Равны ли конверсии комментариев?

Измерение вовлеченности

В эти выходные я провел некоторый анализ своего блога, чтобы найти корреляцию между результатами моей поисковой системы, моими самыми популярными сообщениями в блоге, сообщениями с наибольшим количеством комментариев и сообщениями, которые фактически привели к доходу благодаря консультациям или выступлениям.

Корреляции не было.

Просматривая мои самые популярные сообщения, вы найдете контактную форму WordPress, Huntington Bank Sucks, я покинул Basecamp, а длина адреса электронной почты несет наибольший трафик. Эти сообщения открывают путь к результатам поиска. Эти посты также содержат наибольшее количество комментариев. Однако эти посты принесли мне в карман лишь небольшую струйку долларов (и пару чашек кофе).

ИМХО, использование комментариев как единственного средства измерения успеха является обычным явлением, но приводит к большинство корпоративных блогов терпят неудачу.

Примерно 1 из каждых 200 посетителей заходит на мой блог и оставляет комментарий. Небольшой процент из них - язвительные, большинство - люди, с которыми у меня личные отношения ... и очень немногие, если таковые имеются, я веду дела. Фактически, один из моих самых крупных контрактов в прошлом году был связан с постом, который показал мое мастерство в конкретной технологии (и получил хорошие оценки), но без каких-либо комментариев.

Повышение конверсии

Проблема, конечно, не в ведении блога. У меня много читателей в моем блоге, но мне не хватает непрерывности, чтобы постоянно писать контент по темам, которые привлекают меня. Кроме того, у меня нет призыва к действию на боковой панели.

Я всегда измерял свой успех по количеству подписчиков RSS и вовлеченности (через комментарии в моем блоге). Я переосмысливаю эту стратегию! Если я хочу увеличить доход и использовать этот блог в качестве бизнес-блога, мне нужно настроить таргетинг моего контента, чтобы выиграть в поиске по терминам, относящимся к источникам дохода. Мне также нужно предоставить путь на моем сайте, чтобы фиксировать и измерять эти конверсии.

Я не верю, что комментарии равны конверсии, и они не должны быть мерой успеха вашего блога.

Если вы не можете каким-то образом согласовать деятельность с бизнес-результатом, это просто метрика тщеславия. Это не значит, что я не хочу комментариев ... просто я не собираюсь использовать комментарии как индикатор того, насколько хорошо работает мой блог.

2 комментариев

  1. 1
  2. 2

    Я согласен, что комментарии — не единственная мера успеха.

    Есть большие возможности для развития бренда с помощью ведения блога. Мы проектно-строительная компания, которая специализируется на церквях. Мы отличаемся тем, что развиваем больше знаний и понимания о клиентах церкви, чем они имеют. Наш блог позволяет нам продемонстрировать это знание и вовлечь церковные лидеры в беседы, которые, как мы надеемся, лучше подготовят их к служению. Наши блоги являются частью нашей стратегии, направленной на то, чтобы сделать это более эффективно.

    Время покажет всю ценность.

    Ed

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.