Содержание маркетингаСоциальные сети и маркетинг влияния

Знайте свое добросовестное использование, раскрытие информации и интеллектуальную собственность

Сегодня утром я получил записку от компании, о которой мы писали. В электронном письме содержалось довольно сильное требование, чтобы мы немедленно удалили любые ссылки на название компании, охраняемой товарным знаком, в нашем сообщении, и предлагалось сделать ссылку на их сайт, используя вместо этого фразу.

Добросовестное использование товарного знака

Я предполагаю, что в прошлом компания могла успешно манипулировать людьми, чтобы убрать имя и добавить фразу - это уловка SEO, чтобы повысить их рейтинг и понизить наш рейтинг для названия их компании. Это также нелепо и коварно, что заставляет меня сомневаться в том, что я пишу о компании.

Я напомнил человеку из компании, что я использовал их имя в соответствии с принципами добросовестного использования и не использовал его для продажи своих товаров, а также не использовал его в качестве подтверждения. Фактически у каждой компании есть торговые марки, и нет абсолютно никаких причин, по которым вы не можете использовать эти названия компаний в своих письмах. Вот что Electronic Frontier Foundation гласит:

Хотя закон о товарных знаках запрещает вам использовать чужой товарный знак для продажи ваших конкурирующих продуктов (вы не можете производить и продавать свои собственные часы «Rolex» или называть свой блог «Newsweek»), он не мешает вам использовать товарный знак для ссылки владельцу товарного знака или его продукции (предлагая услуги по ремонту часов Rolex или критикуя редакционные решения Newsweek). Такой вид использования, известный как «номинальное добросовестное использование», разрешен, если использование товарного знака необходимо для идентификации продуктов, услуг или компании, о которых вы говорите, и вы не используете этот знак, чтобы предположить, что компания поддерживает вас. . В общем, это означает, что вы можете использовать название компании в своем обзоре, чтобы люди знали, на какую компанию или продукт вы жалуетесь. Вы даже можете использовать товарный знак в доменном имени (например, walmartsucks.com), если ясно, что вы не претендуете на то, что являетесь или говорите от имени компании.

Добросовестное использование авторских прав

Важно отметить, что добросовестное использование распространяется также на материалы, защищенные авторским правом. Мы просим людей и компании, которые полностью переиздают наш контент, довольно часто удалять его. Другие публикации, такие как Social Media Today, имеют прямое разрешение на повторную публикацию контента. Справедливое использование совсем другое. Согласно Electronic Frontier Foundation:

Короткие цитаты обычно являются добросовестным использованием, а не нарушением авторских прав. В Законе об авторском праве говорится, что «добросовестное использование… в таких целях, как критика, комментарии, репортажи, обучение (включая создание нескольких копий для использования в классе), стипендии или исследования, не является нарушением авторских прав». Поэтому, если вы комментируете или критикуете элемент, опубликованный кем-то другим, у вас есть право добросовестного использования цитирования. Закон одобряет «преобразующее» использование - комментарий, похвала или критика лучше, чем прямое копирование, - но суды заявили, что даже включение части существующей работы в новый контекст (например, миниатюра в системе поиска изображений) имеет значение как «преобразующий». Автор блога мог также предоставить вам еще более широкие права через лицензию Creative Commons, так что вы должны проверить и это.

Подтверждения и раскрытие информации

Компания также потребовала, чтобы я опубликовал политику раскрытия информации в соответствии с веб-сайтом. Я действительно не возражал против этой просьбы. Пока наши Условия предоставления услуг до политике конфиденциальности были одобрены, и все наши отношения раскрыты, официальная политика раскрытия информации казалась хорошим дополнением, поэтому мы добавили раскрытие страница, чтобы лучше понять, как мы получаем компенсацию за спонсорство, баннерную рекламу и партнерские публикации.

Я напомнил компании, что сайт политики раскрытия информации не был одобрен Федеральная торговая комиссия (США), поэтому, хотя раскрытие информации необходимо, наличие политики необязательно или полезно. Мы с нетерпением ждем от FTC дополнительных разъяснений о том, как люди раскрывают твиты, обновления статуса и сообщения в блогах в будущем. Одна из компаний, занимающихся этим, - CMP.LY - кто создал приложение для создания, отслеживания и категоризации раскрытия информации для крупных предприятий или корпораций с жестким регулированием.

A материальная связь - это отношения между маркетологом и влиятельным лицом, которые могут существенно повлиять на вес или доверие потребителей к одобрению, опубликованному влиятельным лицом. Perkins Coie

Я сообщил компании, что если у них возникнут проблемы с использованием моей публикации и партнерской ссылки, мы можем немедленно прекратить отношения. Я не собирался позволять компании заставлять меня изменять способ написания и публикации постов, чтобы они могли получить больше пользы. Это мой блог, а не их. Они отступили, и я уверен, что они больше не вернутся - и я больше не буду о них писать.

Раскрытие информации: Всегда перепроверяйтесь со своим адвокатом по этому поводу, и я рекомендую вам стать спонсор Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.