Имеет ли значение ваш органический рейтинг?

Depositphotos 20583963 м

Пора мне взбесить SEO снова перья! Сегодня я решил загрузить свою статистику из Google Search Console и действительно немного покопаться в трафике, который я получаю от обычного поиска. Martech Zone занимает невероятно высокие позиции по количеству ключевых слов и занимает десятки первых мест по высококонкурентным ключевым словам с большим объемом. Все мы знаем, что чем выше рейтинг, тем выше CTR на странице результатов поисковой системы. Но имеет ли это значение для более широкой картины?

Не сбрасывайте со счетов общий органический поисковый трафик по ключевым словам, по которым вы не ранжируетесь или по которым мало поисковых запросов. На нашем маркетинговый блог72% нашего органического трафика поступает от записей, даже не на странице 1! Еще более интересно то, что мы получаем больше трафика с 8-го ранга, чем с 1-го!

Я понимаю, что это звучит кощунственно, но вам действительно нужно подумать об этом, когда вы рассматриваете стратегию контент-маркетинга. Неужели более важно инвестировать в ранжирование по высококонкурентным ключевым словам с большим объемом? Это может быть своевременно и дорого. Или не могли бы вы потратить время на предоставление разнообразного контента по более длинным ключевым словам, которые не так конкурентоспособны, но имеют большое значение для вашей организации?

Если честно, мы выбрали второе. Раньше я думал, что рейтинг №1 имеет решающее значение для нашего успеха. Но с тех пор я обнаружил, что вкладывание большего количества энергии в отличный контент в целом привлекает к нам больше внимания. Статистика не лжет ... в то время как рейтинг кликов на странице результатов поисковой системы может существенно возрасти, когда вы попадете на первое место, наш трафик, основанный на рейтинге, не имеет большого значения. Мы знаем, что можем добиться отличных результатов с отличным контентом ... почему бы просто не поработать над этим и увеличить наш органический трафик с помощью актуального качественного контента вместо того, чтобы каждый раз стрелять в яблочко?

Проведите собственную оценку своего органического рейтинга. Где больше всего твоих трафик приходящий из? Еще лучший вопрос, где большая часть вашего бизнес приходящий из? Я предполагаю, что он исходит из множества длинных релевантных поисковых запросов. Докажи, что я неправ! 🙂

Заключительные мысли

Я не совсем отвергаю высокий рейтинг на условиях высокой конкуренции. Это отличный показатель авторитета и может привлечь много трафика. Кроме того, высокий рейтинг по некоторым ключевым словам коррелирует с высоким рейтингом по множеству связанных ключевых слов. Комбинация может привлечь тонны трафика. Я просто выступаю за сбалансированный подход. Вместо того, чтобы пытаться получить хоумран с каждой летучей мышью, хорошо время от времени просто попытаться попасть на базу!

Обновление: поделившись этим постом, я обнаружил, что не единственный, кто это заметил Погоня за трафиком, а не за рейтингом.

14 комментариев

  1. 1

    Это был действительно хороший пост, Дуг. Мужчины лгут, Женщины лгут, Числа - нет. Итак, исходя из ваших цифр, я бы сказал, что вы на правильном месте - и, что более важно, компании, не ориентированные на потребителей, должны рассмотреть этот подход. Я приеду в офис через пару дней на следующей неделе и поработаю - я бы хотел покопаться в этом подробнее. (PS: у меня две недели обучения на teamtreehouse.com. Кто-то решил научиться писать свой собственный код. Сообщите мистеру Коули! Он получит удовольствие от этого! HA

  2. 2

    Я согласен 

    Авторитет и влияние на связанные ключевые слова очень важны. Помните, что Инструменты Google для веб-мастеров отображают только часть рейтинга (1,000 ключевых слов). 

  3. 3

    Так был ли этот контент связан с AdWords? Другими словами, вы получали платный трафик от AdWords и был ли виден органический листинг. Я думаю, что AdWords работает лучше, когда отображается соответствующий органический список. Учитывая выбор, люди будут нажимать на добавление премиум-класса (когда другой виден), это приводит к тому, что adwords становится источником трафика, и цифры будут отображаться как обычные, выглядящие неважно, но правда в том, что CTR был бы ниже без этих органических мест размещения.
    Отличный пост, вдохновляющий на мысли.

