4 ошибки, которые делают компании, которые навредят локальному SEO

местный SEO

В локальном поиске происходят серьезные изменения, в том числе размещение Google трех рекламных объявлений наверху, вытесняющих их локальные пакеты, и объявление о том, что местные пакеты могут скоро включать платный вход. Кроме того, сужение мобильных дисплеев, распространение приложений и голосовой поиск - все это способствует усилению конкуренции за видимость, указывая на будущее локального поиска, в котором сочетание диверсификации и маркетингового мастерства станет лишь необходимостью. И все же многие компании будут сдерживаться на самом базовом уровне из-за того, что не поймут основы местного SEO.

Вот 4 чрезвычайно распространенных ошибки, которые делают оптимизаторы поисковых систем, которые представляют собой серьезные недостатки во все более сложной области маркетинга:

1. Неправильное использование номеров для отслеживания вызовов

Номера для отслеживания звонков долгое время были табу в местной индустрии поискового маркетинга из-за их огромного потенциала по созданию разнообразных, непоследовательных данных в Интернете и негативному влиянию на местный рейтинг. Однако они могут быть реализованы с осторожностью, чтобы предоставить предприятиям бесценные данные. Вот несколько советов для начала:

Вот несколько советов для начала:

  • Один из способов - перенести текущий фактический служебный номер в службу отслеживания звонков, чтобы вы могли отслеживать звонки на свой существующий номер. Этот маршрут избавляет вас от необходимости вносить исправления в данные о своей компании.
  • Или, если данные о вашей компании уже находятся в неустойчивой, непоследовательной форме и нуждаются в очистке, получите новый номер для отслеживания звонков с кодом местной зоны и используйте его в качестве нового номера. Прежде чем выбрать какой-либо номер, поищите его в Интернете, чтобы убедиться, что какой-то другой бизнес, который ранее использовал этот номер, не содержит больших объемов данных (вы не хотите, чтобы их звонки регистрировались). Получив новый номер для отслеживания звонков, приступайте к кампании по очистке цитирования, внедряя новый номер во все списки ваших местных предприятий, на своем веб-сайте и на любой другой платформе (за исключением платных рекламных платформ), где упоминается ваша компания.
  • Не используйте свой основной номер для отслеживания звонков в объявлениях с платой за клик или других формах интернет-рекламы. Это ограничит вашу способность отслеживать, получены ли данные от органического или платного маркетинга. Получите уникальные номера отслеживания звонков для своих платных кампаний. Обычно они не индексируются поисковыми системами, поэтому не должны нарушать целостность ваших локальных бизнес-данных. * Остерегайтесь использования отдельных номеров для отслеживания звонков в офлайн-кампаниях, так как они могут попасть в Интернет. Используйте свой основной номер для офлайн-маркетинга.

Готовы глубже погрузиться в безопасность и успех коллтрекинга? Рекомендуемая литература: Руководство по использованию отслеживания вызовов для локального поиска.

2. Включение геомодификаторов в названия местных компаний

Одна из наиболее распространенных ошибок, которую допускают компании с несколькими местоположениями в своем локальном поисковом маркетинге, связана с заполнением ключевыми словами поля названия своей компании в списках местных компаний географическими терминами (названиями города, округа или района). Если геомодификатор не является частью вашего юридического названия компании или администратора баз данных, Рекомендации Google прямо запретить такую ​​практику, заявив:

Добавление ненужной информации к вашему имени (например, «Google Inc. - штаб-квартира компании в Маунтин-Вью» вместо «Google») путем включения маркетинговых лозунгов, кодов магазинов, специальных символов, часов или закрытого / открытого статуса, номеров телефонов, URL-адресов веб-сайтов, услуг /информация о продукте, расположение/ адрес или направления, или информация о содержании (например, «Chase ATM in Duane Reade») не разрешены.

Владельцы бизнеса или маркетологи могут включать географические термины в поля названия компании либо потому, что они пытаются отличить одну ветвь от другой для клиентов, либо потому, что они считают, что они будут лучше ранжироваться, если их списки будут включать эти термины. Что касается первого соображения, лучше оставить Google показать клиенту ближайший к нему филиал, что теперь Google делает с удивительным уровнем сложности. Что касается последнего соображения, есть доля правды в том факте, что наличие названия города в названии вашей компании может улучшить рейтинг, но не стоит нарушать правило Google, чтобы выяснить это.

Итак, если вы основываете новый бизнес, вы можете рассмотреть возможность использования названия города как части юридического названия вашей компании, включения его в указатели на уровне улиц, веб-материалы и печатные материалы, а также телефонные приветствия, но и в любых других В этом случае использование геомодификаторов в названии компании запрещено Google. А поскольку вы хотите, чтобы данные о других местных компаниях соответствовали вашим данным в Google, вам следует следовать этому правилу почти во всех других цитированиях, указывая только название своей компании без модификаторов для каждого местоположения.

