Марпайп: вооружить маркетологов интеллектом, который им нужен, чтобы протестировать и найти успешный рекламный креатив

Автоматизированное многомерное тестирование Marpipe для рекламных объявлений

В течение многих лет маркетологи и рекламодатели полагались на данные о таргетинге на аудиторию, чтобы знать, где и перед кем запускать свои рекламные объявления. Но недавний отход от инвазивных методов интеллектуального анализа данных - результат новых и необходимых правил конфиденциальности, введенных GDPR, CCPA и iOS14 от Apple, - заставил маркетинговые команды нервничать. По мере того, как все больше и больше пользователей отказываются от отслеживания, данные о таргетинге на аудиторию становятся все менее и менее надежными.

Лидирующие на рынке бренды переключили свое внимание на то, что находится под их контролем, что все еще может иметь огромное влияние на конверсию: эффективность их рекламных объявлений. И хотя A / B-тестирование было стандартом для измерения конверсионной способности рекламы, эти инновационные маркетологи теперь ищут способы выйти за рамки традиционных средств, создавая и многомерно тестируя рекламные объявления в больших масштабах.

Обзор решения Marpipe

Марпайп позволяет творческим командам и маркетологам создавать сотни вариантов рекламы за считанные минуты, автоматически развертывать статические изображения и видеообъявления для своей аудитории для тестирования и получать аналитические данные об эффективности с разбивкой по отдельным элементам объявления - заголовку, изображению, цвету фона и т. д.

Работы С Нами Марпайп, бренды и агентства могут:

  • Значительно увеличьте количество уникальных рекламных объявлений для тестирования, что значительно увеличивает шансы найти высокоэффективных исполнителей.
  • Избавьтесь от предвзятости творческого процесса, подкрепив проектные решения данными о конверсиях.
  • Узнайте, какие объявления и элементы объявлений работают и почему, чтобы они могли быстрее принимать решения о том, какой рекламный файл масштабировать, а какой отключить.
  • Создавайте более качественную рекламу менее чем за половину времени - в среднем на 66% быстрее

Традиционное творческое тестирование против Марпайпа
Традиционное творческое тестирование против Марпайпа

Автоматизированное создание рекламы в масштабе

Традиционно у творческих команд есть возможность разработать и разработать для тестирования от двух до трех рекламных объявлений. Марпайп экономит время, позволяя создавать одновременно десятки или сотни рекламных объявлений. Это достигается путем комбинирования всевозможных комбинаций творческих элементов, предлагаемых творческой командой. Таким образом, варианты объявлений складываются очень быстро. Например, пять заголовков, три изображения и два цвета фона превращаются в 30 рекламных объявлений (5x3x2) одним нажатием кнопки. Этот процесс не только увеличивает количество уникальных рекламных объявлений для тестирования, но также настраивает маркетинговые команды для проведения многовариантного теста на платформе Marpipe, сравнивая все варианты рекламы друг с другом, контролируя при этом все возможные творческие переменные.

Автоматически создавайте все возможные комбинации объявлений с Marpipe.
Автоматически строить все возможные комбинации объявлений

Автоматизированная, контролируемая установка тестирования

После того, как все варианты объявлений созданы автоматически, Марпайп затем автоматизирует многомерное тестирование. Многовариантное тестирование измеряет эффективность всех возможных комбинаций переменных. В случае Marpipe переменные - это творческие элементы в каждой рекламе - текст, изображения, призывы к действию и т. Д. Каждое объявление помещается в свой собственный набор объявлений, и бюджет тестирования равномерно распределяется между ними, чтобы контролировать еще одну переменную, которая может исказить результаты. Тесты могут длиться семь или 14 дней, в зависимости от бюджета и целей клиента. И варианты рекламы показываются перед существующей аудиторией или аудиториями клиента, что приводит к более значимой информации.

