Что такое POE? Платные, собственные, заработанные… и общие… и конвергентные медиа

POE - платные, собственные, заработанные медиа

POE есть акроним для трех методов распространения контента. Платные, собственные и заработанные СМИ - все это жизнеспособные стратегии для укрепления вашего авторитета и расширения вашего охвата в социальных сетях.

Платные, собственные, заработанные СМИ

  • Платные СМИ - это использование платных рекламных каналов для привлечения трафика и общего сообщения бренда о вашем контенте. Он используется для повышения осведомленности, запуска других средств массовой информации и для того, чтобы ваш контент увидела новая аудитория. Тактика включает печать, радио, электронную почту, оплату за клик, рекламу в Facebook и продвигаемые твиты. Платящие влиятельные лица также могут получать оплату от СМИ, когда достигается соглашение о компенсации.
  • Собственные СМИ - это средства массовой информации, контент и платформы, которые частично или полностью принадлежат или контролируются бизнесом. Роль заключается в том, чтобы разместить контент, укрепить авторитет и отношения и, в конечном итоге, привлечь потенциального клиента или клиента. Тактика включает публикацию сообщений в блогах, пресс-релизов, официальных документов, тематических исследований, электронных книг и обновлений в социальных сетях.
  • Заработанные медиа - это получение упоминаний и статей на установленных каналах, не полученных за счет рекламы - во многих случаях это новостное освещение. Заработанные медиа-источники обычно уже имеют авторитет, рейтинг и актуальность для данной отрасли или темы, поэтому упоминания помогают укрепить ваш авторитет и расширить охват. Тактика включает в себя связи с общественностью, органический поиск и бесплатные информационные программы для влиятельных лиц и блоггеров, а также социальные сети.

А как насчет общих медиа?

Иногда маркетологи разделяют Общие медиа чтобы напрямую поговорить о стратегиях привлечения трафика через социальные сети. Этого можно добиться с помощью рекламы в социальных сетях, влиятельного маркетинга или просто разработки стратегий социального обмена. Стратегии общих медиа могут представлять собой комбинацию платных, собственных и заработанных медиа, объединенных в одну.

Подождите ... А конвергентные СМИ?

Это растущая стратегия для контент-маркетологов. Конвергентные СМИ также представляют собой комбинацию платных, собственных и заработанных СМИ. Примером могут служить мои статьи для Forbes. я заработанный место для письма с Совет агентства Forbes… И это оплачиваемый (годовая) программа. Это принадлежащих Forbes, у которых есть редакторский и рекламный персонал, который следит за тем, чтобы любой публикуемый контент соответствовал их строгим правилам обеспечения качества и широко распространялся.

POE не ограничивается социальными сетями

Это фантастическая инфографика по POE от Бюро интерактивной рекламы Канады и Группа мозгового штурма. Он напрямую обращается к POE из социальных сетей, что, на мой взгляд, немного ограничивает. Контент-маркетинг, реклама, поисковый маркетинг, мобильный маркетинг… все каналы маркетинга абсолютно взаимосвязаны с любой платной, собственной или заработанной медиа-стратегией.

И эти стратегии могут полностью выйти за пределы цифровой области в традиционный маркетинг. Предприятия перепрофилируют печатные материалы, например, в цифровые. Компании покупают рекламное место на рекламных щитах, чтобы привлечь трафик на собственные веб-сайты. Опять же… POE является основой любой платной или органической маркетинговой стратегии.

Инфографика POE проведет вас через:

  • Определение моделей POE
  • Примеры стратегий POE
  • Как спланировать свою стратегию POE
  • Тактика со стратегиями POE
  • Цифровые стратегии POE на разных устройствах
  • Факторы вовлеченности в отношении POE
  • Типы платных, собственных и заработанных СМИ
  • Измерение успеха POE

Оплачено заработано в собственности

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.