Продажи и маркетинг теперь составляют 48% корпоративного ИТ-бюджета

бюджеты на внедрение маркетинговых технологий

Мы слышим это некоторое время, но компании по-прежнему должны осознавать тот факт, что маркетинговые бюджеты меняются. Компании продолжают вкладывать средства в маркетинговые технологии, чтобы помочь своим стратегиям приобретения, удержания и допродажи без увеличения человеческих ресурсов. В то время как ИТ-инвестиции - это в первую очередь инвестиции в безопасность и риски - другими словами, «обязательные» - маркетинговые вложения по-прежнему требуют окупаемости инвестиций и полной оценки.

Хотя ИТ-директора по-прежнему лидируют по инвестициям в ИТ, маркетологи быстро их догоняют. Согласно последним данным консалтинговой компании CEB, расходы на ИТ, ориентированные на бизнес, составляют 40% бюджетов ИТ-директоров. В дополнение к этим расходам, маркетинг выделяет 25% своего бюджета на технологии, а продажи - 23%. Новости прямого маркетинга

Джо Стейплз, директор по маркетингу в AtTask, поставщик программного обеспечения для управления работой для маркетинговых компаний любого размера, поделился своими мыслями о том, что эта новая волна технологий означает для профессионалов в области маркетинга:

  • Технологии не всегда являются панацеей: руководители отдела маркетинга могут недооценивать технологические затраты и риски, переоценивая преимущества определенных новых продуктов.
  • На протяжении многих лет корпоративные ИТ-службы попадали в ловушку измерения успеха с точки зрения своевременного предоставления новых возможностей в рамках бюджета, игнорируя то, создают ли эти возможности ценность. Руководители отдела маркетинга должны опасаться той же ловушки: если технология не будет эффективно внедрена, сотрудники могут не воспользоваться преимуществами производительности, которые обещало ваше новое решение. Вы должны избегать недооценки удобства использования и всегда учитывать пробелы в навыках сотрудников.
  • Создавайте решения, которые помогут сотрудникам обмениваться технологиями и улучшать их - по сравнению с корпоративными ИТ-отделами сотрудники отдела маркетинга с большей вероятностью найдут лучшие решения для совместной работы и продуктивной работы, но обычно они не делятся этими техническими открытиями со своей командой. Чтобы преодолеть это, руководители отдела маркетинга должны продемонстрировать технологии, выявленные их сотрудниками.

маркетинг-технологии-бюджет

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.