Нативная реклама в контент-маркетинге: 4 совета и хитрости

Родные рекламы

Контент-маркетинг вездесущ, и в наши дни становится все труднее превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Типичный бизнес вряд ли может чего-либо добиться с помощью механизмов платного продвижения, но он может успешно повысить осведомленность и увеличить доход, используя родной рекламе.

Это не новая концепция в онлайн-сфере, но слишком многие бренды все еще не могут использовать ее в полной мере. Они совершают большую ошибку, поскольку нативная реклама оказывается одной из самых прибыльных тактик продвижения, которая почти гарантирует получение желаемой рентабельности инвестиций.

Но как это работает? Сможете ли вы найти правильный баланс между нативной рекламой и контент-маркетингом? Если вы не совсем уверены, как ответить на эти два вопроса, продолжайте читать, чтобы узнать об основных принципах нативной рекламы в контент-маркетинге. 

Не секрет, что контент-маркетинг доминирует в цифровой вселенной, но как насчет нативной рекламы? Если вы действительно хотите знать, как это работает, вы должны понять, что это означает, и проверить базовую статистику в этом поле.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама - это использование платных объявлений, которые соответствуют внешнему виду, функциям и функциям медиаформата, в котором они появляются. Вы часто будете видеть нативную рекламу в своей ленте новостей в социальных сетях или на своих любимых веб-сайтах в качестве рекомендаций по статьям. 

Outbrain

Статистика нативной рекламы

Такие форматы контента напоминают обычный выбор редакции данной коммуникационной платформы. Именно это делает нативную рекламу такой эффективной и заслуживающей доверия:

  • Нативные медийные объявления обеспечивают рейтинг кликов (CTR) 8.8 раз выше, чем у обычных медийных объявлений. 
  • 70% клиентов предпочел бы узнавать о продуктах через контент, чем через традиционную рекламу. 
  • Две трети пользователей считают предлагаемый контент быть наиболее полезной формой нативной рекламы.
  • Рекламодатели из США тратят почти $ 44 млрд. по нативной рекламе ежегодно. 

Преимущества нативной рекламы в контент-маркетинге

Нативная реклама, безусловно, является мощным средством, но вы должны знать, что она имеет широкий спектр практических преимуществ. Вот основные преимущества нативной рекламы в контент-маркетинге:

  • Нативная реклама не навязчива: В отличие от других рекламных форматов, нативная реклама удобна для пользователя и ненавязчива. Как следует из названия, такая реклама кажется естественной и органичной, что делает ее более привлекательной, чем баннерная реклама или всплывающие окна. 
  • Нативная реклама заслуживает доверия: Люди часто считают нативную рекламу надежной и заслуживающей доверия. Это не удивительно, особенно если вы создаете идеальное сочетание рекламы и контент-маркетинга. В этом случае впечатлить аудиторию можно только проницательным промо-контентом.
  • Более высокий CTR: Нативные объявления имеют гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR), чем стандартные рекламные формы, что является следствием их надежности и надежности. Этот тип рекламы не слишком напорист, поэтому пользователи не против потреблять контент и в конечном итоге взаимодействовать с ним. 
  • Нативная реклама подходит всем: Сочетание нативной рекламы и создания контента идеально подходит всем, кто занимается бизнесом. Потребителям он нравится, потому что он предоставляет качественный контент, а издателям он нравится, потому что он не мешает обычным публикациям. Наконец, рекламодатели любят нативную рекламу, потому что она обеспечивает целевые результаты. 
  • Нативная реклама подходит для всех платформ: Вы можете публиковать нативную рекламу практически на всех имеющихся каналах связи. От социальных сетей и веб-сайтов до традиционных журналов и брошюр - нативная реклама применима ко всем средствам массовой информации. 

