Психологическое влияние цвета на эмоции, отношение и поведение
Я фанат теории цвета. Мы уже опубликовали как гендеры интерпретируют цвета до как цвета влияют на покупательское поведение. Если вы хотите узнать больше о том, как наши глаза на самом деле определяют и интерпретируют цвета, не пропустите чтение Почему нашим глазам нужны дополнительные схемы цветовой палитры.
Эта инфографика подробно описывает психологию и даже окупаемость инвестиций, которые компания может получить, сосредоточившись на цветах, которые они используют в своем пользовательском интерфейсе. Цвет играет важную роль в психологии и поведении потребителей, поскольку он может по-разному влиять на наши эмоции, отношения и поведение. Цвета способны вызывать различные эмоции и чувства, которые в конечном итоге могут повлиять на наши решения и покупательское поведение.
Например, теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, могут создать ощущение волнения и срочности, что может стимулировать импульсивное покупательское поведение. С другой стороны, холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, могут создать ощущение спокойствия и расслабления, что может быть более эффективным при продвижении высококачественных продуктов или услуг.
Кроме того, культурные и личные ассоциации с цветами также могут влиять на поведение потребителей. Например, в одних культурах красный цвет может символизировать удачу и удачу, а в других — опасность или предупреждение.
В маркетинге и рекламе использование цвета может быть мощным инструментом для привлечения внимания, передачи сообщений и создания узнаваемости бренда. Компании часто вкладывают средства в исследования брендинга, чтобы определить лучшие цвета для использования в своих логотипах, упаковке и рекламе, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории и передать ценности своего бренда.
Цветовая температура, оттенок и насыщенность
Цвета часто описываются как теплый or холодный на основе их воспринимаемой визуальной температуры. Теплые цвета — это те, которые вызывают ощущение тепла, энергии и волнения, часто связанные с такими вещами, как огонь, тепло и солнечный свет. Основными факторами, делающими цвета теплыми, являются:
- Цветовая температура: Теплые цвета — это те, которые имеют высокую цветовую температуру, а это означает, что они кажутся ближе к красному или желтому в цветовом спектре. Например, оранжевый и красный считаются теплыми цветами, потому что они имеют более высокую цветовую температуру, чем синий или зеленый. Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, как правило, ассоциируются с волнением, энергией и срочностью и могут эффективно стимулировать импульсивное покупательское поведение. Прохладные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, как правило, ассоциируются со спокойствием, расслаблением и доверием и могут быть более эффективными в продвижении товаров высокого класса или предметов роскоши.
- Оттенок: Цвета с теплыми оттенками, как правило, воспринимаются как более теплые. Например, желтый и оранжевый имеют теплые оттенки, а зеленый и синий — более холодные. Различные оттенки могут быть связаны с разными эмоциями и качествами и могут влиять на то, как потребители воспринимают бренд или продукт. Например, синий часто ассоциируется с доверием и надежностью, а зеленый — со здоровьем и природой. Бренды могут использовать эти ассоциации в своих интересах, выбирая цвета, которые соответствуют их ценностям и сообщениям.
- Насыщенность: Насыщенные или яркие цвета обычно воспринимаются как более теплые. Например, ярко-красный или оранжевый цвет с большей вероятностью будет восприниматься как теплый, чем приглушенный или ненасыщенный вариант того же цвета. Насыщенные или яркие цвета могут привлекать внимание и создавать ощущение срочности или волнения, что может быть эффективным в стимулировании продаж или ограниченных по времени предложений. Однако слишком большая насыщенность также может быть подавляющей или кричащей, поэтому важно использовать насыщенность стратегически.
- Справочная информация: Контекст, в котором используется цвет, также может влиять на то, воспринимается ли он как теплый или холодный. Например, красный может восприниматься как теплый, когда используется в дизайне, который вызывает страсть или волнение, но он также может восприниматься как холодный, когда используется в дизайне, который вызывает опасность или предупреждение.
В целом сочетание цветовой температуры, оттенка, насыщенности и контекста может влиять на то, воспринимается ли цвет как теплый или холодный. Теплые цвета, как правило, вызывают чувство энергии, волнения и тепла, в то время как холодные цвета, как правило, вызывают чувство спокойствия и расслабления.
Цвета и эмоции, которые они вызывают
- Red - Энергия, война, опасность, сила, ярость, энергия, сила, решимость, страсть, желание и любовь.
- Апельсин - Волнение, очарование, счастье, творчество, лето, успех, воодушевление и стимуляция
- Жёлтые - Радость, болезнь, непосредственность, счастье, интеллект, свежесть, радость, нестабильность и энергия
- Зелёная - Рост, гармония, исцеление, безопасность, природа, жадность, ревность, трусость, надежда, неопытность, мир, защита.
- Синии - Стабильность, депрессия, Природа (Небо, океан, вода), спокойствие, мягкость, глубина, мудрость, интеллект.
- Purple - Королевство, роскошь, экстравагантность, достоинство, магия, богатство, загадка.
- Pink - Любовь, романтика, дружба, пассивность, ностальгия, сексуальность.
- Белый - Чистота, вера, невинность, чистота, безопасность, медицина, начинания, снег.
- серый - Мрачность, уныние, нейтралитет, решения
- Черный - Торжественность, смерть, страх, зло, тайна, сила, элегантность, неизведанное, элегантность, горе, трагедия, престиж.
- Brown - Урожай, дерево, шоколад, надежность, простота, расслабление, на открытом воздухе, грязь, болезнь, отвращение
Если вы действительно хотите вникнуть в то, как цвета влияют на ваш бренд, обязательно прочтите Дон Мэтью из статьи Avasam, в которой содержится невероятное количество деталей о том, как цвета влияют на пользователей и их поведение:
Психология цвета: как значения цвета влияют на ваш бренд
Вот инфографика от Лучшая степень в области психологии о психологии цвета, в котором содержится масса информации о том, как цвета влияют на поведение и результаты!