Как вы продвигаете устойчивость и разнообразие вашего бренда?

Экологический маркетинг

День Земли было на этой неделе, и мы видели типичный тираж социальных постов, в которых компании продвигают окружающую среду. К сожалению, для многих компаний это происходит только раз в год, а в другие дни они возвращаются к своей обычной работе.

На прошлой неделе я прошел маркетинговый семинар в крупной компании в сфере здравоохранения. Один из моментов, который я сделал в ходе семинара, заключался в том, что их компании необходимо лучше продвигать то влияние, которое их компания оказывает на окружающую среду, устойчивость, инклюзивность и разнообразие.

В прошлые годы компании часто перекладывали часть своей прибыли в крупные благотворительные организации, выпускали пресс-релизы о своих пожертвованиях и прекращали работу. Это больше не помогает. И потребители, и предприятия стремятся вести дела с компаниями, которые предоставляют товары и услуги, которые им нужны ... но также действуют на благо общества. Этого ищут не только клиенты, но и наши потенциальные сотрудники.

Пока они являются покупателями, я был абсолютно впечатлен тем, как Dell Technologies стремится к увеличению своего социального воздействия в их цепочки поставок и корпоративную культуру. Это отличный пример для подражания. Кроме того, они продолжают внедрять инновации, как никогда конкурентоспособны и не жертвуют прибылью ради этого. Они понимают, что дело не только в правильная вещь делать, это также отличная бизнес-стратегия.

Окружающая среда и устойчивость

Вот один невероятный пример ... Dell перерабатывает океанский пластик в их упаковку. Однако их деятельность в области устойчивого развития и защиты окружающей среды на этом не заканчивается. Помимо переработки, они также работают над экологической маркировкой, сокращением энергопотребления и сокращением углеродного следа. Они поставили устойчивость на каждом звене своей цепочки поставок.

Разнообразие и инклюзивность

Dell также открыто и честно говорит об отсутствии разнообразия и инклюзивности в технологической отрасли. Исторически это приводило к тому, что меньшинства и женщины не имели возможностей, которые есть у других в отрасли. Dell вложила ресурсы, инвестируя в программы дошкольного образования во всем мире, чтобы быть абсолютно прозрачными в своей собственной отчетности. Они также поставили это во главу угла при приеме на работу:

Прозрачность и отчетность

Прозрачность также играет ключевую роль. Dell имеет регулярная отчетность о его прогрессе, ставя свою деятельность в центр внимания, чтобы потребители, предприятия и инвесторы знали о своем прогрессе. Они никогда не утверждают, что фиксированной эти проблемы, но они продолжают открыто сообщать и показывать свой прогресс. Это отличный маркетинг.

Я также рекомендую вам подписаться и послушать Подкаст Dell Luminaries что я соведу с Марк Шефер. У нас есть место в первом ряду, и мы проводим интервью с руководителями, партнерами и клиентами Dell, которые вносят вклад в эти различия.

Подкаст Dell Luminaries

Итак, какова ваша корпоративная стратегия и как ваш бренд рассматривается с точки зрения общественного блага? Есть ли что-то, что вы можете сделать, чтобы изменить свои внутренние процессы для повышения устойчивости и инклюзивности? И, самое главное, как вы можете передать эти усилия эффективно для ваших потенциальных клиентов и клиентов?

И не забывайте ... пожертвовать денег недостаточно. Потребители и предприятия ожидают увидеть социальное благо встроены в вашу культуру и в каждый процесс. Ваш следующий клиент или сотрудник хочет знать, что вы стремитесь сделать мир лучше, а не просто предоставите это кому-то другому.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.