Каковы наиболее важные современные навыки маркетинга в 2018 году?

Маркетинговые навыки на 2018 год

Последние несколько месяцев я работал над учебными программами для семинаров по цифровому маркетингу и сертификации для международной компании и университета соответственно. Это было невероятное путешествие - глубокий анализ подготовки наших маркетологов к их формальным программам получения степени и выявление пробелов, которые сделают их навыки более востребованными на рабочем месте.

Ключом к традиционным программам на получение степени является то, что на утверждение учебных программ часто уходит несколько лет. К сожалению, это отодвигает выпускников на годы, когда они попадают на работу, если они не прошли очень конструктивную стажировку.

Более важно, чем изучение постоянно меняющегося ландшафта платформ маркетинговых технологий, маркетологам необходимо иметь дисциплинированный подход к планированию, оценке и реализации любой маркетинговой инициативы. Вот почему я разработал контрольный список маркетинговой кампании… Это подробный список, который гарантирует, что ваша инициатива будет максимально успешной.

Технологии и социальные сети оказали глубокое влияние на маркетинг за последние несколько лет. Настолько, что владельцам малого бизнеса, предпринимателям и маркетологам, возможно, потребуется обновить свои навыки, чтобы правильно взаимодействовать со следующим поколением потребителей (поколение Z), эффективно используя прогрессивные технологии. Степень бакалавра по маркетингу Мэривиллского университета

Университет Мэривилла составил этот подробный список навыков, необходимых маркетологам для достижения успеха на рабочем месте. Обязательно прочитайте их полный пост с инфографикой ниже, 11 современных маркетинговых навыков, которые нужно освоить новаторам в бизнесе.

Самые важные современные навыки маркетинга на 2018 год

  1. Контент-маркетинг - Организации любого типа могут использовать маркетологов, которые создают оригинальный, интересный и креативный контент. 86% маркетологов используют контент-маркетинг как постоянную часть своей стратегии, независимо от того, работают ли они в глобальных конгломератах или в небольших местных компаниях. Однако только 36% оценивают свой опыт контент-маркетинга как зрелый или сложный. Создание и управление контентом, веб-аналитика и управление цифровыми проектами - все это ключевые навыки в этой области.
  2. Мобильный маркетинг - 219.8 миллиона американцев - 67.3% населения США - владеют смартфонами. Это делает мобильные стратегии жизненно важными для маркетинговых усилий организации. Возможность охватить широкую аудиторию с помощью мобильных устройств значительна, поскольку американцы смотрят на свои телефоны в среднем 47 раз в день. Это число почти вдвое больше для американцев в возрасте от 18 до 24 лет, которые проверяют свои телефоны в среднем 86 раз в день. Ключевые навыки в этой области включают мобильный дизайн, разработку мобильных приложений и аналитику электронной коммерции.
  3. Рекламная рассылка - Электронный маркетинг был основной стратегией в течение нескольких лет и будет оставаться таковой. 86% маркетологов используют электронную почту для распространения маркетингового контента. Автоматизация маркетинга, стратегии взаимодействия с подписчиками и стратегии роста подписчиков - все это важные составляющие этой стратегии.
  4. Маркетинг в области СМИ - 70% представителей поколения Z покупают продукты и услуги через социальные сети, что делает маркетинг в социальных сетях важной тактикой для охвата демографических групп. 69% представителей поколения Z используют Instagram, что делает его самой популярной платформой социальных сетей для поколения. Далее следуют Facebook и Snapchat, каждый из которых используется по 67%. В среднем маркетологи используют пять социальных сетей для распространения контента. Ключевые навыки в этой области включают управление социальными сетями, контент-стратегию и творческое направление.
  5. Маркетинг в поисковых системах - Для получения трафика через обычный и платный поиск маркетологи должны быть в курсе постоянных изменений. Например, Google обновляет свой алгоритм более 500 раз в год. Растущая поисковая оптимизация (SEO) и органическое присутствие являются главным приоритетом для 69% североамериканских маркетологов, занимающихся входящим маркетингом. SEO, платная поисковая реклама и оптимизация веб-сайтов - ключевые навыки в этой области.
  6. Видео Производство - 76% маркетологов создают видеоролики как часть своей маркетинговой стратегии. Эти видеоролики могут включать интервью, анимацию и другие стили повествования. Это жизненно важный компонент для достижения Поколения Z. 95% поколения используют Youtube, причем 50% из них говорят, что «не могут жить без» веб-сайта, управляемого видео. Ключевые навыки в этой области включают редактирование видео, анимацию и курирование контента.
  7. Анализ данных - 85% маркетологов используют инструменты аналитики в своей маркетинговой тактике. Аналитика - это второй по сложности набор навыков, который нужно найти в новых маркетинговых талантах: 20% маркетологов заявляют, что их сложно найти. Несмотря на эту сложность, 59% маркетологов планируют улучшить свои навыки цифровой бизнес-аналитики в своих организациях. Интеллектуальный анализ данных, визуализация данных и статистический анализ - все это ключевые навыки в этой области.
  8. Блог - 70% маркетологов используют блоги для распространения контента в маркетинговых целях, и более частое ведение блогов может увеличить трафик. Компании, которые публикуют более 16 сообщений в месяц, получили почти в 3.5 раза больше трафика, чем компании, публикующие от 0 до 4 сообщений в месяц. Ключевые навыки в этой области включают творчество, копирайтинг и оригинальность.
  9. Операционные навыки - Стратегические операционные навыки - это главный набор навыков, который маркетологи определяют как решающие, позволяющие им удовлетворять свои общие потребности. Однако выяснилось, что это самый сложный набор навыков для привлечения новых маркетинговых талантов. Составление бюджета, организационная согласованность, рентабельность инвестиций и измерение показателей - все это ключевые навыки в этой области.
  10. Навыки взаимодействия с пользователем - Аналитика пользовательского опыта - самая сложная тенденция для маркетологов. Однако специалисты по пользовательскому опыту могут пролить свет на предпочтения и поведение клиентов и помочь в разработке веб-сайтов и приложений, способствующих удержанию клиентов и продажам. Исследования, понимание поведения клиентов и программирование - все это жизненно важные навыки в этой области.
  11. Базовые навыки дизайна - 18% маркетологов считают, что навыки дизайна трудно найти в новых маркетинговых талантах, что делает их третьим по сложности набором навыков, которые можно найти в новых маркетинговых талантах. Однако маркетинговый контент во всех его форматах по-прежнему должен быть визуально привлекательным, и эти навыки сохраняются. пользоваться спросом. Ключевые навыки в этой области включают графический дизайн, творчество и визуальный дизайн.

Вот полная инфографика:

Маркетинговые навыки

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.