Лучшее исследование, лучшие результаты: методология ResearchTech Platform

Методизация маркетингового исследования Delvinia

Методифицировать - это автоматизированная платформа для исследования рынка, которая является одной из немногих в мире, специально разработанных для автоматизации всего процесса исследования.

Платформа упрощает и ускоряет получение компаниями доступа к важной информации о потребителях на каждом этапе разработки продукта и маркетингового процесса, чтобы принимать более обоснованные бизнес-решения. Сделав еще один шаг вперед, Methodify был разработан так, чтобы его можно было настраивать, давая компаниям обратную связь с потребителями по любому типу продукта, маркетингу или экспериментальному вопросу - даже тем, о которых они еще не думали. 

Методифицировать была задумана при проведении повторных испытаний концепции в крупнейшем банке Канады. Команда Methodify решила задачу помочь им проводить больше исследований потребителей, одновременно обеспечивая качественную обратную связь.  

Банк столкнулся с проблемами, типичными для сегодняшних предприятий: значительная нехватка времени на изменение продуктов и кампаний, меньшее количество ресурсов, с которыми нужно было работать, и значительное сокращение бюджета. Хотя они хотели чаще включать в свой процесс больше информации о клиентах, они также знали, что тестирование традиционных концепций, рекламы и дизайна упаковки требует длительных и сложных исследований, которые могут быть медленными и дорогостоящими. 

Давайте поместим это в некоторый контекст: организации хотят, чтобы больше решений было подкреплено данными, что оказывает огромное давление на их неукомплектованные кадрами исследовательские группы и группы анализа данных. И мы знаем, что возложение всего бремени организации на горстку сотрудников - это рецепт катастрофы.

Затем это приводит к тому, что маркетинговые команды используют ярлыки и инструменты исследования, такие как опросы Facebook, для получения отзывов клиентов. Эти методы «сделай сам» часто включают в себя ненаучные опросы, которые подрывают проверенные методы исследования, игнорируют демографические критерии и увеличивают риск предвзятости и наводящих вопросов.

Вместо того, чтобы пытаться обойти методологии научных исследований, Methodify стремится помочь брендам сосредоточить свои усилия на привлечении потребителей на протяжении всего процесса разработки продукта и маркетинга.

Цель Methodify:

Чтобы решить эти проблемы, Методифицировать разработан как платформа, которая:

  1. Позволяет маркетологам проводить тестирование раньше и чаще (применяя подход «тестируй и учись», который дает быстрые результаты - не дожидаясь больших открытий через месяц);
  2. Вовлекает клиента в разговор на всех этапах разработки продукта и маркетинга;
  3. Придает строгость исследовательскому процессу. 

методизировать 1

Как методика достигает основных целей

Чтобы дать возможность тестировать чаще, Методифицировать построена на философии гибкой разработки. По сути, Methodify обеспечивает быстрое получение результатов исследований по разумной цене. Методики компании обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций для маркетологов и аналитических групп, обеспечивая их постоянной обратной связью с потребителями с помощью более коротких 5-10-минутных опросов по сравнению с традиционными 45-минутными опросами, результаты которых занимают недели.

Чтобы обеспечить строгость процесса исследования, они черный ящик проверенные методики, написанные аккредитованными исследователями. Как задаются вопросы, порядок их расположения; никто не может изменить эту методологию. Это обеспечивает согласованность результатов тестирования и алгоритмов. Однако бренд может запросить открытие и изменение методологии, создав на платформе новый чистый метод. Только бренд может получить доступ к этому новому методу. 

Методическое исследование конкретного случая

JP Wiser Methodify маркетинговые исследования для рекламных щитов

Один из самых продаваемых брендов виски в Канаде, JP Wiser, который производится Corby Spirit и Wine Limited, использовался Methodify для помощи в разработке и доработке одной из самых гиперперсонализированных кампаний, когда-либо запущенных в алкогольной индустрии - Hold it High, которая дала людям возможность массово тосты друг за друга .

В начале планирования кампании компания JP Wiser создала команду, в которую вошли партнеры из агентств из разных областей и - нить, которая проходит через процесс планирования кампании - их платформу тестирования и оптимизации Methodify. 

В конечном итоге бренд хотел вдохновить канадцев по всей стране уделять дружбе столько же времени и заботы, сколько они вкладывают в свой виски. Для этого команда их агентства разработала идею создания первой полностью созданной пользователями кампании для JP Wiser, предлагая потребителям возможность публично тосты за своих друзей на рекламных щитах, радио и в социальных сетях. Не зная, какие тосты они получат и по каким каналам лучше всего об этом сообщить, они наняли Methodify для проведения тестирования и оптимизации, которые обеспечили бы успех кампании. Используя Methodify, чтобы чаще слышать мнение потребителей на протяжении всего процесса разработки, кампания в конечном итоге была разработан для потребителей, потребителями.

Поскольку результаты могут быть получены в течение 1-2 дней, каждое агентство-партнер смогло сразу включить отзывы потребителей в свои планы. Исследование не мешало творческому развитию, а скорее ускорило его.

Включено тестирование маркетинговых исследований

  • Территориальный тест: Протестированы различные творческие территории, чтобы определить, какое направление больше всего соответствует целевому рынку.
  • Тестирование тактического исполнения: Изучено, какая тактика на территории победы была наиболее предпочтительной для цели, на английском и французском языках. 

Используя гибкую платформу, например Методифицировать чтобы принимать решения на протяжении всего маркетингового процесса, маркетинговая команда JP Wiser предоставила информацию, которую в противном случае они бы не тестировали на потребителях. Например, они не стали бы тестировать концептуальные территории до того, как задействовали платформу для гибких маркетинговых исследований, но это оказалось критически важным, поскольку ключевые лица, принимающие решения в Corby, были разделены на первоначально представленных территориях. Это также помогло определить приоритеты онлайн-, офлайн- и экспериментальных тактик, используемых в кампании, на основе отзывов потребителей.

В результате кампании и бренда наблюдаются сильные тенденции роста, но наиболее значимые результаты были получены из личных историй и влияния бренда на отношения людей. От предложения на рекламном щите в Торонто до трансграничного тоста за американо-канадскую дружбу с участием 50 человек по обе стороны границы в Детройте, штат Мичиган, и Виндзоре, Онтарио, где находится винокурня JP Wiser.

Методизировать дифференциацию

Есть четыре области, в которых Methodify стоит отдельно от конкурентов:

Существует очевидная потребность в онлайн-исследовательской платформе, которая обеспечивала бы тот же уровень надежности, что и сбор пользовательских данных, а также предоставляла бы простой в использовании интерфейс, как и многие современные решения DIY. 

  1. Возможность настройки платформы под компании;
  2. Как один из первых участников рынка автоматизации, Methodify устанавливает стандарты и внедряет инновации в будущее автоматизированных исследований рынка;
  3. 20-летний опыт работы в отрасли между холдинговой компанией Methodify, Delvinia, и AskingCanadians, ее онлайн-панелью для сбора данных;
  4. Приверженность исследованиям и разработкам для продолжения инноваций через материнскую компанию, Дельвиния.

Готовы узнать больше?

систематизировать мобильные исследования

Подпишитесь на демонстрацию Methodify

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.