Лучшие практики внутреннего SEO в 2013 году: 7 правил игры

поисковая оптимизация на странице

К настоящему времени я уверен, что вы слышали достаточно об оптимизации на странице, чтобы ее хватило на всю жизнь. Я не хочу повторять те же мантры, которые вы слышите с прошлого года. Да, поисковая оптимизация на странице стала более важной (я не могу вспомнить время, когда ее не было), и да, поисковая оптимизация на странице может повысить или снизить ваши шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче Google. Но что изменилось, так это то, как мы воспринимаем и ведем себя в отношении SEO на странице.

Большинство SEO-специалистов склонны думать об оптимизации на странице как об очень специфическом техническом притоке кода. Вы знаете, что такое мета-теги, канонические URL-адреса, альтернативные теги, правильная кодировка, хорошо продуманные, ограниченные по количеству символов теги заголовков и т. Д.

Это основы. И на данный момент они очень старой закалки. Они продолжают появляться в контрольном списке SEO на странице, но мы с вами знаем, что вся демография SEO сильно изменилась, хотя основная предпосылка осталась прежней. Из-за этого изменения ваше восприятие SEO на странице также должно измениться. Вот на что мы сейчас и посмотрим.

SEO на странице: фундамент

Если ваш веб-сайт не оптимизирован на странице должным образом, ваши усилия вне веб-сайта (создание ссылок, контент-маркетинг, социальные сети), вероятно, не принесут существенных результатов. Не то чтобы они вообще ничего не генерировали, но больше половины ваших усилий может в итоге пойти насмарку.

Нет четкого свода правил, который гласил бы: делайте X, Y и Z при оптимизации на странице, и ваш рейтинг повысится на A, B или C. Оптимизация на странице основана на тестах, аналитика и ошибки. Вы узнаете об этом больше, обнаружив, что не работает, чем то, что работает.

Но из всего, о чем следует помнить, вот что: если вы не позаботитесь о своем внутреннем SEO, вы, вероятно, проиграете или останетесь позади: в рейтинге, в конверсиях и в рентабельности инвестиций.

К чему суета?

Но сначала давайте проясним это: зачем возиться с SEO на странице? В конце концов, об этом уже доступна масса материала. Об этом хорошо писали многие специалисты.

Меняющаяся демография алгоритмов поисковых систем изменила факторы, влияющие на то, как каждый выбирает SEO. Вы больше не можете думать только о ключевых словах и входящих ссылках. Точно так же вы больше не можете думать только о мета-тегах и alt-тегах (да, это также включает тег заголовка).

Внутреннее SEO - это не только кодировка вашего сайта. Это также касается того, как ваш сайт выглядит голым (вид робота), и как ваш сайт реагирует на разные экраны. Он включает время загрузки и полномочия. А с учетом того направления, в котором Google движется в 2013 году и далее, становится ясно, что элементы на странице и элементы вне страницы должны выстраиваться и согласовываться друг с другом естественным, ясным и органичным образом. Вот почему нам нужно немного более тщательно переоценить внутреннее SEO.

1. Мета-теги - это только начало

Мы знаем и используем метатеги с момента их появления. Мета-тег «ключевое слово» давно не используется как фактор ранжирования SEO, но в дискуссиях о полезности мета-тегов описания с точки зрения SEO возникло много шума.

Более важным, чем факторы ранжирования SEO, является тот факт, что мета-теги описания дают возможность повлиять на то, как ваш сайт отображается в результатах поиска. Отличный мета-тег описания может вызвать клик по вашему результату до того, как парень окажется выше вас. По-прежнему рекомендуется использовать ключевые слова, когда это возможно, наряду с географическими идентификаторами (если применимо), но в первую очередь должно быть намерение привлечь клики от людей.

2. Канонические, повторяющиеся, неработающие ссылки и т. Д.

Роботы Google стали очень умными до такой степени, что неработающие ссылки и повторяющиеся страницы вызывают тревогу быстрее, чем пуля. Именно поэтому вы найдете канонические ссылки (и соответствующие им коды) очень важными.

