Маркетинговая инфографикаОбучение продажам и маркетингу

Маркетологи с левым и правым полушарием мозга: преодоление творческого и практического разрыва

Увлекательная двойственность отражает старую концепцию мышления левого и правого полушарий мозга. Маркетологи часто придерживаются подхода левого или правого полушария мозга, поскольку наши когнитивные функции разделены между этими двумя полушариями. Последствия этого выбора могут существенно повлиять на используемые ими стратегии, передаваемые ими сообщения и, в конечном итоге, на успех их кампаний.

Психологи и теоретики личности долгое время считали, что между правым и левым полушариями мозга существуют различия. Правое полушарие мозга отвечает за творчество, а левое — за детали и реализацию. Левая сторона аналитическая, а правая художественная.

Marketo

Маркетологи левого полушария мозга: архитекторы-прагматики

Логичный, целеустремленный, реалистичный, спланированный, склонный к математике и науке, предпочитает документальную литературу.

Левополушарные мыслители в маркетинге придерживаются прагматичного и аналитического подхода. Их кампании структурированы, систематичны и основаны на практичности. Они подходят к маркетингу с мышлением, схожим с созданием хорошо построенного архитектурного шедевра и для них демонстрацией реальной ценности и преимуществ продукта или услуги.

Ключевые черты левополушарных маркетологов:

  • Практическая презентация: Левополушарные маркетологи создают рекламные ролики, подчеркивающие полезность продукта. Их реклама подробно раскрывает особенности того, что предлагает продукт, зачем он нужен и чем он выделяется среди конкурентов. Актеры могут отойти на второй план, поскольку центральное место занимает сам продукт.
  • Точность, основанная на данных: Эти маркетологи преуспевают в данных и показателях. Они внедряют собственные URL-адреса для различных рекламных каналов, что позволяет им отслеживать потенциальных клиентов и продажи с хирургической точностью. Каждый аспект их кампаний отслеживается для точного измерения рентабельности инвестиций.
  • Ценностный фокус: Левополушарные маркетологи склоняются к рекламе, ориентированной на ценность. Они используют такие стратегии, как демонстрация скидок, подчеркивание экономии средств и стратегическое размещение рекламных щитов, подчеркивающих потенциальную экономию.
  • Итоговая подотчетность: Эти маркетологи считают, что успех маркетинговой кампании можно измерить по ее прямому влиянию на доход. Они отдают приоритет измеримым результатам и подчеркивают финансовую прибыль.

Правополушарные маркетологи: творческие провидцы

Эмоционален, Иногда рассеян, Мечтает и воображает, Предпочитает художественную литературу, Любит творческое рассказывание историй

Правополушарные маркетологи — это творческие провидцы на другой стороне спектра. Они подходят к маркетингу как к холсту для художественного самовыражения, используя эмоции, креативность и воображение, чтобы вызвать сильный отклик у своей аудитории.

Ключевые черты правополушарных маркетологов:

  • Повествовательные шедевры: Маркетологи, работающие на правом полушарии мозга, создают рекламные ролики, напоминающие короткие рассказы, с сюжетом, кульминацией и развязкой. Они сосредоточены на создании запоминающегося и эмоционального путешествия, в котором бренд участвует на каждом этапе.
  • Эстетическая привлекательность: Эти маркетологи используют силу эстетики. Они создают развороты журналов и онлайн-рекламу, которая очаровывает аудиторию потрясающими визуальными эффектами и запоминающимся языком. Цель — разжечь эмоции, а не углубиться в практичность.
  • Роскошь и образ жизни: Правополушарные маркетологи часто склоняются к амбициозной рекламе. Они создают цифровые рекламные щиты, изображающие роскошный образ жизни, связанный с брендом. Их цель — вызвать желание и создать эмоциональную связь.
  • Социальная активность: Для правополушарных маркетологов социальные сети — это площадка для формирования лояльности и восприятия бренда. Они используют такие платформы, как YouTube, Facebook и Twitter, чтобы стимулировать общение, создать отличительную индивидуальность бренда и выделиться.

Акт о балансировании и сила интеграции

Хотя разделение на левополушарных и правополушарных маркетологов демонстрирует два разных подхода, наиболее эффективные маркетинговые стратегии часто находят способ объединить сильные стороны обеих сторон. Успешная кампания может включать в себя аналитическую точность левого полушария мозга и эмоциональный резонанс креативности правого полушария.

Советы маркетологам с левым полушарием мозга:

  • Открытое исследование: Чтобы не упускать из виду творческие процессы, левополушарные мыслители должны заняться такими видами деятельности, как искусство и музыка, чтобы развивать более широкую творческую перспективу.
  • Сотрудничество: Сотрудничество с творческими умами способствует слиянию аналитического и творческого мышления, что приводит к всесторонним и инновационным решениям.
  • Внимательное наблюдение: Людям с левым полушарием мозга следует анализировать эмоциональные элементы успешных кампаний, узнавая, как эстетика и эмоции способствуют их эффективности.
  • Практика рассказывания историй: Использование методов рассказывания историй позволяет левополушарному мышлению передавать основанные на данных идеи в убедительных повествованиях, которые находят отклик у аудитории.
  • Визуальное обучение: Интеграция наглядных пособий и инфографики в презентации улучшает передачу данных и учитывает визуальные предпочтения аудитории.

Советы маркетологам с правым полушарием мозга:

  • Оценка данных: Признавая ценность информации, основанной на данных, креативщики, работающие с правым полушарием мозга, могут повысить эффективность своей работы и обосновать свои художественные решения.
  • Постановка целей: Установление измеримых целей для творческих проектов и отслеживание ключевых показателей эффективности обеспечивает реальную эффективность творческих начинаний.
  • Тестирование и оптимизация: Использование тестирования и уточнений на основе аналитики позволяет людям с правым полушарием мозга точно настраивать свои творческие результаты для достижения оптимальных результатов.
  • Статистика аудитории: Использование аналитических инструментов для понимания целевой аудитории помогает сделать творческий выбор, обеспечивая резонанс и связь с целевой аудиторией.
  • Совместное обучение: Взаимодействие с коллегами, обладающими аналитическими навыками, обогащает творческие процессы людей, мыслящих правым полушарием мозга, обеспечивая понимание интерпретации и интеграции данных.

Если вы маркетолог, понимая свои врожденные склонности и сознательно сочетая практичность с креативом, вы можете создавать кампании, которые привлекут внимание, повысят вовлеченность и, в конечном итоге, повысят вашу прибыль. Как маркетолог, ваш тип мышления определяет кампании, которые вы разрабатываете. Итак, какой вы маркетолог?

Инфографика маркетолога о левом полушарии и правом полушарии мозга
Источник: Marketo

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.