Имеет ли значение ваш органический рейтинг?

Depositphotos 20583963 м

Пора мне взбесить SEO снова перья! Сегодня я решил загрузить свою статистику из Google Search Console и действительно немного покопаться в трафике, который я получаю от обычного поиска. Martech Zone занимает невероятно высокие позиции по количеству ключевых слов и занимает десятки первых мест по высококонкурентным ключевым словам с большим объемом. Все мы знаем, что чем выше рейтинг, тем выше CTR на странице результатов поисковой системы. Но имеет ли это значение для более широкой картины?

Не сбрасывайте общий органический поисковый трафик с ключевых слов, по которым вы не ранжируетесь или по которым мало поисковых запросов. На нашем маркетинговый блог72% нашего органического трафика поступает от записей, даже не на странице 1! Еще более интересно то, что мы получаем больше трафика с 8-го ранга, чем с 1-го!

Я понимаю, что это звучит кощунственно, но вам действительно нужно подумать об этом, когда вы рассматриваете стратегию контент-маркетинга. Неужели более важно инвестировать в ранжирование по высококонкурентным ключевым словам с большим объемом? Это может быть своевременно и дорого. Или не могли бы вы потратить время на предоставление разнообразного контента по ключевым словам с более длинным хвостом, которые не так конкурентоспособны, но имеют большое значение для вашей организации?

Если честно, мы выбрали второе. Раньше я думал, что рейтинг №1 имеет решающее значение для нашего успеха. Но с тех пор я обнаружил, что вкладывание большего количества энергии в отличный контент в целом привлекает к нам больше внимания. Статистика не лжет ... в то время как рейтинг кликов на странице результатов поисковой системы может существенно возрасти, когда вы попадете на первое место, наш трафик, основанный на рейтинге, не имеет большого значения. Мы знаем, что можем добиться отличных результатов с отличным контентом ... почему бы просто не поработать над этим и увеличить наш органический трафик с помощью актуального качественного контента вместо того, чтобы каждый раз стрелять в яблочко?

Проведите собственную оценку своего органического рейтинга. Где больше всего твоих трафик приходящий из? Еще лучший вопрос, где большая часть вашего бизнес приходящий из? Я предполагаю, что это происходит из множества релевантных поисковых запросов. Докажи, что я неправ! 🙂

Заключительные мысли

Я не совсем отвергаю высокие позиции на очень конкурентных условиях. Это отличный показатель авторитета и может привлечь много трафика. Кроме того, высокий рейтинг по некоторым ключевым словам коррелирует с высоким рейтингом по множеству связанных ключевых слов. Комбинация может обеспечить большой поток трафика. Я просто выступаю за сбалансированный подход. Вместо того, чтобы пытаться получить хоумран с каждой летучей мышью, хорошо время от времени просто попытаться попасть на базу!

Обновление: поделившись этим постом, я обнаружил, что не единственный, кто это заметил Погоня за трафиком, а не за рейтингом.

14 комментариев

  1. 1

    Это был действительно хороший пост, Дуг. Мужчины лгут, Женщины лгут, Числа нет. Итак, судя по вашим цифрам, я бы сказал, что вы правы — и, что более важно, компании, не ориентированные на потребителя, должны рассмотреть этот подход. Я приду в офис на пару дней на следующей неделе и буду работать — я хотел бы покопаться в этом поглубже. (PS: я уже 2 недели учусь на teamtreehouse.com. Кто-то решил научиться писать свой собственный код. Сообщите мистеру Коли! Он получит от этого удовольствие!

  2. 2

    Я согласен 

    Авторитет и влияние на связанные ключевые слова очень важны. Помните, что инструменты Google для веб-мастеров отображают только часть рейтинга (1,000 ключевых слов). 

  3. 3

    Значит, с этим контентом также связаны рекламные объявления? Другими словами, вы получали платный трафик от adwords и органический список был виден. Я думаю, что AdWords работает лучше, когда их соответствующий органический список виден. Учитывая выбор, люди будут нажимать на премиум-добавку (когда другая видна), это приводит к тому, что AdWords становится источником трафика, и цифры будут отображаться как неважные, но правда в том, что CTR был бы ниже без этих органических мест размещения.
    Отличный пост, вдохновляющий на размышления.

