4 принципа современной поисковой оптимизации

пустыня

Мир SEO немного потрясает новость о том, что Moz сокращает штат вдвое. Они заявляют, что удваивают свои усилия, вновь сосредоточив внимание на поиске. Они уже много лет являются первопроходцами и важными партнерами в индустрии SEO.

Мое мировоззрение не оптимистично для индустрии обычного поиска, и я не уверен, что именно здесь Moz должен удвоиться. В то время как Google продолжает обеспечивать точность и качество результатов с помощью искусственного интеллекта и усовершенствованных алгоритмов, требования о найме консультантов и сотрудников по поиску исчезают. А также Инструменты SEO появляются каждую неделю и соревнуются с такими, как Moz.

Пять лет назад большинство наших маркетинговый консалтинг усилия были посвящены SEO. У нас был собственный SEO-аналитик. Проработайте 5 лет, и мы используем фантастический набор инструментов от нашего спонсора в gShift которые обеспечивают понимание всего нашего присутствия в Интернете, а не только нашего обычного поиска. В сочетании с аналитика и веб-мастерам решение gShift помогает нам отслеживать наши многоканальные маркетинговые усилия, включая органическую эффективность, в дополнение к исследованиям влиятельных лиц, обнаружению контента, мониторингу бренда и многому другому.

SEO больше не индустрия; это часть индустрии. Это особенность платформы. Это тактика в рамках стратегии цифрового маркетинга. Для каждого маркетолога необходимы знания, а не его собственная позиция. Каждый маркетолог должен понимать, как использовать поисковые системы в рамках общей стратегии, и понимать, какое место они занимают в нашем многоканальном мире. Слишком долго мы наблюдали, как компании и платформы, занимающиеся поисковой оптимизацией, упускают возможность оптимизации конверсии, написания отличного контента и поддержки переходов к конверсии. Слишком долго индустрия SEO была связана с обратными ссылками, ключевыми словами и рейтингом, в то время как потребители и поисковые системы продвигались вперед.

Эксперты не согласятся со мной, но у нас есть сотни клиентов, которые преуспевают с нашим обновленным фокусом. Хотя мы по-прежнему обеспечиваем создание сайтов наших клиентов в соответствии с рекомендациями Google, и мы продолжаем отслеживать рейтинг, мы больше не прикладываем к этому большую часть наших усилий. я не говоря, что SEO - это не важно, это по-прежнему основной канал для привлечения клиентов. Я говорю, что вложения в SEO не принесут отдачи от других стратегий. Эти стратегии включают социальное продвижение, оплачиваемое продвижение, связи с общественностью и создание ведущей библиотеки контента.

  • Социальное продвижение - Ваши потенциальные клиенты и клиенты не часто посещают ваш сайт. Однако они занимаются обществом. Чтобы узнать, где находятся ваши потенциальные клиенты и клиенты, вы должны продвигать свой контент там, где они есть. Эти упоминания в социальных сетях часто достигают новой аудитории, которая затем обсуждает нас в Интернете, укрепляя нашу авторитетность в обычном поиске.
  • Платное продвижение - Хотя мы хотели бы, чтобы WOM и вирусный обмен контентом расширили охват наших брендов, простая правда заключается в том, что реклама - это мост, в который мы должны инвестировать, чтобы расширить охват. Эти платные возможности часто достигают новой аудитории, которая затем обсуждает нас в Интернете, укрепляя нашу авторитетность в обычном поиске.
  • Общественные Связи - Обязательно наличие команды профессионалов, которые ищут возможности для популяризации вашего бренда и внутренних талантов. Статьи из соответствующих публикаций, интервью с подкастами и возможности для выступления, которые мы получаем через нашу PR-команду, вызвали уместные, авторитетные упоминания, которые увеличивают наш авторитет в поиске.
  • Премьер-библиотека содержимого - Evergreen контент больше не помогает нашим клиентам. Все более популярными становятся всеобъемлющие статьи с исследованиями, дизайном, подробным содержанием, инфографикой и официальными документами. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на производстве контента, мы сосредоточены на создании тщательной, всеобъемлющей библиотеки контента для каждого из наших клиентов.

Есть исключения? Да, конечно. Производители корпоративного контента в высококонкурентных отраслях все еще могут получить значительное преимущество с Поисковая оптимизация. Умножьте влияние на миллионы страниц, и вы получите большую отдачу от инвестиций. Но эти компании - исключение, а не правило. Подавляющему большинству предприятий было бы лучше увеличить инвестиции, руководствуясь четырьмя вышеуказанными принципами.

Один комментарий

  1. 1

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.