По мере того как маркетинг - и все другие виды деловой деятельности - все больше полагаются на технологии, защита интеллектуальной собственности становится главным приоритетом для успешных компаний. Вот почему каждая маркетинговая команда должна понимать основы закон об интеллектуальной собственности.
Что такое интеллектуальная собственность?
Американская правовая система предусматривает определенные права и защиту для владельцев собственности. Эти права и защита выходят даже за пределы наших границ через торговые соглашения. Интеллектуальная собственность может быть любым продуктом разума, который защищен законом от несанкционированного использования другими лицами в коммерции.
Интеллектуальная собственность, включая изобретения, бизнес-методы, процессы, творения, названия компаний и логотипы, может быть одним из наиболее ценных активов вашего бизнеса. Как владелец бизнеса вы должны понимать, что защита вашей интеллектуальной собственности так же важна, как и защита любого другого актива на вашем балансе. Вы должны понимать права и обязанности, связанные с оптимизацией и монетизацией вашей интеллектуальной собственности.
Использование права интеллектуальной собственности для защиты вашей интеллектуальной собственности
Существует четыре основных типа интеллектуальной собственности: патенты, товарные знаки, авторские права и коммерческая тайна.
- Патенты
Если вы разработали патентованную технологию, федеральная патентная защита предоставляет вашей компании исключительное право на создание, использование, продажу или импорт изобретения или открытия в течение ограниченного времени. Пока ваша технология является новой, полезной и неочевидной, вам могут быть предоставлены исключительные права на ее использование, которые будут действовать в течение срока действия патента.
Подача патента может быть трудным и длительным процессом. В Соединенных Штатах действует система «первым подал заявку», а не «первым создала», что означает, что изобретатель с самой ранней датой подачи заявки получит права на патент. Это делает время вашей подачи критическим. Чтобы сохранить более раннюю дату подачи, многие компании предпочитают сначала подавать заявку на упрощенный предварительный патент. Это дает им год на заполнение предварительной заявки на патент.
Важно понимать, что патент, выданный Ведомством США по патентам и товарным знакам (USPTO), применяется только в Соединенных Штатах. Если ваша компания конкурирует за рубежом и нуждается в патентной защите в других странах, вы должны подавать заявление везде, где вам нужна защита. Договор о патентной кооперации упрощает эту задачу благодаря процедурам одновременной подачи одной международной патентной заявки в 148 странах-членах.
- Торговая марка
Как известно любому специалисту по маркетингу, товарные знаки - это жизненно важный способ защиты брендов компании. Товарные знаки защищают любые отличительные знаки, такие как логотип или название бренда, которые отличают ваш бренд от других на рынке.
Простое использование товарного знака в торговле может привести к защите по общему праву. Тем не менее, регистрация ваших знаков в USPTO не только гарантирует, что вы полностью защищены, но также расширяет набор средств правовой защиты, доступных вам, если кто-то нарушает ваш товарный знак. Таким образом, регистрация обеспечивает значительные преимущества для компаний, включая конструктивное уведомление общественности, исключительное право на использование знака в связи с определенными классами товаров или услуг, перечисленных в регистрации, и федеральную причину иска за любое нарушение.
- Авторские права
Маркетинг бренда по своей сути предполагает создание оригинальных работ, будь то в форме рекламных изображений, редакционных копий или даже чего-то такого, казалось бы, простого, как публикация в социальных сетях. Эти виды работ могут быть защищены авторскими правами. Авторское право - это форма защиты, предусмотренная Федеральным законом об авторском праве для «оригинальных авторских произведений», закрепленных на материальном носителе выражения. Это может включать как опубликованные, так и неопубликованные интеллектуальные произведения, такие как стихи, романы, фильмы и песни, а также рекламные копии, графику, дизайн, компьютерное программное обеспечение и даже архитектуру.
Владелец авторских прав может запретить другим продавать, выполнять, адаптировать или воспроизводить произведение без разрешения - даже в значительной степени аналогичные произведения, используемые для аналогичных целей. Однако важно отметить, что авторские права защищают только форму выражения, а не основные факты, идеи или методы работы.
Как правило, авторские права автоматически закрепляются за создателем новой работы в момент ее создания, но вы также можете официально зарегистрировать их в Бюро регистрации авторских прав США. Регистрация дает значительные преимущества, включая публичную регистрацию авторских прав, определенные презумпции действительности, а также право подать иск о нарушении и взыскать возможный установленный законом ущерб и гонорары адвокатам. Регистрация в Таможне США также позволяет предотвратить ввоз копий вашей работы, нарушающих авторские права.
- Торговые секреты
Еще одна категория интеллектуальной собственности, которую важно защищать, - это коммерческие секреты вашей компании. «Коммерческая тайна» определяется как конфиденциальная служебная информация, которая дает вашему бизнесу конкурентное преимущество. Это может включать в себя все, что угодно, от списков клиентов до производственных технологий и аналитических процедур. Торговые тайны в значительной степени защищены законом штата, который, как правило, основан на Законе о единой коммерческой тайне. Закон считает вашу служебную информацию коммерческой тайной, когда:
- Информация представляет собой формулу, образец, компиляцию, программу, устройство, метод, технику, процесс или другой защищенный инструмент;
- Его секретность обеспечивает компании фактическую или потенциальную экономическую ценность, поскольку неизвестна или не может быть легко установлена; а также
- Компания прилагает разумные усилия для сохранения своей тайны.
Коммерческая тайна защищена на неопределенный срок до публичного раскрытия секрета. Поэтому все компании должны избегать непреднамеренного раскрытия информации. Заключение соглашений о неразглашении (NDA) с сотрудниками и третьими сторонами является наиболее распространенным правовым методом защиты вашей коммерческой тайны. В этих соглашениях излагаются права и обязанности, связанные с конфиденциальной информацией, и они дают вам возможность в случае незаконного присвоения ваших коммерческих секретов.
Незаконное присвоение происходит, когда коммерческая тайна приобретается ненадлежащим образом или в результате злоупотребления доверием, и подлежит иску в суде. Насколько активно ваша компания использовала соглашения о неразглашении, может быть фактором, который суд использует для определения того, предприняли ли вы «разумные усилия для сохранения секретности», поэтому крайне важно убедиться, что ваша компания использует хорошо составленные соглашения о неразглашении информации для защиты вашей интеллектуальной собственности. .
Опытный адвокат по интеллектуальной собственности - ваша первая линия защиты
В сегодняшней конкурентной среде вашей компании необходимо полностью понимать свои активы интеллектуальной собственности и должным образом защищать их. Поверенный по интеллектуальной собственности может помочь вашей компании максимизировать ваше конкурентное преимущество с помощью комплексной стратегии защиты интеллектуальной собственности.
Ваш адвокат по интеллектуальной собственности - это ваша первая линия защиты от других лиц, использующих или злоупотребляющих вашей интеллектуальной собственностью. Если вы сотрудничаете с квалифицированным сторонним юристом, например, через Сеть Priori, или нанять штатного юриста, юрист по интеллектуальной собственности лучше всего подготовлен для того, чтобы ваша интеллектуальная собственность оставалась конкурентным преимуществом, которым она должна быть.