4 способа улучшить нативную рекламу 

Теперь, когда вы понимаете критические особенности нативной рекламы, остается только научиться сочетать ее с вашими усилиями по контент-маркетингу. Мы подготовили для вас список из четырех практических советов и рекомендаций:

Совет #1: Сделайте это, думая о публике

Первое правило нативной рекламы - не ориентироваться на бренд и писать, думая о целевой аудитории. Не забывайте, что наиболее эффективные нативные объявления - это не что иное, как превосходный контент, который вдохновляет читателей чистым энтузиазмом и качеством. 

Ваша задача - проанализировать интересы ваших потенциальных клиентов и сосредоточиться на темах, которые соответствуют их ожиданиям, надеждам, потребностям и убеждениям. 

Джейк Гарднер, поставщик задания at профессиональные услуги письма, говорит, что важно понимать, как потребители думают о данной теме: «Попытайтесь выяснить, с какими проблемами они имеют дело. Таким образом, вы можете подготовить высококачественный контент, который побуждает людей действовать после прочтения ».

В то же время вам следует подумать о лучших каналах распространения. Вы хотите показывать рекламу в социальных сетях или переходить с рекомендованных страниц? Мы рекомендуем использовать канал, который, как вы знаете, может привлечь именно вашу целевую аудиторию. 

Совет #2: Создавайте выдающиеся копии

Большинство маркетологов считают второй совет очень важным, так как он определяет разницу между успешными кампаниями и неэффективной рекламой. А именно, вы должны сделать все возможное, чтобы подготовить отличную копию для каждого нативного объявления в отдельности. 

Что это значит? 

Прежде всего, контент должен быть в высшей степени информативным, образовательным и / или развлекательным. Во-вторых, нативная реклама должна быть объективной и непредвзятой. Дело в том, чтобы делать выводы на основе данных и подтверждать свои утверждения доказательствами. 

В то же время ваши сообщения должны быть безупречными с точки зрения орфографии и грамматики. Одна ошибка может испортить вашу репутацию, поэтому вам лучше дважды проверить каждую часть контента, прежде чем запускать ее. Если вычитка - не совсем ваше дело, мы настоятельно рекомендуем вам использовать такие цифровые платформы, как Grammarly or Хемингуэй

Совет #3: Оптимизировать целевую страницу

Конечная цель всех нативных объявлений - перенаправить пользователей на соответствующую целевую страницу. В таких обстоятельствах вы должны убедиться, что ваша целевая страница идеально соответствует содержанию, которое вы создали. 

Важно использовать тот же стиль и тон копирайтинга, чтобы обеспечить оптимальный уровень согласованности брендов. Конечно, целевая страница должна продвигать продукт или услугу, о которых читают ваши потенциальные клиенты. 

Наконец, эта страница должна содержать четкий и хорошо заметный призыв к действию (CTA). Удачно расположенная кнопка CTA дает посетителям дополнительные указания и показывает, как действовать после приземления.

Совет #4: Мера по улучшению

Последний совет в нашем списке - измерить результаты вашего собственного рекламного контента, потому что это единственный способ улучшить будущие кампании. Эта задача намного проще, если вы правильно поставите цели и определите ключевые показатели эффективности (KPI). 

Вообще говоря, многие рекламодатели ориентируются на два параметра - просмотры и клики. Хотя два ключевых показателя эффективности действительно важны, мы предлагаем сосредоточиться на третьем факторе, который напрямую свидетельствует об успехе или неудаче вашей кампании. Мы говорим о вовлечении после клика, ключевом параметре, который четко показывает эффективность нативной рекламы.

Выводы

Создание контента - одна из самых влиятельных маркетинговых концепций нашей эпохи, но нелегко найти свое место под цифровым солнцем с таким количеством конкурентов в каждой нише. Именно здесь появляется нативная реклама, чтобы помочь компаниям повысить вовлеченность пользователей. 

В этом посте мы объяснили концепцию нативной рекламы и показали четыре способа ее успешного сочетания с контент-маркетингом. Вы должны использовать эти советы и приемы для разработки более эффективных нативных рекламных кампаний, но обязательно напишите комментарий, если вам нужны дополнительные предложения с нашей стороны - мы будем рады ответить!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.