Неработающие ссылки и подделки - это не только анти-SEO. Они тоже антипользовательские. Какова ваша первая реакция, когда вы нажимаете ссылку, которая просто показывает ошибку страницы?

3. Точка зрения робота

Текст остается самой важной частью любого веб-сайта даже сегодня. Хотя Google действительно оценивает одни видео и медиа выше, чем другие по определенным ключевым словам, хорошо отформатированные и содержательные веб-сайты по-прежнему доминируют.

Чтобы получить представление о том, как ваш веб-сайт выглядит для сканеров, вы можете отключить javascript и изображения (в разделе «Настройки» / «Настройки» вашего браузера) и взглянуть на полученную страницу.

Хотя это не совсем точно, результат в значительной степени соответствует тому, как ваш сайт выглядит для сканера. Теперь проверьте все элементы в следующем контрольном списке:

  • Ваш логотип отображается в виде текста?
  • Навигация работает правильно? Это ломается?
  • Отображается ли основное содержание вашей страницы сразу после навигации?
  • Есть ли какие-либо скрытые элементы, которые отображаются при отключении JS?
  • Правильно ли отформатирован контент?
  • Все ли остальные части страницы (объявления, изображения баннеров, формы подписки, ссылки и т. Д.) Отображаются после основного содержания?

Основная идея состоит в том, чтобы убедиться, что основной контент (та часть, которую вы хотите, чтобы Google отметил) поступает как можно раньше с соответствующими заголовками и описаниями.

4. Среднее время загрузки и размер

Google давно отмечает размер и среднее время загрузки страниц. Это входит в алгоритм ранжирования по большинству показателей и влияет на вашу позицию в поисковой выдаче. Это означает, что у вас может быть довольно хороший контент на вашем веб-сайте, но если страницы загружаются медленно, Google будет опасаться ранжировать вас выше, чем другие веб-сайты, которые загружаются быстрее.

Google - все для удовлетворения пользователей. Они хотят показать своим пользователям релевантные результаты, которые также легко доступны. Если у вас есть множество фрагментов кода javascript, виджетов и других элементов, которые замедляют время загрузки, Google не собирается присудить вам высокий рейтинг.

5. Думайте мобильно, думайте оперативно

Сегодня это одна из самых обсуждаемых тем в интернет-маркетинге. От мобильной рекламы и местного поиска до рыночных тенденций в потреблении компьютеров / планшетов - очевидно, что движение к сайт, оптимизированный для мобильных устройств это волна будущего.

Когда вы думаете о мобильном / адаптивном веб-сайте, как вы это делаете? Отзывчивый, как в медиа-запросах CSS, или совершенно новые домены, такие как «m.domain.com»? Первое рекомендуется часто, потому что это сохраняет вещи в одном домене (ссылочный вес, отсутствие дублирования и т. Д.). Это упрощает работу.

6. Авторитет и AuthorRank

Автор-мета получает новую жизнь благодаря продвижению Google AuthorRank метрика. Однако сейчас все немного сложнее. Вам нужно будет включить расширенные сниппеты для своего веб-сайта, убедиться, что ваш профиль Google+ заполнен, и связать их с вашим блогом / веб-сайтом. AuthorRank стал очень важным и осязаемым показателем, который влияет на рейтинг страницы, и является одной из тактик SEO на странице, которую вы обязательно должны использовать. Это не только улучшит ваш рейтинг, но и повысит рейтинг кликов в поисковой выдаче.

7. Дизайн не должен быть последним в вашем списке.

По иронии судьбы, мне пришлось писать об этом в последнюю очередь, потому что многие люди запоминают только последнее, что они прочитали в статье. Хардкорные SEO-специалисты часто упускают из виду важность дизайна.

Эстетичность и удобочитаемость напрямую связаны с дизайном веб-сайта. Google хорошо умеет определять, что отображается на веб-сайтах «в верхней части страницы», и Google настоятельно рекомендует размещать контент в верхней части страницы, чтобы ваши читатели видели информацию, а не рекламу.

