Одна из компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, размещала на своей домашней странице фотографию айсберга. Мне нравится аналогия с айсбергом, когда дело касается поисковой оптимизации. В ходе недавнего разговора с клиентом об их рентабельности бюджета на поисковую оптимизацию высказывались некоторые опасения, что за последний год они получили лишь несколько уникальных посетителей. ключевое слово мы нацеливались, продвигали и отслеживали.
Ключевое слово совершенно уникально, и у меня нет разрешения делиться им…. но при рассмотрении их аналитика, Они были только несколько посещений ... для этого точное ключевое слово. Однако до того, как мы приступили к оптимизации, было около 200 посещений в месяц для поиска по ключевым словам. После успешной программы SEO, которая вывела их на первое место, количество посещений выросло до 1 в месяц. Само по себе ключевое слово привело только к нескольким посещениям до и к десяткам после. Клиент измерял только точный срок и не весь релевантный связанный трафик.
Было 266 связанных ключевых слов, по которым клиент привлекал трафик до начала программы. Это выросло до 1,141 связанных ключевых слов, которые привлекали трафик при продвижении и оптимизации постов. Эти 1,141 поиск по похожему ключевому слову привели к более 20,000 новых посетителей на сайт. Когда вы рассчитываете рентабельность который инвестиции, это настоящая победа. Эти термины известны как длинный хвост ключевые слова, и иногда там больше клиентов, денег и возможностей, чем бороться с конкуренцией по ключевым словам с большим объемом.
Суть в том, что SEO - это не покупка ключевого слова с помощью PPC. Органический поиск дает возможность увеличить ваш трафик за счет целой сети связанных ключевых фраз. Это очень важно для вашей поисковой стратегии. Если все ваше внимание сосредоточено на вершина айсберга, вы не обращаете внимания на больший объем трафика, который приносит вам связанный поисковый запрос.
Другая стратегия, когда это является проблемой, - это локальный поиск. Highbridge недавно провел SEO-аудит сервисной компании, работающей на национальном уровне. Их продвижение, их контент, их иерархия сайтов - вся их стратегия SEO - ориентированы только на общие термины, основанные на услугах, без какой-либо географии.
Участники обедают - получают в сто раз больше трафика потому что конкуренты грамотно ориентировались на географию так же агрессивно, как и на тему обслуживания. Когда эта компания работала с их SEO консультант, география даже не обсуждалась, потому что объемы поиска были незначительными. Специалист по SEO сосредоточился на вершине айсберга ... и пропустил более 90% небольших поисковых запросов по географическим ключевым словам.
У компании проблемы ... у них есть много оснований, чтобы попытаться наверстать упущенное, если они надеются стать лидером в поиске, связанном с услугами. Дело в том, что локальный поиск - это основной термин при поиске региональных сервисов. Вы не собираетесь искать «автомойку» в Google… вы собираетесь искать свой район или город в дополнение к «автомойке». По запросу «автомойка в Альбукерке» может быть не так много запросов… но добавьте каждый город в США с автомойкой, и это ОГРОМНОЕ число.
Это нормально - направить стратегию на верхушку айсберга, измерить ее, отслеживать и оптимизировать. Однако не забывайте, что вы работаете только с чаевыми!
