Что такое мета-описания? Почему они важны для обычных поисковых систем?

Метаописания - что, почему и как

Иногда маркетологи не видят леса за деревьями. В качестве Поисковая оптимизация привлек так много внимания за последнее десятилетие, что я заметил, что многие маркетологи так много внимания уделяют ранжированию и последующему органическому трафику, что забывают шаг, который фактически происходит между ними. Поисковые системы абсолютно необходимы для способности любого бизнеса направлять пользователей с намерением на страницу вашего сайта, которая передает намерение вашему продукту или услуге. А метаописания - это ваша возможность повысить релевантный рейтинг кликов от поисковой системы до вашей страницы.

Что такое мета-описание?

Поисковые системы позволяют владельцам сайтов писать описания просканированных и отправленных в поисковые системы страниц, которые они отображают на странице результатов поисковой системы (SERP). Поисковые системы обычно используют первые 155–160 символов вашего метаописания для результатов на рабочем столе и могут усекать до ~ 120 символов для пользователей мобильных поисковых систем. Мета-описания не видны тем, кто читает вашу страницу, только базовым сканерам.

Мета-описание находится в раздел HTML и отформатирован следующим образом:

 имя="описание" содержание="Ведущее отраслевое издание Martech для исследований, открытий и обучения использованию платформ и технологий продаж и маркетинга для развития вашего бизнеса."/>

Как метаописания используются в сниппетах?

Давайте посмотрим на это с двух разных точек зрения… поисковая система и поисковый пользователь:

Поисковый движок

  • Поисковая система находит вашу страницу либо по внешней ссылке, либо по внутренней ссылке, либо по карте сайта во время сканирования Интернета.
  • Поисковая система сканирует вашу страницу, обращая внимание на заголовок, заголовки, медиаресурсы и контент, чтобы определить ключевые слова, относящиеся к вашему контенту. Обратите внимание, что я не включил в это метаописание… поисковые системы не обязательно включают текст в метаописание при принятии решения о том, как проиндексировать страницу.
  • Поисковая система применяет заголовок вашей страницы к странице результатов поисковой системы (SERP) Вход.
  • Если вы предоставили мета-описание, поисковая система публикует его как описание под вашей записью в поисковой выдаче. Если вы не предоставили метаописание, поисковая система индексирует результат с помощью пары предложений, которые они сочтут релевантными из содержания вашей страницы.
  • Поисковая система решает, как ранжировать страницу на основе релевантности вашего сайта теме и количества релевантных ссылок, по которым ваш сайт или страница ранжируются по условиям, по которым они вас проиндексировали.
  • Поисковая система май также ранжируйте вас в зависимости от того, остались ли пользователи поиска, перешедшие по вашему результату поисковой выдачи, на ваш сайт или вернулись в поисковую выдачу.

Поиск пользователя

  • Поисковый пользователь вводит ключевые слова или вопрос в поисковой системе и попадает в поисковую выдачу.
  • По возможности результаты выдачи персонализируются для пользователя поисковой системы в зависимости от его географии и истории поиска.
  • Пользователь, выполняющий поиск, просматривает заголовок, URL-адрес и описание (взятое из метаописания).
  • Ключевые слова, используемые пользователем поисковой системы, выделяются в описании в результатах выдачи.
  • На основании заголовка, URL-адреса и описания поисковый пользователь решает, нажимать ли на вашу ссылку или нет.
  • Пользователь, который нажимает на вашу ссылку, попадает на вашу страницу.
  • Если страница релевантна и актуальна для поиска, который они выполняли, они остаются на странице, находят нужную информацию и даже могут конвертировать.
  • Если страница не релевантна и не актуальна для поиска, который они выполняли, они возвращаются в поисковую выдачу и нажимают на другую страницу… возможно, вашего конкурента.

Влияют ли метаописания на поисковый рейтинг?

Это тяжелый вопрос! Google объявленный в сентябре 2009 года, когда метаописания и мета-ключевые слова не влияли на Google алгоритмы ранжирования для веб-поиска… но это очень специфический вопрос, требующий дополнительного обсуждения. Хотя слова и ключевые слова в вашем метаописании не приведут к прямому ранжированию, они влияют на поведение пользователей поисковой системы. И поведение пользователя поисковой системы абсолютно критично для ранжирования вашей страницы для соответствующего результата поиска.

Дело в том, что чем больше людей перейдут на вашу страницу, тем выше вероятность, что они прочтут ее и поделятся ею. Чем больше вероятность, что они прочитают страницу и поделятся ею, тем выше будет ваш рейтинг. Итак ... хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг вашей страницы в поисковых системах, они абсолютно оказывают огромное влияние на поведение пользователей ... что является основным фактором ранжирования!

Пример мета-описания

Вот пример поиска для Martech:

результат поиска martech

Я показываю этот пример, потому что, если кто-то просто искал «мартех», он может просто интересоваться, что такое мартех, а не узнавать о нем больше и не находить публикацию. Я счастлив, что оказался на вершине результатов, и не слишком обеспокоен тем, что оптимизация моего метаописания приведет к большей видимости.

