Длинный контент-маркетинг

Depositphotos 5503449 с

Общество и жизнь в целом, кажется, движутся со скоростью света; «догнать или упустить» - вот девиз многих компаний. Фактически, жизнь в «скоростном режиме» приобрела совершенно новый смысл с появлением веб-сайтов, которые существуют для обмена кратким контентом - Vine, Twitter и BuzzFeed - это лишь пара популярных примеров. Из-за этого многие бренды сместили акцент на предоставление информации, необходимой их клиентам, в виде коротких фрагментов, которые можно усвоить на ходу. Это имеет смысл; во многих случаях это лучший способ охватить клиентскую базу, которая быстро теряет время в сети.

Однако когда бренды создают маркетинговые стратегии, ориентированные исключительно на короткие фрагменты контента и информации, они могут упускать более широкую картину, картину, которая требует длинного и краткого контента для получения результатов.

Длинный контент-маркетинг по-прежнему имеет такое же значение, как и раньше. Вот несколько причин, почему.

Важность и влияние поисковых рейтингов

Да, сайты социальных сетей являются крупными источниками трафика для множества брендов. Интернет-пользователи обмениваются сообщениями, ссылками и фотографиями в своих сетях, и информация может распространяться с экспоненциальной скоростью среди неограниченного числа людей; это увеличивает трафик.

Однако, когда клиенты ищут конкретную информацию по определенным предметам или ищут лучшие варианты покупок, они, скорее всего, воспользуются поисковой системой. По этой причине маркетинговая стратегия должна включать подробный контент. Твиты и лозунги не часто появляются в результатах поиска, так как в них не хватает места для оптимизации ключевых слов. Вместо этого сайты с регулярно обновляемым релевантным контентом по-прежнему имеют лучший рейтинг и размещение в поисковых системах. Если вы хотите предстать перед онлайн-аудиторией, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию, развернутый контент - необходимая часть вашей маркетинговой стратегии.

Установление доверия

Клиенты хотят знать как можно больше о брендах, с которыми они хотят вести бизнес. Они хотят иметь возможность пообщаться и узнать о том, почему компания существует, чем она занимается и кто ею руководит. Они хотят взаимодействовать.

Хотя краткий контент - отличный способ познакомиться с потенциальными покупателями и клиентами, это не лучший способ завоевать доверие, которое должно быть у бренда, чтобы опережать конкурентов. Полноформатный контент позволяет брендам публиковать контент, который отвечает на вопросы и обеспечивает надежную историю. Это позволяет брендам реагировать на события в отрасли и расширять существующую базу знаний клиентов и потенциальных клиентов. Это дает бренду голос, который позволяет узнавать клиентов и, следовательно, доверять им. Некоторые примеры успешного полноформатного контента включают электронные книги, длинные сообщения в блогах или тематические исследования по отраслевой теме.

Обеспечение ценности

Хотя охват мобильных пользователей и тех, кто спешит, важен, он не позволяет добавить добавленную стоимость, необходимую брендам для долгосрочных отношений с клиентами; это ограничено. Недавние исследования показали, что, хотя краткий контент - это способ привлечения трафика, это не лучший способ связаться с посетителями и дать им повод вернуться и, в конечном итоге, конвертировать.

Как бренд, работая онлайн или лично, цель должна заключаться в том, чтобы каждый раз приносить пользу каждому клиенту. Вы хотите, чтобы ваши продукты и услуги приносили измеримые результаты, которые побуждали бы клиентов не только возвращаться, но и делиться своим опытом с другими. То же самое должно быть и на вашем сайте. Вы хотите, чтобы ваш контент давал клиентам повод вернуться, узнать больше и поделиться тем, что они узнали, в своих онлайн-сетях. Длинный контент позволяет брендам доставлять сообщения, которые намного важнее, чем короткие сообщения с небольшой глубиной. Это позволяет компаниям реагировать на потребности и желания клиентов, обеспечивая при этом ценность, которой они заслуживают.

В мире, ориентированном на маркетинг короткого контента, добавление длинного контента к этому миксу может быть одним из самых полезных инструментов, чтобы оставаться впереди и производить неизгладимое впечатление.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.