Многовариантная структура тестирования повышает эффективность и контролирует все переменные.
Многовариантная структура тестирования повышает эффективность и контролирует все переменные

Творческий интеллект

Пока тесты идут своим чередом, Марпайп предоставляет данные об эффективности для каждого объявления, а также для каждого отдельного креативного элемента. Платформа отслеживает охват, клики, конверсии, цену за конверсию, CTR и многое другое. Со временем Marpipe объединяет эти результаты, чтобы выявить тенденции. Отсюда маркетологи и рекламодатели могут решить, какие объявления масштабировать, а что тестировать дальше, на основе результатов тестирования. В конце концов, платформа будет иметь возможность предлагать, какие типы креативных элементов следует тестировать бренду, на основе исторического творческого интеллекта.

Найдите наиболее эффективные объявления и креативные элементы.
Найдите наиболее эффективные объявления и креативные элементы

Забронируйте тур по Марпайпу 1: 1

Рекомендации по тестированию многовариантного рекламного креатива

Масштабное многомерное тестирование - относительно новый процесс, который раньше был невозможен без автоматизации. Таким образом, рабочие процессы и образ мышления, необходимые для тестирования рекламного креатива, пока еще не получили широкого распространения. Marpipe считает, что ее наиболее успешные клиенты следуют, в частности, двум передовым методикам, которые помогают им увидеть ценность платформы на ранней стадии:

  • Принятие модульного творческого подхода к дизайну рекламы. Модульный креатив начинается с шаблона, внутри которого находятся заполнители для каждого креативного элемента, в котором они взаимозаменяемы. Например, место для заголовка, место для изображения, место для кнопки и т. Д. Такое мышление и проектирование может быть сложной задачей, поскольку каждый отдельный творческий элемент должен иметь смысл и быть эстетичным в сочетании с каждым другим. творческий элемент. Этот гибкий макет позволяет программно заменять каждый вариант каждого творческого элемента.
  • Преодоление разрыва между творческими командами и командами по эффективному маркетингу. Креативные команды и команды эффективного маркетинга, которые работают синхронно, как правило, получают плоды Марпайп Быстрее. Эти команды планируют свои тесты вместе, все получают одну и ту же страницу о том, что они хотят узнать и какие творческие элементы приведут их к этому. Они не только чаще открывают наиболее эффективные объявления и креативные элементы, но и применяют результаты тестирования к следующему раунду рекламного креатива, чтобы получать более глубокое понимание с каждым тестом.

Креативный интеллект, который обнаруживают клиенты Marpipe, не только помогает им понять, какое рекламное объявление использовать сейчас, но и какой рекламный файл тестировать дальше.
Креативный интеллект, который обнаруживают клиенты Marpipe, не только помогает им понять, какое рекламное объявление использовать сейчас, но и какой рекламный файл тестировать дальше.

Как бренд мужской одежды Taylor Stitch превзошел цели роста на 50% с помощью Marpipe

В ключевой момент на пути развития компании маркетинговая команда Тейлор Стежок обнаружили, что у них проблемы с пропускной способностью как в творческой сфере, так и в управлении учетными записями. Их творческий процесс тестирования был долгим и утомительным, даже при наличии штата суперталантливых дизайнеров и надежного партнера рекламного агентства. Процесс создания рекламы для тестирования, доставки в агентство для загрузки, выбора аудитории и запуска занял две недели. Поставив агрессивные цели по привлечению новых клиентов - 20% в годовом исчислении - команде Тейлора Ститча нужно было найти способ масштабировать свои усилия по тестированию рекламы без значительного увеличения персонала или затрат.

С помощью Марпайп Чтобы автоматизировать создание и тестирование рекламы, Taylor Stitch удалось в 10 раз увеличить количество уникальных рекламных креативов для тестирования. Теперь команда может запускать два творческих теста в неделю - каждый с более чем 80 уникальными вариантами рекламы, все с единственной целью - привлечь новых клиентов. Эта новообретенная шкала позволяет им тестировать продуктовые линейки и творческие вариации, которые они никогда не смогли бы сделать раньше. Они обнаружили удивительные идеи, такие как тот факт, что новые клиенты с большей вероятностью конвертируют, рассказывая об экологичности и качестве ткани, а не о скидках. И они превзошли планы роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 50%.

Прочитать полный пример использования Marpipe