую маркетинговую платформу использовать, - это понимание вашей целевой аудитории. Успех маркетинговых кампаний влиятельных лиц часто зависит от знания своей аудитории и того, как привлечь ее внимание. Как только ваша аудитория будет четко определена, легко решить, какую маркетинговую платформу охватить вашу целевую аудиторию. Различные возрастные группы с большей вероятностью будут использовать определенные маркетинговые платформы, поэтому выбор платформы с вашим целевым возрастом - мудрая стратегия.

43% пользователей Instagram во всем мире - это возраст от 25 до 34 лет, более половины пользователей TikTok (69%) - моложе 24 лет, а 39% - от 18 до 24 лет, что делает людей этого возраста самой большой группой пользователей.

HypeAuditor

Таким образом, Instagram ориентирован на более зрелую аудиторию, а TikTok - на более молодую аудиторию.

Загрузить маркетинговый отчет HypeAuditor о состоянии влиятельных лиц за 2021 год Скачать отчет о мошенничестве в Instagram от HypeAuditor

Один комментарий

  1. 1

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.