Что такое POE? Платные, собственные, заработанные… и общие… и конвергентные медиа
Оплачено, принадлежит и заработано (POE) средства массовой информации — все это жизнеспособные стратегии для укрепления вашего авторитета и расширения охвата в социальных сетях.
Платные, собственные, заработанные СМИ
- Платные СМИ – это использование платных рекламных каналов для привлечения трафика и общего сообщения бренда к вашему контенту. Он используется для повышения осведомленности, запуска других форм медиа и показа вашего контента новой аудитории. Тактика включает печать, радио, электронную почту, оплату за клик, рекламу в Facebook и продвигаемые твиты. Платные влиятельные лица также могут быть платными СМИ, когда достигнуто соглашение о компенсации.
- Собственные СМИ – средства массовой информации, контент и платформы, частично или полностью принадлежащие бизнесу или контролируемые им. Роль заключается в размещении контента, создании авторитета и отношений и, в конечном итоге, привлечении потенциального клиента или клиента. Тактика включает публикацию сообщений в блогах, пресс-релизов, технических документов, тематических исследований, электронных книг и обновлений в социальных сетях.
- Заработанные медиа – приобретение упоминаний и статей на установленных каналах без рекламы – часто это освещение в новостях. Заработанные медиа-источники, как правило, уже имеют авторитет, рейтинг и отношение к данной отрасли или теме, поэтому упоминания помогают укрепить ваш авторитет и расширить охват. Тактика включает связи с общественностью, органический поиск, бесплатные программы охвата влиятельных лиц отрасли и блоггеров, а также социальные сети.
А как насчет общих медиа?
Иногда маркетологи разделяют Общие медиа чтобы напрямую поговорить о стратегиях привлечения трафика через социальные сети. Этого можно добиться с помощью рекламы в социальных сетях, влиятельного маркетинга или просто разработки стратегий социального обмена. Стратегии общих медиа могут представлять собой комбинацию платных, собственных и заработанных медиа, объединенных в одну.
Подождите ... А конвергентные СМИ?
Это растущая стратегия контент-маркетологов. Конвергентные медиа также представляют собой комбинацию платных, собственных и заработанных медиа. Примером может быть мое письмо для Forbes. Я заработал место писателя в совете агентства Forbes… и это платная (ежегодная) программа. Он принадлежит Forbes, и у него есть редакторы и специалисты по продвижению, которые следят за тем, чтобы любой опубликованный контент соответствовал их строгим правилам обеспечения качества и широко распространялся.
POE не ограничивается социальными сетями
Это фантастическая инфографика по POE от Бюро интерактивной рекламы Канады до Группа мозгового штурма. Он говорит напрямую с POE с точки зрения социальных сетей, что, я считаю, немного ограничивает. Контент-маркетинг, реклама, поисковый маркетинг, мобильный маркетинг… все маркетинговые каналы переплетаются с любой платной, собственной или заработанной медиа-стратегией.
И эти стратегии могут выйти за пределы цифровой сферы в традиционный маркетинг. Компании перепрофилируют печатные материалы, например, в цифровые. Компании покупают рекламные места на рекламных щитах, чтобы привлечь трафик на собственные веб-сайты. Опять же… POE является основой любой платной или органической маркетинговой стратегии.
Инфографика POE проведет вас через следующее:
- Определение моделей POE
- Примеры стратегий POE
- Как спланировать свою стратегию POE
- Тактика со стратегиями POE
- Цифровые стратегии POE на разных устройствах
- Факторы взаимодействия для POE
- Типы платных медиа, собственных медиа и заработанных медиа
- Измерение успеха POE