Рекламные технологииСодержание маркетингаМобильный и планшетный маркетингСоциальные сети и маркетинг влияния

Маркетинговые выводы по конвергенции телевидения и Интернета

Конвергенция телевидения и Интернета представляет собой один из наиболее значительных сдвигов в поведении потребления медиа и стратегиях распространения контента за последние годы.

Телевизионная индустрия переживает радикальную эволюцию с появлением новых технологий и услуг, которые удовлетворяют потребности современного зрителя в гибкости, выборе и удобстве. Эти инновации привели к появлению набора аббревиатур, обозначающих новую эру потребления контента:

  • Чрезмерно (OTT): Направляйте онлайн-сервисы потокового вещания потребителям, бросая вызов традиционным моделям вещания.
  • Подключенный телевизор (CTV): телевизоры с подключением к Интернету, которые позволяют осуществлять потоковую передачу контента через приложения, встроенные в телевизор или подключенные устройства.
  • Рекламное видео по запросу (AVOD): Бесплатный контент, поддерживаемый рекламой, предлагающий альтернативу моделям подписки.
  • Подписка на видео по запросу (СВОД): Модель, в которой зрители платят регулярную плату за неограниченный доступ к библиотеке контента.
  • Транзакционное видео по запросу (TVoD): Сервисы с оплатой за контент, при которых зрители платят за каждый фильм или шоу, которое они смотрят.
  • Дистрибьютор многоканальных видеопрограмм (МВД): Традиционные кабельные или спутниковые услуги, предлагающие в своем пакете множество каналов.
  • Дистрибьютор виртуальных многоканальных видеопрограмм (ВМВПД): Онлайн-сервисы, предоставляющие пакеты телеканалов в прямом эфире через Интернет без кабельного или спутникового подключения.
  • Интернет-телевидение (IPTV): Телевизионный контент доставляется через Интернет с использованием сетевого протокола, предназначенного для высокоскоростной передачи данных.

Это многогранное явление, обусловленное технологическими достижениями, изменением потребительских предпочтений и стратегическими маневрами владельцев сетей и поставщиков контента.

Владение сетью и конвергенция

Конвергенция владения сетями заключается в интеграции контроля над контентом и каналами распространения. Крупнейшие медиакорпорации объединяются, образуя более крупные структуры, контролирующие как телевизионные сети, так и интернет-платформы. Например, приобретение Disney компании 21st Century Fox позволило последней распространять контент через традиционные каналы и потоковые сервисы, такие как Disney+. Эта тенденция превращает телевидение из строго вещательного средства в мультиплатформенную услугу.

Контент по запросу и подписки

Развитие сервисов контента по запросу, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu, нарушило традиционные модели планирования и распространения телевизионных программ. Эти платформы предлагают модели на основе подписки, которые позволяют зрителям получать доступ к широкому спектру контента в удобное для них время, минуя традиционную подписку на кабельное телевидение.

Интерактивность между устройствами

Интерактивность между экранами телевизоров и мобильными устройствами возросла с появлением приложений второго экрана и смарт-телевизоров. Зрители теперь могут использовать свои мобильные устройства для взаимодействия с контентом в режиме реального времени, что открывает перед рекламодателями новые возможности для более динамичного взаимодействия с потребителями и мгновенного измерения ответов.

Влияние на рекламу

Конвергенция существенно повлияла на рекламные стратегии. Рекламодатели больше не могут полагаться на широкий демографический таргетинг посредством традиционных телевизионных рекламных роликов. Тем не менее, вместо этого им приходится ориентироваться в фрагментированном ландшафте, используя точный таргетинг, используя анализ данных и программную рекламу, чтобы охватить конкретную аудиторию на различных платформах.

Новые технологии

Новые технологии, такие как 5G, Искусственный интеллект (

AI) и Интернет вещей (IoT) еще больше формируют эту конвергенцию. Благодаря более высокой скорости передачи данных, персонализации на основе искусственного интеллекта и постоянно расширяющейся сети подключенных устройств потенциальные точки соприкосновения для рекламодателей растут в геометрической прогрессии.

Стратегические выводы для маркетологов

  • Используйте кроссплатформенные кампании: Маркетологи должны разрабатывать кампании, которые охватывают несколько платформ, обеспечивая целостное взаимодействие с брендом от телевидения до мобильных устройств.
  • Инвестируйте в аналитику данных: Понимание поведения зрителей на разных платформах имеет решающее значение. Аналитика данных может помочь в разработке таргетированных рекламных стратегий.
  • Используйте программную рекламу: Автоматизированная покупка и продажа рекламных площадей с использованием искусственного интеллекта для оптимизации размещения рекламы в режиме реального времени имеют важное значение для эффективности.
  • Сосредоточьтесь на качестве контента: Поскольку у зрителей теперь больше выбора, чем когда-либо, высококачественный интересный контент является ключом к привлечению и удержанию внимания аудитории.
  • Взаимодействуйте и вовлекайтесь: Используйте интерактивные функции интеллектуальных устройств для создания привлекательной, адаптивной рекламы, стимулирующей участие зрителей.
  • Подготовьтесь к новым технологиям: Будьте в курсе технологических достижений, таких как AR/VR, чтобы включать их в будущие рекламные стратегии.
  • Мониторинг правил конфиденциальности: В условиях растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных крайне важно быть в курсе правил, которые могут повлиять на подходы к рекламе.

Эволюция конвергенции телевидения и Интернета создает проблемы и возможности для рекламодателей. По мере того, как ландшафт продолжает развиваться, маркетологи должны использовать и стратегии для эффективного охвата и взаимодействия со своей аудиторией.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.