  4. 5

    Дуг, твой последний совет: гонись за трафиком, а не за рейтингом — это именно то, чего большинство людей не понимают. Иногда я думаю, что это потому, что ранжирование легко, трафик труден, а конверсии, будь то клики по рекламе, лиды или продажи, еще сложнее.

  5. 6

    Привет, Даг, мне понравился этот пост, но у меня был комментарий относительно вашего определения рейтинга SERP для этой статьи. Если ваша позиция состоит в том, что персонализация поисковой выдачи Google сделала общепринятое определение «ранжирования» Google неактуальным, какое определение ранжирования вы используете для этого исследования? Другими словами, вы утверждаете, что 72% вашего трафика приходится на ключевые слова, по которым вы даже не ранжируетесь на 1-й странице поисковой выдачи Google, но если все персонализированы, о какой выдаче Google вы говорите? *Кто-то* находит ваш блог по этим ключевым словам, верно? И вероятность того, что они ищут на страницах 2,3,4, 1, XNUMX и т. д. поисковой выдачи Google, невелика. Так что для них вы НАХОДИТЕСЬ на XNUMX-й странице, иначе они, вероятно, не нашли бы вас в большом количестве, о котором вы говорите. 

    • 7

      На самом деле, это не так, Тод. Как показывает статья, большая часть поискового трафика, который я получаю, исходит НЕ от моего места размещения на первой странице. Моя точка зрения не в том, что ранжирование НЕ важно…. я считаю, что РЕЛЕВАНТНОСТЬ намного важнее, ЧЕМ рейтинг. Если вы сфокусируете свой контент и напишете отличный контент, люди найдут вас. Независимо от ранга.

      Мы также наблюдаем это у наших клиентов. Высокочастотные ключевые слова с высоким рейтингом приносят некоторый трафик, но не конверсии. Конверсии происходят с высокорелевантных страниц, а сообщения с ключевыми словами с длинным хвостом — с мест размещения в поисковой выдаче за пределами первой страницы. Опять же, релевантность важнее ранга.

  6. 8

    Даг, в вашей статье было очень ясно, что 72% вашего трафика НЕ ​​исходят от запросов, по которым вы занимаете первое место в поисковой выдаче. Мой вопрос больше касается концепции «рейтинга» в эпоху персонализации поисковой выдачи. 1% вашего органического поискового трафика нашли вас… каким-то образом. Как они находят вас, если вы не ранжируетесь на странице 72 по этим запросам? Неужели персонализация поисковой выдачи зашла так далеко, что страница 1 у всех настолько разная?

    • 9

      В какой-то степени… Некоторые из наших клиентов получают половину посещений из персонализированного поиска. Но это не персонализированный поиск… Эти данные получены от веб-мастеров. Это люди, которые переходят на первую страницу в поисках РЕЛЕВАНТНОГО результата.
      Douglas Karr

      • 10

        У меня всегда было впечатление, что когда люди не находят то, что им нужно на странице 1, они просто делают повторный запрос, задавая вопрос по-другому, вместо того, чтобы перейти на страницу 2. Это то, что я всегда слышал и в на самом деле это то, что я всегда делаю. Если то, что вы говорите, правда, поведение людей при поиске меняется довольно радикально. 

        • 11

          Тод – именно так я и ищу. Но меня не перестает удивлять, как другие люди ищут. Например: многие, многие, многие люди вводят в поисковые системы целые предложения, а не несколько ключевых слов. Мы работали с нашими клиентами над разработкой часто задаваемых вопросов, которые охватывают массу поисковых запросов. Кто знал?!

  7. 12

    Даг, мне очень нравится статья. Моя мантра всегда была такова: сначала клиенты, потом контент. Если ваш контент нравится вашим клиентам, они всегда найдут вас.

  8. 13

    Согласовано.  

    Большая часть моего трафика поступает из постов, которые я написал несколько лет назад. Длинный хвост обеспечивает мне регулярный поток трафика день за днем. Термином «колонна» со временем несколько злоупотребляли. Когда я говорю «основной пост», я имею в виду написание качественного оригинального контента, который имеет отношение к нише моего сайта и удовлетворяет реальную потребность сообщества. Не просто курировать контент, как это делают некоторые. Будучи первым, кто восполнил эту потребность, мой контент стал авторитетом в этой теме. 

    Хороший пост Дуг.

    BB

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.