Доверие, социальные сети и спонсорство

Шерил Виранд

В прошлом году, когда я посетил Мир маркетинга в социальных сетях, У меня были самые невероятные разговоры с Шерил Виранд, основательницей Свободный.

История Шерил просто удивительна - она ​​адвокат, работавший над некоторыми из крупнейших приобретений в сфере высоких технологий, превратилась в проповедника еды. Переход произошел, когда Шерил лично и со своим ребенком перенесла несколько катастрофических и невыявленных болезней. Речь шла о пищевой аллергии и повышенной чувствительности, которые разрушали ее жизнь и жизнь ее ребенка.

Во время мероприятия я находился в огромном стрессе - я резко расширил свой бизнес за счет некоторых не оправдавшихся ожиданий, я терял отца из-за лейкемии и боролся со своим весом, который вышел из-под контроля. В течение следующего года я прибавил в весе, у меня было 2 перелома позвоночника, которые мешали мне ходить или заниматься спортом, и я был просто несчастен.

Два месяца назад все изменилось, когда друг, Бен Макканн, у меня было «мягкое» вмешательство. Я присоединилась к его центру по снижению веса, который изменил мою диету, сосредоточив внимание на увеличении количества белков, удалении сахара, фруктозы, углеводов и всего остального, от чего я пристрастился в своей диете. С самого начала я сбросил более 50 фунтов, и моя подвижность стала лучше. Прогулки здесь, на конференции, по большей части были безболезненными - хотя я все еще ношу на 200 фунтов больше.

Прошлой ночью у нас с Шерил был еще один потрясающий разговор. Она была в восторге от моей трансформации и рассказала, как Свободный продолжает оживать. Это сообщество увлеченных людей, которые делятся историями, советами, рецептами и событиями о пищевой чувствительности, пищевой аллергии и диете. Сейчас она тесно сотрудничает с отраслевыми экспертами и корпорациями, работающими в отрасли.

Наш разговор привел к тому, что мы обсудили, как эти компании также хотели создавать сообщества. С этим огромная проблема. Корпорации обеспокоены темами, которые обсуждает Шерил, но они никогда не сравнятся со страстью Шерил. Они никогда не испытывали такой агонии, как Шерил. И в конечном итоге - их цель - продавать там, где должна делиться Шерил. Когда корпорация владеет сообществом, я не верю, что она когда-либо сможет преодолеть проблемы с доверием, потому что люди признают, что существует основная мотивация сообщества продавать. Независимо от намерений корпорации, Шерил будет всегда be доверенный больше.

Есть альтернатива, которая хорошо работает каждый день в социальных сетях… и это корпоративное спонсорство. Когда компания владеет сообществом, ее мотивация всегда под вопросом. Но когда компания спонсирует сообщество, это ценится и вознаграждается. Спонсорство в основном означает: «Мы признаем ваш авторитет, энтузиазм, мотивацию и автономию в работе над этой темой - и мы хотели бы помочь вам в развитии этого сообщества, потому что нам не все равно».

Шерил хочет развивать сообщество, а затем монетизировать его, чтобы финансировать его дальнейший рост. Я призываю Шерил сделать это наоборот - монетизировать свою страсть и страсть сообщества с помощью спонсоров - а затем смотреть, как они растут! Ценность платформы и сообщества Шерил не в деньгах, которые платят за рекламу по клику ... она платит за страсть Шерил и тот факт, что она неспособна потерпеть неудачу. Эта тема настолько вплетена в жизнь Шерил, что она всегда будет авторитетом в этих вопросах и всегда будет страстно делиться своим опытом и знаниями.

ИМО, а менеджер сообщества на сайте сообщества бренда никогда не может сравниться с успехом. Сообщества сосредоточены вокруг основных проблем, убеждений, политики, хобби и талантов, а не вокруг брендов. Шерил добьется успеха там, где бренды потерпят неудачу, потому что - в конечном итоге - другая мотивация. Потребители чувствуют мотивацию за милю. Любая талантливая компания узнает Шерил через Свободный, является фантастической инвестицией - и риск поддержки такого сообщества на раннем этапе его роста - это наличие спонсора, у которого стоит покупать.

ПРИМЕЧАНИЕ: Посещать Мир маркетинга в социальных сетях с вашего рабочего стола с виртуальным пропуском по нашей партнерской ссылке!

6 комментариев

  1. 1

    Дуглас, я также познакомился с Черри на # smmw13 и не сомневаюсь, что она собирается изменить подход к еде людей, живущих с ограничениями в еде: с позиции расширения возможностей, а не лишения. Ее движение #customeater вдохновляет, как вы хорошо знаете (и пока что поздравляю вас с вашими успехами)! Я согласен с вашей позицией относительно того, что брендам доверяют меньше, чем людям вроде Cherry. Это особенно верно в моей отрасли, в здравоохранении. Но сообщества, которые бренды создают, не предназначены исключительно для продажи, и не всегда есть подозрения, почему они хотят иметь настоящие отношения с подписчиками. Я лично знаю нескольких врачей, которые оставили частную практику и присоединились к брендам, потому что они знали, что таким образом могут оказать большее влияние на здоровье населения. Хотя бренд не всегда может быть таким же авторитетным авторитетом, как неподражаемые души, такие как Черри Виранд, для них определенно есть место в качестве их сторонников и спонсоров, как вы предлагаете, или даже канала для расширения их охвата с помощью гостевых блогов. RT и +1. Но увлеченные люди есть везде, а умные бренды ставят их на первое место. Вы бы согласились?

  2. 2
  3. 5

    Боже мой, Дуг, я так польщен и не могу отблагодарить тебя за добрые слова. То, как вы боретесь со своим здоровьем, так вдохновляет - принять вызов и получить первый мяч - это очень, очень сложно для ума. Это трансформируется, когда нужно вернуть себе верх над, казалось бы, «неустранимыми» проблемами со здоровьем - и вы уже светитесь этой трансформацией!

    Развитие сообщества Freedible - это необычный путь: сразу после запуска нашей бета-версии блоггеры, специализирующиеся на специализированной еде, и некоторые из крупнейших брендов в сфере «бесплатного» питания сразу же присоединились к моим усилиям в социальных сетях. Для меня это был необычный урок: когда вы руководите своими увлечениями, другие не просто следуют за вами, но и будут стоять с вами бок о бок. Спасибо, Дуг, за то, что был одним из таких людей!

  4. 6

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.