Газеты по-прежнему недооценивают свою ценность
Я давно не говорил о газетах. Поскольку я пришел из индустрии, это все еще у меня в крови и, вероятно, всегда будет. Первая газета, в которой я когда-либо работал, выставлена на продажу, а местная газета здесь издает последний вздох. Как и многие, я больше не читаю газету, пока не увижу рекомендованную статью в Твиттере или в одной из перевариваемых мною лент.
В этом месяце Журнал .NET упоминает короткую статью о том, как Google и микроплатежи могут пытаться спасти газетная промышленность. Похоже, что Google представил Американской газетной ассоциации рекомендацию относительно плана использования микроплатежей. Если честно, я считаю, что это ужасная идея. Газета онлайн читатели не очень хорошо себя чувствуют, поэтому я не думаю, что попросить пару пенни - это ответ.
Газеты не понимают их ценности. У свободной прессы в этой стране яркая история… доходность до 40% за втискивание рекламы в каждый уголок газеты доходила до. Зайдите в зал заседаний любой газеты, и весь разговор будет о доходах от рекламы и о том, как продолжать печатать чернила на мертвых деревьях для получения прибыли. Обратитесь к любому газетному магнату, и все дело в том, как сократить штат, сократить расходы на газетную бумагу и - только сейчас - как начать получать прибыль в Интернете.
Отсутствие любого из этих разговоров - это невероятный талант журналистов копать глубоко и писать глубокие статьи, которые одновременно развлекают людей и держат нашу демократию под контролем. Пару лет назад я сказал, что новости продажи мертвы… Сейчас я переосмысливаю это.
Вот мой совет газетам:
Не продавайте свой контент читателям. Вместо этого продавайте свой контент порталам, веб-сайтам и предприятиям. Разрешить веб-сайтам находить и фильтровать информацию, которую они хотят отображать, разрешить им интегрировать контент в свой собственный сайт и позволить им представить его так, как они хотят,… за определенную плату.
Газеты, возможно, с годами стали эффективным средством рекламы, но им нужно вернуться к своим корням ... предоставлять отличный контент самым талантливым писателям в своих отраслях и регионах.
Процесс перехода истории от идеи к печати - невероятный процесс, который, на мой взгляд, был разрушен в последние годы. Газеты должны вернуться к своим корням, если они хотят выжить. Позвольте журналистам заявить о себе, оплачивать их выступления, позвольте им быть рок-звездами. Это не значит, что журналисты должны продавать свою душу ... они понимают важность чистой репутации.
Я лично хотел бы дополнить контент на Martech Zone с контентом профессиональных журналистов, поэтому тематика и контент широки и глубоко ... при сохранении низких затрат.
Те, кто находится за пределами отрасли, уже видят возможность. Friend Taulbee Jackson запустил Службы Raidious Digital Content, а его компания заимствует у газетной индустрии и процессы, и таланты. По иронии судьбы местная газета сделала статью о запуске.
Я не уверен, есть ли у газет надежда вырваться из этой колеи. Я бы просто не хотел, чтобы таланты этих организаций терялись. Сегодня сложно найти качественный контент… отсюда потребность во все более изощренном поиске и социальных сетях. Газеты могут преодолеть разрыв, сохранить свои таланты и вернуться к прибыльности.