Маркетинг-обман? Подводные рекламные щиты Ивара

ИварсБилбордПокрытие

По данным Youtube, каждую минуту загружается 72 часа видео! Твиттер пользователей Twitter 400 миллионов раз в день. В мире, полном шума, трудно услышать продукт, веб-сайт или услугу. Еще труднее, когда в продаваемой вещи нет ничего особенного. Каждый день маркетологи сталкиваются с задачей подняться над шумом. В надежде на творческое стимулирование я обращаюсь к 2009 году и к мошенничеству с подводными рекламными щитами, устроенным Сеть морепродуктов ивара в Сиэтле, штат Вашингтон.

История креативного маркетинга Ивара

Ivar's был основан Иваром Хаглундом, певцом из Сиэтла, который построил первый в городе аквариум. Ресторан был основан потому, что Ивар подумал, что будет разумно кормить посетителей аквариума морепродуктами. Он придал своим ресторанам необычный стиль, смоделировав одно из своих мест в стиле индийского длинного дома. На протяжении десятилетий он спонсировал местные зрелищные фейерверки, которые каждое лето собирали более 300,000 XNUMX человек. В этом районе Ивар Хаглунд был чем-то вроде легенды.

Подводные рекламные щиты

Компания Ivar's начала кампанию подводных рекламных щитов, объявив об обнаружении документов 1950-х годов, на которых была нанесена карта на рекламные щиты, которые основатель ресторана затонул в Пьюджет-Саунд. Предположительно, Хаглунд предвидел будущее, в котором потребители будут управлять личными подводными лодками, и разместил рекламные щиты в Sound, чтобы получить преимущество в рекламе для этой группы водителей подводных лодок. Затем появились новости о том, что моряки обнаружили один из этих подлинных рекламных щитов со дна Пьюджет-Саунда. На найденном деревянном щите рекламировалась миска с супом из моллюсков всего за 75 центов, он был украшен выветрившейся краской и ракушками. Были найдены и другие рекламные щиты.

Если состояния рекламных щитов было недостаточно, чтобы убедить кого-то в их подлинности, один из наиболее уважаемых историков Сиэтла выступил вперед, чтобы подтвердить выводы. Пол Дерпат, историк из штата Вашингтон и известный газетный обозреватель в городе, добавил свое имя к этой смеси, сделав заявление, подтверждающее подлинность документов. Его авторитетного мнения в сочетании с тщательно спланированной посадкой и обнаружением поддельных рекламных щитов, истертых водой, было достаточно, чтобы убедить общественность в том, что рекламные щиты были настоящими. В ознаменование открытия компания Ivar's снизила цену на свой суп из моллюсков до 75 центов за тарелку - цена, указанная в рекламе.

Разгадка мистификации

Ивар намеревался сохранить розыгрыш до тех пор, пока не закончится рекламная акция, но колеса начали сдвигаться после того, как кампания привлекла внимание ведущего ресторанного издания. Когда его попросили прокомментировать историю, Донеган признал, что открытие было кампания вирусного маркетинга, которая прошла немного лучше, чем ожидалось. После этого признания некоторые представители общественности начали осуждать руководителей корпораций Ивара за установку рекламных щитов и обман общественности. Пол Дерпт, историк из штата Вашингтон, также получил общественное признание за то, что подыгрывал трюку.

Как трюк повлиял на прибыль компании

Несмотря на сиюминутный плохая реклама, эта креативная маркетинговая кампания прошла успешно! Во время рекламной кампании продажи похлебки из моллюсков Ивара увеличились на более 400 процентов, увеличившись более чем на 60,000 XNUMX продаж по сравнению с предыдущим годом. Как видно из этой статьи, люди помнят эту креативную маркетинговую кампанию и до сих пор о ней говорят. Поиск Google для Подводная афиша Ивара возвращает более 360,000 XNUMX результатов.

Основные выводы

Очевидно, что для того, чтобы обмануть подводные рекламные щиты «Ивара», потребовалось много времени и усилий. Вот основные выводы, о которых вам стоит подумать:

  • Были физические артефакты, которые позволяли снимать фото и видео по мере обнаружения физических артефактов.
  • История была подтверждена авторитетным местным историком.
  • Компания была подготовлена ​​и заработала на бесплатной рекламе, потратив деньги на рекламу сумасшедшей истории и заниженную цену на похлебку из моллюсков.
  • История была диковинной, но правдоподобной, она привлекала внимание и воображение людей.

Как видите, команда Ivar's вышла за рамки нормы. Если вы хотите добиться успеха, вам нужно быть готовым делать то, чего не хотят делать другие. Создавайте что-то абсурдно качественное. Создайте веселую и полу правдоподобную историю. Не соглашайтесь на статус-кво. В маркетинге крем действительно занимает лидирующие позиции.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.