Продвижение контента зависит от 3 основных каналов - платных СМИ, собственных СМИ и заработанных СМИ.
Несмотря на то, что эти типы СМИ не новы, изменилась известность и подход к собственным и заработанным СМИ, бросив вызов более традиционным платным СМИ. Памела Дрофа, Медиа Осьминог
Платные, собственные и заработанные медиа Определения
Согласно The Media Octopus, это следующие определения:
- Платные СМИ - Все, что оплачивается для привлечения трафика на принадлежащие им медиа-ресурсы; вы платите, чтобы увеличить свое присутствие на канале.
- Собственные СМИ - Любой канал связи или платформа, принадлежащая вашему бренду, которую вы создаете и контролируете.
- Заработанные медиа - Когда люди говорят и рассказывают о вашем бренде и вашем продукте, либо в ответ на контент, которым вы поделились, либо посредством добровольных упоминаний. Это бесплатная реклама, созданная фанатами.
Я бы добавил, что стратегии часто совпадают. Мы часто начинаем кампанию в СМИ с массового распространения через платные ресурсы. В платные СМИ источники представляют контент, но затем другие собственные СМИ источники забирают это и зарабатывать гораздо больше упоминаний в социальных сетях.
