Что такое нативная реклама?
Нативная реклама – это форма платная реклама где рекламный контент органично сочетается с внешним видом, ощущениями и функциями платформы, на которой он появляется. Основная цель нативной рекламы — предоставить релевантный и ценный контент целевой аудитории, не нарушая их работу в Интернете. Нативная реклама часто имитирует стиль и тон редакционного контента, что делает ее менее навязчивой и более привлекательной, чем традиционная медийная реклама.
Каковы преимущества нативной рекламы?
- Улучшенный пользовательский опыт: Нативная реклама менее разрушительна и естественным образом сочетается с контентом на платформе, обеспечивая более позитивный пользовательский опыт.
- Более высокие показатели вовлеченности: Поскольку нативная реклама похожа на редакционный контент, она, как правило, обеспечивает более высокий уровень вовлеченности и кликабельности по сравнению с традиционной медийной рекламой.
- Лучшее восприятие бренда: Нативная реклама позволяет брендам демонстрировать свой опыт и предлагать ценность своей аудитории, что приводит к улучшению восприятия бренда и доверия к нему.
- Улучшенная релевантность рекламы: Нативная реклама, как правило, более актуальна для пользователя, поскольку она предназначена для соответствия контенту и контексту платформы.
Какие виды нативной рекламы существуют?
- Спонсорские статьи: Бренды сотрудничают с издателями для создания спонсируемых статей, которые соответствуют редакционному содержанию веб-сайта и предоставляют читателю ценную информацию.
- Реклама в социальных сетях: Рекламные объявления на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter, выглядят как обычные сообщения, гарантируя, что они органично вписываются в каналы пользователей.
- Виджеты рекомендаций по содержанию: Платформы, подобные Outbrain и Taboola предоставлять виджеты с рекомендациями по контенту, которые отображают спонсируемый контент вместе со связанными статьями на веб-сайтах издателей.
- Фирменные видео: Бренды создают видеоролики, предлагающие привлекательный и ценный контент, которым можно поделиться через платформы для обмена видео, такие как YouTube, или встроить в соответствующие статьи.
Лучшие практики нативной рекламы:
- Сосредоточьтесь на качестве контента: Нативная реклама должна предоставлять ценный и актуальный контент, который находит отклик у целевой аудитории, улучшая их опыт просмотра.
- Сохраняйте последовательность: Убедитесь, что дизайн, тон и посыл объявления соответствуют редакционному содержанию платформы, чтобы объявление выглядело более естественным и менее навязчивым.
- Ориентируйтесь на правильную аудиторию: Используйте методы таргетинга, чтобы ваша нативная реклама показывалась наиболее релевантной аудитории, увеличивая вовлеченность и вероятность конверсии.
- Отслеживайте и оптимизируйте: Регулярно отслеживайте эффективность своих нативных объявлений и вносите необходимые коррективы, чтобы оптимизировать их эффективность и обеспечить максимальную отдачу от инвестиций.
- Раскрыть спонсорство: Четко обозначьте нативную рекламу как спонсируемый или рекламируемый контент, чтобы обеспечить прозрачность и соблюдать правила рекламы, установленные Федеральной торговой комиссией (Федеральная торговая комиссия).
Почему раскрытие информации имеет решающее значение для нативной рекламы
Согласно определению FTC, нативная реклама вводит в заблуждение, если имеет место существенное искажение фактов или даже если есть упущение информации это может ввести в заблуждение потребителя, действующего разумно в данных обстоятельствах. Это субъективное заявление, и я не уверен, что хочу защищаться от власти правительства.
Федеральная торговая комиссия определяет родной рекламе как и любой контент, который похож на новости, тематические статьи, обзоры продуктов, развлечения и другие материалы, которые окружают его в Интернете.
Нативная реклама FTC: руководство для бизнеса
Lord & Taylor заплатили 50 влиятельным модным онлайн-моделям публиковать в Instagram фотографии себя в том же платье с узором пейсли из новой коллекции. Однако они не сообщили, что данный каждый влияет на платье, а также тысячи долларов в обмен на их одобрение. Каждое нарушение этого отсутствия раскрытия информации могло повлечь за собой гражданский штраф в размере до 16,000 XNUMX долларов!
Более трети издателей цифровых медиа не соблюдают правила FTC, регулирующие нативную рекламу на веб-сайтах и спонсируемый контент..
МедиаРадар
Раскрытие информации о нативной рекламе является законом США и многих других стран. Но раскрытие отношений с брендом — это не просто юридический вопрос, это один из доверять. Слишком многие маркетологи считают, что раскрытие информации может повлиять на показатели конверсии, но мы никогда этого не видели. Наши читатели были с нами в течение десяти лет и верят, что, если я публикую рекомендацию продукта, я делаю это, рискуя своей репутацией.
Прозрачность для потребителя имеет решающее значение, и рекламные материалы не должны предлагать потребителям или подразумевать, что они являются чем-то другим, кроме рекламы. Если раскрытие информации необходимо для предотвращения обмана, оно должно быть четким и заметным.
Адам Соломон , Михельман и Робинсон
Хорошим примером раскрытия информации в нативной рекламе является то, что раскрытие четкое и заметное, и оно размещено в месте, где оно легко заметно и понятно аудитории. В раскрытии должно быть четко указано, что контент спонсируется или является рекламой, а не редакционным контентом.
Одним из примеров явного раскрытия информации является слово Реклама or авторами отображается на видном месте в верхней части контента и имеет размер шрифта, сравнимый с заголовком статьи. Кроме того, раскрытие должно быть другого цвета или стиля шрифта, чем остальная часть контента, чтобы оно выделялось и легко распознавалось как раскрытие.
Другой пример четкого раскрытия информации — это когда реклама представлена в отдельном разделе или коробке с четкой этикеткой, которая идентифицирует ее как спонсорский контент. Это позволяет аудитории легко различать редакционный и спонсируемый контент.
Я бы никогда не стал рисковать своей репутацией. Фактически, меня почти ежедневно просят публиковать статьи и получать деньги за обратные ссылки, и я отказываюсь от них. Иногда агентства даже имеют наглость требовать, чтобы я опубликовал что-то без раскрытия информации. Я пишу им в ответ и спрашиваю, почему они считают, что нарушать федеральные правила — это нормально… а они исчезают и не отвечают.
История нативной рекламы
Ассоциация инфографика и статья обсуждают историю нативной рекламы, восходя к первому рекламному ролику конца 19 века. В статье обсуждается, как нативная реклама развивалась с течением времени, от первых рекламных объявлений в печатных изданиях до спонсируемого контента на платформах социальных сетей. Инфографика освещает ключевые вехи в развитии нативной рекламы, в том числе внедрение Google AdWords в 2000 году и появление программной нативной рекламы в последние годы.
В статье также рассматриваются преимущества нативной рекламы, такие как ее способность повышать узнаваемость бренда и взаимодействие с аудиторией. Тем не менее, он также признает некоторые критические замечания в адрес нативной рекламы, в том числе опасения по поводу прозрачности и возможности введения потребителей в заблуждение.