Внутреннее SEO - это не только метакод и канонический URL. Речь идет о том, как ваш веб-сайт подключается к пользователю и роботу. Речь идет о том, как вы убедитесь, что ваш веб-сайт доступен и читабелен, а также содержит достаточно информации, которую поисковые системы могут легко уловить.

21 комментариев

  1. 1

    Таким образом, кажется, что настоящие передовые методы SEO на странице — это действительно лучшие маркетинговые практики на странице с парой исключений для сканера. Отличный пост.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Я собираюсь провести презентацию для нашей команды о тактике SEO для лидогенерации, и это было очень полезно. Спасибо! Счастливой пятницы.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Джейсон — пользовательский контент нашего сайта. Мы также разрешаем пользователям удалять свой контент. Если неработающие ссылки влияют на наш SEO-рейтинг, как я могу обойти тот факт, что пользователь может решить удалить часть контента после того, как поисковая система проиндексировала его?

  9. 11
    • 12

      Мета-описания имеют решающее значение для побуждения пользователей поисковых систем к просмотру, всегда имеют привлекательный тег мета-описания. Мета-тег ключевых слов по-прежнему игнорируется поисковыми системами, но некоторые аналитические приложения их используют. Географические метатеги не слишком многообещающие, но я бы добавил их к любым локализованным данным. Это помогает?

      • 13

        Привет, Дуглас, спасибо за продолжение: здорово получить твой совет! некоторые люди говорили нам, что наши SEO-теги плохие, и я обратился за помощью к профессионалам 🙂 это помогает! какая длина названия должна быть?

        • 14

          Конечно — заголовок должен быть меньше 70 символов. Выполните поиск «Как оптимизировать» в этом блоге, и у нас есть действительно хорошие пошаговые инструкции!

  10. 15

    Эта статья полезна. Я применил их на своем сайте. Время загрузки моего сайта составляет 88. Все теги и js применены тщательно, но рейтинг моего сайта всего 2. У вас есть какие-либо предложения, как я могу повысить рейтинг своего сайта.

  11. 16

    В последнее время я читаю много советов о «контенте верхней части страницы». Означает ли это, что типичный дизайн шаблона/темы, который мы видим — гигантский слайдер изображения вверху, 3-4 блока контента внизу и основной контент внизу — прямо противоречит этому совету?

    • 17

      @google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816:disqus Некоторые из самых эффективных страниц в Интернете очень длинные, с длинным текстом, отзывами, обзорами и описаниями продуктов. «Вверху страницы» по-прежнему обычно привлекает в среднем больше кликов, но пользователи привыкли к прокрутке и не обращают на это внимания. Я бы ошибся в сторону тестирования и просмотра, прежде чем делать все на коротком сайте.

      • 18

        Спасибо @douglaskarr:disqus .. вы говорите о пользовательском опыте и CTR, но что меня беспокоит в этой (и других) статьях, так это идея о том, что «Google хорошо понимает, что показывает «вверху страницы» на веб-сайты». Это заставляет меня задаться вопросом, наказывается ли каким-то образом даже хорошо работающий сайт с точки зрения UX/конверсии. Есть мысли по этому поводу или я просто плохо читаю?

        • 19

          Я бы никогда не отдал предпочтение Google вместо пользовательского опыта. На самом деле, я бы сказал, что сайты с неглубоким контентом часто труднее ранжировать. Наши клиенты видят гораздо лучшие результаты, когда у них более «толстый» контент. Если вашим пользователям нравится ваш контент, то Google будет любить ваш контент!

  12. 20
  13. 21

    Здравствуйте,
    Я ценю усилия, которые вы вложили в эту статью, чтобы поделиться актуальной и новейшей передовой практикой SEO, чтобы занять высокое место в поисковых системах. Эти моменты часто упускают из виду, так как большинство акцентирует внимание только на мета-тегах, заголовке страницы, ключевых словах и т. д., игнорируя при этом такие важные факторы поискового рейтинга. Спасибо.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.