Само собой разумеется, но праздничный сезон 2020 года не был похож ни на один другой, который мы пережили как креативщики. В связи с тем, что ограничения социального дистанцирования снова распространяются по всему миру, потребительское поведение отходит от традиционных норм.
Для рекламодателей это еще больше отдаляет нас от традиционных стратегий и стратегий вне дома (OOH) и приводит к тому, что мы полагаемся на мобильное и цифровое взаимодействие. Помимо более раннего старта, беспрецедентный рост подарочных карт Учитывая, что курортный сезон продлится до 2021 года.
В этом году покупатели не только тратят больше на подарочные карты (17.58%), но и чаще покупают подарочные карты (+ 12.33% г / г).
Создание праздничных посланий и поощрение покупок через мобильные и цифровые каналы станут навыками, которые маркетологи должны использовать на долгие годы.
70% подарочных карт погашаются в течение 6 месяцев с момента покупки.
Хотя мобильная реклама исторически имела большое значение, мы должны осознавать ее уникальные проблемы: потребители, обращающиеся к покупкам на небольших экранах, означают меньше места для рекламы. Более того, склонность к прокрутке на мобильных устройствах означает, что продолжительность концентрации внимания короче, чем когда-либо среди множества похожих рекламных объявлений.
Это делает еще более важным выделить ваш бренд, убедившись, что креативные сообщения лаконично отправляют правильные сообщения, хорошо подходят для потенциальных покупателей и стимулируют действия, которые приводят к желаемым результатам. Первый шаг к демонстрации индивидуального подхода к потребителям - это творческий процесс, лежащий в основе маркетинга вашего продукта.
Начните с плана игры и правильных инструментов
Первым важным шагом перед написанием текста текста является понимание двух основных принципов:
- Кого ты хочешь достигать?
- Что действие ты хочешь их взять?
Прежде чем углубляться в обмен сообщениями и изображениями, сначала сделайте шаг назад и подумайте о том, чего вы пытаетесь достичь. Вы пытаетесь повысить узнаваемость своего бренда? Вы выводите на рынок новый продукт? Вы пытаетесь поднять продажи?
В мобильной среде вполне вероятно, что все эти цели будут невозможны, но при правильном плане игры вы можете построить кампанию с постепенным ростом для достижения этих целей. Это линейное мышление позволит вам преодолеть шум и создать впечатляющий момент для бренда.
Иметь широкий набор инструментов на выбор
Определив четкую стратегию и цели, переключитесь на инструменты. Существует полный набор инструментов, которые помогут обеспечить успех вашей творческой реализации - указатели магазинов, мультимедийные возможности, видео, существующий социальный контент и многое другое.
Чтобы объединиться в цифровом формате, использование цифровых инструментов, таких как интерактивность и геймификация, все чаще становится строительным блоком успешных кампаний и помогает брендам выделиться. Независимо от творческой упаковки, участие и четкий призыв к действию необходимы для создания творческих сообщений, которые находят отклик у потребителей как значимым, так и действенным образом.
Включите содержимое подарочной карты, где это необходимо
Учитывая быстрый рост подарочные карты В этот праздничный сезон продвигайте собственные подарочные карты и добавляйте соответствующие предложения, чтобы стимулировать их использование. Это включает в себя полезные ссылки во всех сообщениях, которые позволяют пользователям проверять остатки и получать соответствующие рекомендации на основе прошлых покупок, чтобы те, кто получил подарочную карту, могли получить вдохновение на основе общих тенденций покупателя или поведения при покупке конкретного события. .
Истории успеха для вдохновения стратегии
В любое трудное время для рекламодателей всегда есть победители; бренды, которые прорвались сквозь шум с помощью продуманной стратегии, привлекательного креатива и динамичной презентации. Вот несколько кампаний, в которых каждый из этих элементов сочетается для создания выигрышных стратегий:
- Большие партии! - Этот американский ритейлер создал кампания который ежедневно доставлял потребителям информацию о подарках и скидках. Это творческое подразделение сочетало в себе прокручиваемую галерею контента с анимацией на каждом кадре, а также уникальные анимированные праздничные элементы, чтобы еще больше заинтересовать покупателей. А Покупай сейчас Затем кнопка призыва к действию (CTA) привела на страницу покупки продукта. Это был очень успешный креатив благодаря сочетанию богатых медиа-возможностей и забавных, причудливых изображений.
- Джош Подвалы - использовали более традиционный подход к своей праздничной кампании, используя полноэкранное высокоэффективное видео. Уютный образ вина, разливаемого рядом с ревущим огнем, создает завидный вариант использования продукта и повышает нематериальную ценность продукта, не требуя творчества от зрителя. В целевая страница проста и элегантнаt, в котором представлены два из их лучших винтажей со ссылкой, чтобы купить вина прямо сейчас.
- STIHL - международный поставщик электроинструментов и аккумуляторов использовал праздничную тематическую кампанию, в которой открывающая анимация увеличивалась на стопке их упаковок в цветовой гамме и электроинструментах. Нажатие на CTA привело потребителей к смахиванию с помощью праздничных огней над головой, где вы можете делать покупки по трем различным предложениям. Дальнейшее взаимодействие привело зрителей на страницу с подробными сведениями о продукте и средство поиска магазинов, чтобы найти ближайшего продавца, который продает их продукты. Эта кампания отлично сочетала мультимедийную анимацию и интерактивность, чтобы создать привлекательный блок, который способствует повышению осведомленности о продукте / сделке, а также является отличным инструментом для поиска ближайшего дилера.
Успех в этот праздник и в последующий период потребует от компаний сделать приоритетными персонализированные творческие кампании, которые привлекают потребителей за счет интерактивности, содержательных сообщений и геймификации. И хотя этот может быть другим, вот, чтобы максимально использовать этот курортный сезон. Оставайтесь в безопасности!
