Расширение цифрового охвата в мире мобильных устройств после файлов cookie

Мобильная идентификация

По мере того, как поведение потребителей продолжает резко смещаться в сторону мобильных устройств, маркетологи брендов соответственно сместили акцент на стратегии мобильного маркетинга. А поскольку потребители в основном используют приложения на своих смартфонах, неудивительно, что на рекламу в приложениях приходится львиная доля расходов на мобильную рекламу. По данным eMarketer, до пандемии расходы на мобильную рекламу в 20 году вырастут на 2020 процентов.

Но когда так много людей используют несколько устройств и потребляют мультимедиа по-разному, маркетологам оказывается проблематично понять личность потребителя во всем цифровом ландшафте. Сторонние файлы cookie раньше были основным методом взаимодействия с потребителями через социальные и цифровые каналы; тем не менее, файлы cookie попадают под все более строгие ограничения со стороны основных поставщиков браузеров, таких как Google, Apple и Mozilla. А Google объявила, что к 2022 году откажется от сторонних файлов cookie в Chrome.

Идентификаторы мобильной рекламы

Поскольку маркетологи брендов ищут альтернативные методы идентификации потребителей в среде после файлов cookie, маркетологи теперь переносят свои цифровые стратегии на идентификаторы мобильной рекламы (MAID) чтобы связать поведение потребителей на разных устройствах. MAID - это уникальные идентификаторы, назначаемые каждому мобильному устройству, и связывание MAID с ключевыми атрибутами, такими как возраст, пол, сегмент дохода и т. Д., Позволяет рекламодателям эффективно обслуживать релевантный контент на нескольких устройствах - само определение цифрового омниканального маркетинга. 

Традиционные данные о потребителях в офлайне, на которые полагаются маркетологи, такие как номера телефонов, адреса и т. Д., Не могут быть сопоставлены для построения профиля только с помощью цифровых данных. Разрешение идентичности помогает заполнить этот пробел и использует сложные алгоритмы для определения того, принадлежат ли все ключевые маркеры идентичности одному и тому же человеку. Такие компании, как Infutor, эксперт по управлению идентификационной информацией потребителей, создают такие типы удостоверений личности онлайн и офлайн. Infutor объединяет данные о потребителях с соблюдением требований конфиденциальности, а также данные из других разрозненных источников, таких как сторонние данные об атрибутах этапа жизни и данные собственной CRM бренда, и компилирует их в динамический профиль потребителя. 

Представляем Total Mobile Ad IDs от Infutor

Решение Infutor's Total Mobile Ad IDs является важным способом помочь маркетологам заполнить пробел в идентификации после файлов cookie путем сопоставления анонимных мобильных рекламных идентификаторов без PII с хешированными адресами электронной почты. Это позволяет маркетологам создавать персональные профили с соблюдением конфиденциальности и обеспечивает доступ к владельцам устройств, с которыми они хотят связаться. 

На базе TrueSourceTM Digital Device Graph, общее количество мобильных рекламных идентификаторов Infutor включает доступ к 350 миллионам цифровых устройств и 2 миллиардам пар MAID / хэшированная электронная почта. Эта база данных Mobile Ad ID и хэшированных адресов электронной почты (MD5, SHA1 и SHA256) соответствует требованиям конфиденциальности и разрешена к получению. Эти анонимные идентификаторы защищают информацию, позволяющую установить личность (PII), помогая маркетологам определять и связывать цифровые идентификаторы потребителей на разных платформах и в пределах их собственной графы идентификации. 

Общее количество идентификаторов мобильных объявлений Infutor

Общее количество идентификаторов мобильных объявлений Infutor Решение дает маркетологам дополнительный уровень безопасности и немедленный доступ к быстрому разрешению идентификационных данных. Решение предоставляет еще одно измерение данных, которое расширяет охват маркетологов за счет цифровой идентификации и разрешения между устройствами, сохраняя при этом контроль над собственными PII. Это обеспечивает последовательный омниканальный обмен сообщениями за счет улучшения сегментации и персонализации аудитории для значимого взаимодействия с потребителями.

Данные Total Mobile Ad IDs тщательно очищаются и получаются из приложений на основе разрешений через несколько надежных источников, что обеспечивает высочайшее качество цифровых данных. Для оценки достоверности (1–5) используется собственный алгоритм, использующий такие факторы, как частота и новизна пары MAID / хэш, которые наблюдаются вместе, в дополнение к синтаксису и другим проверкам, чтобы маркетологи знали вероятность активности пары.

Использование данных MAIDs для работы

Платформа обмена данными BDEX собирает данные из нескольких источников и тщательно очищает их, чтобы гарантировать точность и актуальность графа идентичности. BDEX Identity Graph содержит более триллиона сигналов данных и дает возможность маркетологам идентифицировать потребителя, стоящего за каждым сигналом данных.

В партнерстве с Infutor, BDEX включили данные решения Total MAIDs в обмен данными. Это увеличило объем цифровых идентификационных данных BDEX, чтобы предоставить брендам и маркетологам доступ к всеобъемлющей коллекции Пары MAID / хешированный адрес электронной почты. В результате BDEX расширил набор цифровых данных, который может предложить клиентам, за счет значительного увеличения количества идентификаторов мобильных объявлений и хэшированных адресов электронной почты в своем мире.

В мире данных, который ищет альтернативы цифровому таргетингу на основе файлов cookie, партнерство BDEX и Infutor является невероятно своевременным. Наш обмен данными был создан для расширения возможностей подключения людей, и решение Infutor Total Mobile Ad ID является сильным дополнением, которое поможет нам удовлетворить потребности этого быстрорастущего рынка.

Дэвид Финкельштейн, генеральный директор BDEX

Доступ к Общее количество идентификаторов мобильных объявлений Infutor Решение, размещенное на месте и доступное с разными частотами доставки, является преимуществом для маркетологов, которым требуются наиболее полные и актуальные данные для разрешения идентификационных данных. Маркетологи используют эти обширные мобильные данные для расширения своего охвата за счет использования цифровых удостоверений для таргетинга потребителей на мобильных устройствах, создания согласованного многоканального обмена сообщениями, улучшения показателей адаптации для цифрового и программного таргетинга и расширения возможностей связывания устройств и разрешения идентификационных данных.

В подвижные первый, пост-куки В мире наиболее успешные маркетологи в области цифрового маркетинга используют данные графа идентичности и разрешение идентичности, чтобы обеспечить непрерывность между устройствами и персонализированный опыт, который хотят потребители. Надежные данные MAID имеют решающее значение для улучшения разрешения идентификационных данных и построения профилей офлайн-онлайн в среде после файлов cookie и обеспечивают необходимую согласованность, которая улучшает показатели конверсии и увеличивает рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг. 

Подробнее о решении Infutor Total Mobile Ad ID

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.