Социальные факторы
Я думаю, что слишком многие маркетологи смотрят на социальное влияние как на какое-то новое явление. Я так не думаю. На заре телевидения мы использовали диктора новостей или актера, чтобы представить информацию аудитории. Три сети владели аудиторией, и было установлено доверие и авторитет… так родилась индустрия коммерческой рекламы.
В то время как социальные сети обеспечивают двустороннее общение, влиятельные лица в социальных сетях по-прежнему часто являются односторонними влиятельными лицами. У них есть аудитория, хотя и намного меньшая и ниша для отрасли или темы. Для маркетологов проблема та же. Маркетолог хочет выйти на рынок, а инфлюенсер влияет на этот рынок и владеет им. Таким образом, точно так же, как компании покупали рекламодателей и заставляли их выступать спикеров, мы можем сделать то же самое с социальными лидерами мнений.
Эта инфографика от MBA в области маркетинга говорит о том, как найти и использовать влиятельных лиц в социальных сетях. Я не уверен, что согласен с термином Мега влиятельные лица внутри инфографики. Я бы вместо этого назвал их социальные сети, социальные сети. Есть еще определенные темы, в которых я доверяю этим авторитетам… но не во всех. Я собираюсь доверить Гэри Вайнерчуку вопросы вина и предпринимательства, Скотту — автомобили и Мари — маркетинг в Facebook… но я не собираюсь доверять им организацию моего портфеля акций!