Содержание маркетингаСоциальные сети и маркетинг влияния

Вознаграждается ли ответственный маркетинг?

Много лет назад, Сет Годин написал знаменитую фразу Разрешение на маркетинг и написал об этом фантастическую книгу. У меня есть копия с автографом, которой я дорожу, и с тех пор я купил все книги. Маркетинг на основе разрешений - это фантастика, потому что ваш клиент дал вам свое разрешение на маркетинг для них - прекрасное соглашение.

Я только что взял Глубокая экономика: богатство сообществ и прочное будущее by Билл МакКиббен по указанию хорошего друга Пэта Койла. Я прочитал первую главу и меня зацепило. Книга ориентирована на сторону бизнеса «Спасем Землю», но дает другой взгляд на это, что я ценю.

Я просто не человек типа «зеленый по вине». Я действительно человек, который верит в капитализм и свободу. Если вы хотите поехать на внедорожнике, который сжигает тонну газа, это ваша прерогатива. Если вы хотите проявить безответственность и разрушить мир, то вперед и попробуйте. Конечно, я также верю в баланс сил и демократии, чтобы попытаться остановить вас. Больше всего я верю в личную ответственность за свои действия… что подводит меня к ответственному маркетингу.

Здесь, в Индиане, практически любому дадут ипотечный кредит. Хотя дома доступны по цене, в Индиане один из самых быстрорастущих показателей потери права выкупа закладных в стране. Где ответственность за людей, которые продают эти дома людям, которые, как они знают, не могут их себе позволить? Если доктор прописал наркоману сильнодействующие обезболивающие, мы были бы готовы бросить их в тюрьму. Но безответственного маркетолога, который продает товары или услуги людям, которые в них не нуждаются, не только похлопывают по плечу, но и поощряют финансово. Продавайте больше, чтобы больше… это главный девиз!

Я на мгновение вернусь к своей заметке о личной ответственности ... Я верю, что мы несем ответственность за свои действия. Я также считаю, что нам нужно оказывать давление на тех, кто пытается манипулировать или использовать потребности и желания людей. Ответственный маркетинг должен преобладать. Ответственный маркетинг означает маркетинг продукта или услуги, которые, как вы знаете, кому-то нужны, кому-то, кто в этом нуждается. Ответственные маркетологи делают потребителям одолжение, экономя им время и деньги…. не продал им что-то просто ради продажи.

В первой главе «Глубокой экономики» он бросает вызов понятию «больше - лучше» - культуре, которую продвигают и правительство, и маркетологи. Вас постоянно поощряют покупать новую игрушку, новую машину, новый дом… потреблять, потреблять, потреблять, и вы станете счастливее. Но мы не счастливее. Я не буду вдаваться в подробности - это все в моем Манифест счастья. Я просто надеюсь, что, читая книгу, она не кричит «зеленый», но подталкивает минималистические общества, которые считают себя ответственными.

Прекратите продавать больше, чтобы больше. Продавайте больше, находя нужных вам людей! Если цель вашего приобретения - просто опередить темп вашего удержания, вы, вероятно, не продаете свои товары нужной аудитории - или, возможно, у вас нет хорошего продукта или услуги для начала.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.
Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.