Вот как не обжечься с помощью маркетинга влияния

Depositphotos 13151676 с

Мы уже писали о ловушках маркетинга влияния. Как человек, которому время от времени выплачивается Influencer, Я скептически отношусь к тому, как много влияет на маркетинговые отношения.

Показательный пример: ранее в этом году меня пригласили на Кирпичный завод потому что я местный Influencer в социальных сетях. Были приглашены люди из социальных сетей, и все они набрали высокие баллы по популярной системе оценки влияния для Индианаполис. На трассе были пропущены парковочные талоны и билеты на апартаменты, и на мероприятии было сделано все возможное. На самом деле я не пошел - у меня в последнюю минуту произошел конфликт.

Один из моих друзей действительно пошел, и он пошутил, как однажды мимо них прошел известный водитель, и никто даже не понял этого ... им пришлось спросить, кто он, прежде чем они выложили несколько фотографий в социальных сетях. Какой бюст! Кампания влияния прошла безуспешно (понимаете?), И я действительно попытался связаться с треком в тот момент, когда меня пригласили, чтобы убедиться, что они не зря потратят свои деньги. Мне никто никогда не перезвонил. Я был даже на мероприятии, где попросил немного времени у ключевого человека, который помогает продвигать трек… он меня тоже оттолкнул.

Есть 3 конкретных элемента успешного маркетинговая стратегия и эта кампания пропустила их всех:

  1. Ли аудитория матча влиятельных лиц аудитория, которую вы пытаетесь охватить? На трассе было бы гораздо лучше пригласить людей со 100 подписчиками, заинтересованных в гонках, чем со мной, у которого 30 тысяч подписчиков, о которых я понятия не имею, заботятся ли они о гонках, потому что я никогда не говорю о гонках.
  2. Был ли история для влиятельного лица, чтобы поделиться со своей аудиторией, что нашло бы отклик? Появиться, поесть бесплатно, попить пива и бесплатно пойти на трек - это не история. Было бы феноменально, если бы трек говорил о семейных связях, истории, драйверах, технологиях… о чем угодно, только не о пивных фотографиях.
  3. Был ли призыв к действию для измерения воздействия кампании? Хорошо, значит, в тот день, возможно, произошел всплеск доли голоса, потому что все эти социальные влиятельные лица говорили о Кирпичном заводе. Ха-ха! Я шучу - никакого всплеска не было, потому что о гонке уже говорили сотни тысяч настоящих фанатов! Эти влиятельные лица ничего не изменили.

Если цель заключалась в том, чтобы привлечь на трек людей не из числа обычных фанатов, это не помогло. Я не слышал истории, которая была бы убедительной…. на самом деле я не слышал НИКАКИХ историй, кроме моего приятеля, который смеялся над получением бесплатного билета. Истории, которые необходимо было рассказать, должны были соответствовать стратегии, которые связаны с нашим решением совершить покупку.

Можно было сделать гораздо больше, чтобы привлечь к ответственности людей, которые там побывали. Возможно, брошюра о проведении следующей социальной конференции на треке, возможно, код скидки, которым можно поделиться с людьми о треке, возможно, список твитов, обновлений и фотоопераций, которые были скоординированы для взаимодействия с пользователями историями о том, почему им следует пойти на трассу, какие события впереди и где купить билеты.

Если вы собираетесь заплатить или отдать что-то влиятельным лицам, убедитесь, что это сработает для вас! Я вообще не против маркетинга влияния, просто это непросто найти влиятельных лиц на каком-то сайте и подбросить им всем несколько бесплатных билетов. Это могло быть намного лучше!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.