  4. 5

    Дуг, твой последний совет: следи за трафиком, а не за рейтингом - это именно то, чего не понимают большинство людей. Иногда я думаю, что это потому, что ранжирование легко, трафик тяжелый, а конверсии, будь то клики по рекламе, лиды или продажи, еще сложнее.

  5. 6

    Привет, Дуг, мне понравился этот пост, но у меня был комментарий относительно твоего определения рейтинга поисковой выдачи для этой статьи. Если ваша позиция такова, что персонализация поисковой выдачи Google сделала общее определение «ранжирования» Google неуместным, какое определение ранжирования вы используете для этого исследования? Другими словами, вы утверждаете, что 72% вашего трафика исходит от ключевых слов, по которым вы даже не ранжируетесь на 1-й странице поисковой выдачи Google, но если все персонализированы, о каких поисковых результатах Google вы говорите? * Кто-то * находит ваш блог по этим ключевым словам, верно? И шансы, что они ищут на страницах 2,3,4 и т.д. в поисковой выдаче Google, невелики. Так что для них вы занимаетесь первой страницей, иначе они, вероятно, не найдут вас среди тех огромных чисел, о которых вы говорите. 

    • 7

      На самом деле, Тод это не так. Как показано в статье, большая часть получаемого мной поискового трафика НЕ ​​исходит из моего места размещения на первой странице. Я не хочу сказать, что рейтинг НЕ важен…. Я считаю, что ВАЖНОСТЬ намного важнее, чем рейтинг. Если вы сфокусируете свой контент и напишете отличный контент, люди найдут вас. Независимо от ранга.

      Мы тоже наблюдаем это у наших клиентов. Ключевые слова с большим объемом и высоким рейтингом привлекают некоторый трафик, но не конверсии. Конверсии происходят с высокорелевантных страниц, а сообщения по ключевым словам с длинным хвостом происходят из мест размещения в поисковой выдаче за пределами первой страницы. Опять же, релевантность важнее ранга.

  6. 8

    Дуг, в вашей статье было очень ясно, что 72% вашего трафика НЕ ​​поступает из запросов, по которым вы занимаетесь на первой странице результатов поиска. Мой вопрос больше связан с концепцией «ранжирования» в эпоху персонализации поисковой выдачи. 1% вашего обычного поискового трафика нашли вас… каким-то образом. Как они вас находят, если вы не попадаете на страницу 72 по этим запросам? Неужели персонализация поисковой выдачи зашла так далеко, что все страницы 1 настолько разные?

    • 9

      В некоторой степени… Некоторые из наших клиентов видят половину посещений в результате персонализированного поиска. Но это не персонализированный поиск… Эти данные пришли от веб-мастеров. Это люди, которые щелкают последнюю страницу 1 в поисках СООТВЕТСТВУЮЩЕГО результата.
      Douglas Karr

      • 10

        У меня всегда было впечатление, что, когда люди не находят то, что им нужно на странице 1, они просто повторно запрашивают, задавая вопрос по-другому, вместо того, чтобы переходить на страницу 2. Это то, что я всегда слышал и в факт, что я всегда делаю. Если то, что вы говорите, правда, поисковое поведение людей меняется радикально. 

        • 11

          Тод - именно так я и ищу. Но меня не перестает удивлять то, как ищут другие люди. Например: многие, многие, многие люди вводят в поисковые системы целые предложения, а не только несколько ключевых слов. Мы работали с нашими клиентами над разработкой часто задаваемых вопросов, которые охватывают множество поисковых запросов. Кто знал?!

  7. 12

    Дуг, статья мне очень нравится. Моя мантра всегда заключалась в том, что клиенты сначала контент, а потом. Если ваш контент нравится вашим клиентам, они всегда вас найдут.

  8. 13

    Согласовано.  

    Большая часть моего трафика поступает из основных сообщений, которые я написал много лет назад. Длинный хвост изо дня в день обеспечивает мне постоянное движение. Термин «столб столба» с течением времени несколько злоупотребляли. Когда я говорю «основной пост», я имею в виду написание качественного оригинального контента, который соответствует нише моего сайта и удовлетворяет реальную потребность сообщества. Не просто курирование контента, как это делают некоторые. Благодаря тому, что я был первым, кто удовлетворил эту потребность, мой контент стал авторитетом в этой теме с Googebot. 

    Хороший пост, Дуг.

    BB

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.