Рекламные технологииСоциальные сети и маркетинг влияния

Как получить максимальную отдачу от специальной категории объявлений META

Поскольку платформы социальных сетей постоянно адаптируются к законам и нормативным актам о конфиденциальности, отслеживание последних изменений и обеспечение соблюдения требований может стать проблемой для рекламодателей. Одна такая платформа, ЦЕЛЬ, столкнулся со своей долей юридических споров, но все еще предлагает определенный уровень рекламы через специальная категория объявлений. В этой статье мы обсудим ограничения и преимущества использования этой специальной категории объявлений, а также предложим стратегии оптимизации ваших рекламных кампаний перед лицом этих ограничений.

В ответ на опасения, высказанные Министерством жилищного строительства и городского развития США, META постепенно прекратила использование специальных рекламных аудиторий, связанных с жильем, трудоустройством и кредитами, в течение 2022 года. К октябрю специальные рекламные аудитории были полностью исключены из использования при создании новой рекламы. через Ads Manager и API, при этом затронутые группы объявлений могут быть приостановлены для показа. Чтобы возобновить показ, рекламодатели должны были обновить свои группы объявлений до удалить специальные рекламные аудитории и изучить более широкие возможности таргетинга.

Специальная рекламная аудитория была похожа на двойники в том, что они сформировали новую аудиторию на основе сходства онлайн-поведения людей в исходной аудитории. Однако, специальные рекламные аудитории были скорректированы, чтобы соответствовать с ограничениями на выбор аудитории, связанными с выбранной специальной категорией объявлений кампании. В отличие от похожих аудиторий, специальные рекламные аудитории не используют информацию о таргетинге, такую ​​как возраст, пол, определенные демографические данные, поведение или интересы.

Понимание ограничений специальной категории объявлений

Специальная категория объявлений META предназначена для предотвращения дискриминации в рекламе, связанной с кредитами, жильем, трудоустройством, социальными вопросами или политикой. Рекламодатели должны соблюдать определенные ограничения в рамках этой категории:

  1. Возраст и пол: Таргетинг по возрасту автоматически устанавливается на 18–65 лет, таргетинг по полу недоступен.
  2. Аудитория презентации. Определенные параметры демографических данных, поведения и интересов ограничены. Расширение похожей аудитории и детальный выбор таргетинга также запрещены.
  3. Таргетинг по местоположению: Почтовый или ZIP коды не допускаются. Геотаргетинг должен охватывать все районы в радиусе 15 миль от любого выбранного города, адреса или вставленной булавки. В некоторых случаях необходимо использовать регионы.
  4. Интересы: Целями могут быть широкие интересы, такие как образование или недвижимость, но конкретные интересы или поведение запрещены. Рекламодатели должны избегать таргетинга или обновления категорий на основе возраста или пола, чтобы платформа не помечала их или не влекла за собой юридические последствия.

Максимизация эффективности кампании, несмотря на ограничения

Хотя ограничения в рамках специальной категории объявлений могут показаться пугающими, рекламодатели все же могут найти способы эффективно ориентироваться на свою аудиторию на платформе META. С Проникновение Facebook в 71.43% пользователей США в 2022 году, может быть пугающей мысль, что вы не можете настроить таргетинг на платформу, но это не так. Существуют способы таргетинга внутри платформы с некоторыми изменениями. Вот несколько стратегий оптимизации ваших кампаний:

  1. Воспитывайте пользователей на сайте: Поскольку таргетинг и обмен сообщениями очень широки, важно создать релевантный и привлекательный контент на вашей целевой странице, чтобы повысить рейтинг кликов.
  2. Сосредоточьтесь на осознании и рассмотрении: Используйте META для кампаний по повышению осведомленности и отзывам, а поисковую рекламу — для инициатив с более прямым откликом. Проанализируйте свой медиа-микс, чтобы понять пути пользователей и их влияние.
  3. Используйте изображения стратегически: Убедитесь, что изображения соответствуют вашему бренду и целевой аудитории. Например, продемонстрируйте доступные виды деятельности в доме престарелых или выделите возможность получения кредита с помощью соответствующей формы привлечения потенциальных клиентов.
  4. Протестируйте и оптимизируйте: Используйте сплит-тестирование, чтобы определить, какие кампании приносят самые качественные лиды и эффективность. Используйте динамическую оптимизацию объявлений, чтобы расширить свои творческие возможности.
  5. Исследуйте лид-формы с высоким намерением: Протестируйте лид-формы с высоким намерением, чтобы оценить размер и вовлеченность аудитории. Формы для лидов с высоким намерением часто содержат целевые вопросы или поля, которые помогают квалифицировать потенциальных клиентов и оценивать уровень их заинтересованности.
  6. Разнообразьте свой медиа-микс: Рассмотрите возможность таргетинга на определенную аудиторию на таких платформах, как LinkedIn, для более целенаправленного подхода. Оцените эффективность каждого канала и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию.
  7. Кредитное плечо аналитика: Используйте аналитику для разработки многоканальной стратегии, которая использует социальные сети для поиска и другие каналы для ремаркетинга. Сосредоточьтесь на привлечении потенциальных клиентов и широкой аудитории в социальной рекламе.

В заключение, несмотря на ограничения, налагаемые специальной категорией объявлений META, рекламодатели все же могут добиться успеха, корректируя свои стратегии и максимально используя доступные варианты таргетинга. Сосредоточившись на воспитании пользователей, диверсификации медиа-микса и использовании аналитики, рекламодатели могут эффективно охватить свою целевую аудиторию и достичь целей своих кампаний.

Если вы хотите улучшить общую конверсию в социальных сетях, свяжитесь с нами сегодня. Мы здесь, чтобы помочь.

Контакты Акроним

Геллена Лукатс

Как директор Paid Social для Acronym, Геллена имеет десятилетний опыт разработки и реализации эффективных стратегий в социальных сетях как части целостной медиа-стратегии. Являясь экспертом в области оптимизации расходов на социальные сети для обеспечения измеримой рентабельности инвестиций и достижения целей бренда, Геллена обеспечивает использование всех сообщений Клиентов с помощью интегрированных маркетинговых и социальных стратегий высокого уровня, а также обеспечивает конверсию призыва к действию на всех социальных платформах. Геллена — сертифицированный специалист по медиапланированию Facebook/Meta с сертификацией SnapChat и сертифицированный Twitter-видео. Она выпускница Бостонского университета.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.