* Обратите внимание, что есть одно исключение из вышеизложенного. Facebook требует использования геомодификаторов для бизнеса в нескольких местах. Они не допускают использования одного и того же общего имени в списках мест Facebook. По этой причине вам необходимо добавить модификатор к названию компании в Facebook Place каждого местоположения. К сожалению, это создает несогласованность данных, но не беспокойтесь об этом единственном исключении. Все ваши конкуренты, использующие бизнес-модели с несколькими офисами, находятся в одной лодке, что делает любые конкурентные преимущества / недостатки спорными.

3. Неспособность разработать целевые страницы местоположения.

Если у вашей компании 2, 10 или 200 филиалов, и вы указываете все списки местных компаний и клиентов на свою домашнюю страницу, вы серьезно ограничиваете свои возможности по предоставлению уникального индивидуального опыта для различных групп пользователей.

Целевые страницы местоположения (также известные как «местные целевые страницы», «целевые страницы городов») стремятся предоставить клиентам (и роботам поисковых систем) наиболее релевантную информацию о конкретном филиале компании. Это может быть место, ближайшее к клиенту, или место, которое он исследует до или во время поездки.

Целевые страницы местоположения должны иметь прямые ссылки на / из соответствующих списков местных предприятий каждого филиала и быть легко доступными на веб-сайте компании через меню высокого уровня или виджет поиска магазинов. Вот несколько простых действий, которые можно и нельзя:

  • Убедитесь, что содержание этих страниц уникальный. Не меняйте местами названия городов на этих страницах и не публикуйте на них контент. Инвестируйте в хороший творческий текст для каждой страницы.
  • Убедитесь, что первое, что написано на каждой странице, - это полная NAP местоположения (имя, адрес и номер телефона).
  • Обобщите ключ бренды, продуктов и услуги предлагается в каждом филиале
  • Включите Отзывы и ссылки на ваши лучшие обзоры для каждой ветви
  • Не забудьте включить направления движения, включая определение основных достопримечательностей, которые посетители могут легко увидеть рядом с офисом
  • Не упускайте шанс шаг почему ваш бизнес - лучший выбор в городе для того, что нужно пользователю
  • Не забудьте предложить лучший способ связаться с бизнесом в нерабочее время (электронная почта, телефонное сообщение, чат, текст) с оценкой того, сколько времени потребуется, чтобы получить ответ

Готовы погрузиться в искусство создания целевых страниц с лучшими локациями в городе? Рекомендуемая литература: Как побороть страх перед местными целевыми страницами.

4. Пренебрежение согласованностью

Эксперты отрасли согласны что эти 3 фактора наносят больше вреда, чем любые другие, для шансов компании получить высокие рейтинги на местном уровне:

  • Выбор неправильный категория бизнеса при создании списков местных предприятий
  • Использование не настоящие местоположение для бизнеса и Google обнаруживает это
  • Имеющий несовпадение имена, адреса или номера телефонов (NAP) в Интернете

Первые два негативных фактора легко контролировать: выбирайте правильные категории и никогда не фальсифицируйте данные о местоположении. Третья, однако, может выйти из-под контроля, даже если владелец бизнеса даже не подозревает об этом. Плохие данные NAP могут происходить из-за любого или всех следующих факторов:

  • Первые дни локального поиска, когда поисковые системы автоматически извлекали данные из различных сетевых и автономных источников, которые могли быть ошибочными
  • Ребрендинг, переезд или изменение номера телефона компании.
  • Неправильная реализация номеров для отслеживания звонков
  • Менее формальное упоминание неверных данных, например в сообщениях в блогах, онлайн-новостях или обзорах.
  • Общие данные между двумя объявлениями вызывают путаницу или объединяют объявления
  • Несогласованные данные на самом сайте компании

Из-за того, как локальные бизнес-данные перемещаются в экосистема местного поиска, плохие данные на одной платформе могут попасть на другие. Учитывая, что плохой NAP, как полагают, оказывает третье негативное влияние на рейтинг в локальном поиске, крайне важно обнаружить его и очистить. Этот процесс технически называется «аудит цитирования».

Аудит цитирования обычно начинается с комбинации ручного поиска вариантов NAP, а также использования бесплатных инструментов, таких как Список проверок Moz, которые позволяют мгновенно оценить состояние вашей NAP на некоторых из наиболее важных платформ. Как только плохая NAP обнаружена, компания может либо вручную исправить ее, либо, чтобы сэкономить время, использовать платную услугу. Некоторые популярные услуги в Северной Америке включают Moz Local, Whitesparkи Yext. Конечная цель аудита цитирования - убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона максимально согласованы в максимально возможном количестве мест в сети.

Дальнейшие шаги по локальному SEO

В ближайшие годы ваш местный бизнес будет участвовать в различных формах маркетинговых мероприятий, чтобы идти в ногу с развитием Интернета и поведения пользователей, но все это необходимо строить на основе освоенных основ. Согласованность NAP, соответствие руководящим принципам и разработка контента с соблюдением разумных передовых практик будут по-прежнему актуальны для всех местных предприятий в обозримом будущем, образуя надежную стартовую площадку, на которой будут базироваться все исследования новых местных поисковых технологий. Хотите узнать, как ваша компания выглядит в Интернете?

Хотите узнать, как ваша компания выглядит в Интернете?

Получите бесплатный отчет о листинге компании Moz

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.