Почему рейтинг ключевых слов никогда не должен быть вашим основным показателем эффективности

Рейтинг ключевых слов SEO

Не так давно стратегии SEO в основном заключались в ранжировании по ключевым словам. Ключевые слова были основным фактором для оценки эффективности кампании. Создатели сайтов наполняли сайты ключевыми словами, и клиенты хотели бы увидеть результаты. Однако результаты показали иную картину.

Если ваш учебник по SEO для новичков включал использование инструментов Google для поиска ключевых слов и последующего размещения их на веб-сайте повсюду, возможно, это идет в правильном направлении, но только в определенной степени. В нынешнем сценарии SEO ключевые слова являются одним из нескольких показателей, ведущих к лучшему ранжированию вашего сайта.

Вначале, пытаясь самостоятельно оптимизировать свой блог, я сделал то же самое, Ключевое слово начинкой. И это была не единственная моя ошибка, которая привела к SEO кампания быть бесполезным. Теперь, когда я достаточно исследовал, я обладаю достаточными знаниями, чтобы поделиться своим мнением со всеми вами, чтобы вы позаботились обо всех важных моментах, прежде чем переходить к SEO.

Прежде чем переходить к ключевым словам, давайте рассмотрим, как работает поиск Google. В отличие от прошлого, когда более высокие позиции в SERPS будет потому, что использование ключевых слов или ключевых фраз, теперь Google не ранжирует ключевые слова. Вместо этого Google ранжирует результаты в соответствии с ответами, т. Е. Какую информацию пользователь намеревался извлечь. Релевантность ключевых слов в поиске начала снижаться, потому что ключевые слова подчеркивают только те слова, которые вводят пользователи, а не то, что они хотел.

Google стремится предоставить вам ответы, которые вы хотите. Это означает, что страница все еще может ранг выше несмотря на то, что поисковый запрос вообще отсутствует в мета-описании или на странице. Ниже приведен пример.
Погода в Google SERP

Погода

Вы можете видеть, что в лучших результатах нет даже половины слов в ключевой фразе. Точно так же на веб-странице самого популярного результата слово «дождь » даже не существует. Это говорит о том, как актуальность результатов для Google важнее, чем просто ключевые слова.

Это также подводит нас к мысли, что высокий рейтинг ключевых слов ничего не значит для сегодняшних SEO-стратегий. Рейтинг по ключевым словам - это лишь часть процесса конверсии. Вот как Google объясняет это в своем блоге:

Рейтинги - это лишь часть процесса

Поэтому, прежде чем переходить к ранжированию по ключевым словам, ваш веб-сайт должен быть индексируемым и сканируемым. Даже после того, как ваш сайт получил рейтинг, он должен удовлетворять намерения пользователей, стоящих за поиском, и достигать целей вашего бизнеса. (Например, загрузки, подписка по электронной почте и т. Д.)

 

Не говоря уже о доходах и рентабельности; сильные ключевые слова не означают, что у вас будет большие объемы органического трафикаПринимая во внимание причины, упомянутые ранее и позже в блоге, трудно сказать, сколько трафика привлечет ключевое слово на ваш сайт. Даже если средство проверки рейтинга показывает положительный результат, вы должны знать, что данные по ключевым словам, которые вы просматриваете, не совсем точны. Чтобы объяснить причину этого, я могу ответить одним словом: Персонализация.

Позвольте мне объяснить вам, как персонализация повлияла на поиск и результаты поиска, превзойдя релевантность ключевых слов для ранжирования в результатах поиска.

У Google есть много нашей информации, включая нашу историю поиска, наше местоположение, демографические данные, устройство, которое мы используем или которое мы используем в основном, наше поведение в Интернете, места, которые мы в основном обширны, и множество других действий на других платформах, таких как как Youtube.

Так, например, если я искал фитнес-центр в Нью-Джерси, верхний результат в моем Google показывает сайт спортзала, который я уже посещал раньше.

Точно так же, если я буду искать рестораны в Ньюарк-Сити в 11 часов утра, Google увидит это как человека в машине, который находит ресторан, чтобы пообедать.

Таким образом, чтобы отфильтровать результаты, Google будет показывать рестораны, которые открыты, подают обед и находятся в радиусе проезда от моего текущего местоположения, в качестве лучших результатов.

Это всего лишь два примера; Есть еще несколько вещей, которые говорят о том, что Google не использует ранжирование ключевых слов для ранжирования результатов.

Поиск на мобильном устройстве дает другие результаты по сравнению с поиском на компьютере. По аналогии, Гугл голос дает другие результаты по сравнению с результатами Google Now. Лучшие результаты также меняются, если вы используете браузер в режиме инкогнито.

Точно так же поисковый запрос, введенный в северной Калифорнии, дал бы другие результаты по сравнению с тем, если бы он был введен в южной Калифорнии.

Учитывая это, даже если бы мы с вами стояли рядом, наши результаты поиска все равно выглядели бы иначе. Это из-за указанной выше причины, т. Е. Персонализации.

Подведение итогов

Как я делал вначале, вы также можете проверить эффективность своей кампании, выполнив поиск по релевантным ключевым словам, а затем увидев, рейтинг на первой странице.

Затем вы вернетесь к отчетам, чтобы увидеть средний рейтинг ваших целевых ключевых слов.

Выше мы видели, что ключевые слова не являются релевантным показателем для оценки успеха вашего бизнеса в Интернете. Итак, что мы можем сделать, чтобы наша стратегия SEO выделялась?

Релевантность наивысшая

Использование сегодняшней стратегии SEO ключевые слова с длинным хвостом. Зачем? Они заставляют вашу страницу казаться более релевантной для поисковой системы, поэтому она получает более высокий рейтинг для нужных людей в нужных местах.

Рейтинг вашего веб-сайта по ключевым словам не имеет значения, потому что существует множество способов поиска. Кроме того, Google показывает результаты каждому на основе их истории, местоположения, устройства и т. Д.

Органический рост

Вы должны убедиться, что количество посетителей, попадающих на вашу страницу через обычный поиск, растет каждый день, каждый месяц и каждый год. Вам также необходимо позаботиться о том, чтобы посетители и новые посетители были из вашего целевого рынка.

Вы должны ожидать большего количества конверсий от посетителей, пришедших через обычный поиск.

Измерение конверсий

Имейте в виду, что ваш опыт поиска не отражает результаты поиска ваших потенциальных клиентов. По этой причине он не является индикатором успеха вашей SEO-кампании и не говорит о том, что ваш сайт получит больше конверсий.

Сосредоточьтесь на результатах, ваша цель - заставить ваш телефон звонить, получать письма, заполненные контактными формами, или вкладку ваших заказов, чтобы отображать новые заказы.

Только тогда вы сможете объявить свою кампанию успешной. Добраться туда непросто. Не стесняйтесь обращаться за помощью к эксперту, чтобы создать свою кампанию и улучшить свою собственную SEO-игру.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.