Боковое примечание: у меня нет страницы с названием что такое мартех? Вероятно, это отличная стратегия для меня, так как я уже занимаю высокое место в этом семестре.

Почему метаописание имеет решающее значение для обычных поисковых стратегий?

  • Поисковый движок - поисковые системы хотят предоставить своим пользователям превосходный опыт и результаты поиска высочайшего качества. В результате ваше метаописание имеет решающее значение! Если вы точно продвигаете свой контент в рамках своего метаописания, побуждаете пользователя поисковой системы посетить вашу страницу и удерживать его там ... поисковые системы более уверены в вашем рейтинге и могут даже повысить ваш рейтинг, если другие страницы с высоким рейтингом приводят к тому, что пользователи отскакивают .
  • Поиск пользователей - страница результатов поисковой системы со случайным текстом, вводимым из содержимого страницы, может не побуждать пользователя поисковой системы переходить по вашей странице. Или, если ваше описание не соответствует содержанию страницы, они могут перейти к следующей записи поисковой выдачи.

Оптимизация метаописания - это очень важный аспект SEO на странице по нескольким причинам:

  • Дублированный контент - метаописания используются для определения того, есть ли у вас дублированного контента на вашем сайте. Если Google считает, что у вас есть две страницы с очень похожим содержанием и идентичными метаописаниями, они, скорее всего, оценят лучшую страницу и проигнорируют остальные. Использование уникальных метаописаний на каждой странице гарантирует, что страницы не будут сканироваться и не будут определены как дублирующий контент.
  • Ключевые слова - Пока Ключевые слова используется в метаописание не влияют напрямую на рейтинг вашей страницы, но они жирный шрифт в результатах поиска, привлекая внимание к результату.
  • Цены за клик - Мета-описание имеет решающее значение для превращения пользователя поисковой системы в посетителя вашего сайта. Мы работаем с клиентами, чтобы гарантировать, что их метаописания очень привлекательны для пользователя поисковой системы, с использованием ключевых слов в качестве второстепенного внимания. Это эквивалент вашей презентации - побудить кого-то к действию.

Советы по оптимизации метаописаний:

  1. краткость имеет решающее значение. С ростом количества мобильных поисковых запросов старайтесь избегать метаописаний, длина которых превышает 120 символов.
  2. Избежать повторяющиеся метаописания на вашем сайте. Каждое метаописание должно быть разным, иначе поисковая система может его проигнорировать.
  3. Используйте фразировку это вызывает у читателя любопытство или повелевает их действиями. Цель здесь - побудить человека перейти на вашу страницу.
  4. Избегайте линкбейта метаописания. Расстраивать пользователей, заставляя их переходить по ссылкам и не находя описанной вами информации, - ужасная бизнес-практика, которая повредит вашей способности привлекать и конвертировать посетителей поисковой системы.
  5. В то время как ключевые слова не будут напрямую способствовать вашему ранжированию, но они помогут вашему рейтингу кликов, поскольку ключевые слова выделяются, когда пользователь поисковой системы читает результаты. Попробуйте использовать ключевые слова ближе к первым словам в метаописании.
  6. монитор ваш рейтинг и переходы по ссылкам оценки ... и скорректируйте свои метаописания, чтобы увеличить релевантный трафик и конверсии! Попробуйте провести A / B-тестирование, при котором вы обновите свое мета-описание в течение месяца и посмотрите, сможете ли вы увеличить конверсию.

Ваша система управления контентом и метаописания

Используете ли вы Squarespace, WordPress, Drupal или другой CMSубедитесь, что у них есть возможность изменять ваше метаописание. На большинстве платформ поле мета-описания не очень очевидно, поэтому вам, возможно, придется его поискать. Для WordPress Ранг Математика наша рекомендация и он предоставляет пользователю отличный предварительный просмотр метаописания на компьютере или мобильном устройстве.

Предварительный просмотр метаописаний

Каждый раз, когда вы публикуете страницу или хотите ее оптимизировать, я обязательно внедрил бы оптимизацию мета-описания в процессе, чтобы повысить рейтинг кликов и привлечь отличных пользователей поисковых систем к вашему бизнесу.

Раскрытие информации: я являюсь клиентом и аффилированным лицом Ранг Математика.

6 комментариев

  1. 1

    Отличное предложение. Один из моих любимых инструментов для WordPress All-in-One SEO позволяет нам создавать простые наклоны страниц и описания без особых знаний о кодировании. (Кстати, вы познакомили нас с All-in-One), так что спасибо за оба пункта.

  2. 2

    Lorraine, AIOS и Google XML Sitemaps — два моих обязательных компонента для любого сайта WordPress. Я удивлен, что WordPress просто не включил их в основной код на данный момент. WordPress дает вам только около 75% там…. эти плагины полностью задействуют вашу платформу!

  3. 3
  4. 5

    Я был бы очень удивлен, если бы нашел кого-то, серьезно относящегося к продвижению своего контента на веб-сайте без мета-описания. Когда я работаю с людьми, я говорю им, что мета-описание — это основная часть их объявления в Google. Вы бы попытались продать что-то в своей газете без описания товара? Конечно, нет!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.