Расцвет маркетинга и рекламы, ориентированных на людей

реклама на основе людей

В своем техническом документе по маркетингу, ориентированному на людей, Atlas предоставляет интересную статистику по персональный маркетинг и реклама. В целом, проводя больше времени на мобильных устройствах, 25% людей используют 3 или более устройств в день, а 40% людей переключают устройства, чтобы выполнить какое-либо действие.

Что такое маркетинг, ориентированный на людей?

Некоторые приложения и платформы предлагают рекламодателям возможность загружать списки потенциальных клиентов или клиентов, чтобы сопоставить пользователей между ними. Списки могут быть загружены и сопоставлены с пользователями в родительской системе на основе адреса электронной почты. Затем рекламодатель может настроить таргетинг на эти списки с помощью определенных кампаний.

Я оказываюсь прямо в этом прицеле. Я использую свой мобильный телефон для просмотра электронных писем и социальных сетей, затем свой планшет, чтобы отвечать многим, и затем я перехожу к основной работе на своем ноутбуке. Это, конечно, огромная проблема для рекламодателей. Используя методологию веб-файлов cookie, чрезвычайно сложно подключить хлебные крошки и идентифицировать вашего потенциального клиента или клиента на каждом устройстве, которое они используют.

Согласно нормам Nielson OCR:

  • 58% измерений на основе файлов cookie завышены
  • 141% занижение частоты при измерении на основе файлов cookie
  • 65% точность демографического таргетинга при измерении на основе файлов cookie
  • 12% конверсий пропускаются при измерении на основе файлов cookie

Вот почему человеческий маркетинг находится на подъеме. Вместо того, чтобы рекламировать файлы cookie браузера и пытаться соединить точки, компания может загрузить своих потенциальных клиентов или список клиентов непосредственно на рекламную платформу, а затем настроить таргетинг на этих пользователей на любом устройстве. Это не является надежным - многие люди используют разные адреса электронной почты между своими социальными платформами и бизнес-платформами. Но у него есть невероятные преимущества по сравнению с обычными процессами таргетинга и сегментации.

Сигнал и экономия опросили 358 ведущих маркетологов североамериканских брендов и медиа-байеров агентств. чтобы понять влияние и будущее адресных СМИ в своих организациях. Мы обнаружили, что рекламодатели готовы увеличить свои инвестиции в адресные медиа-решения, которые привязывают их рекламу к реальным клиентам в режиме реального времени, давая им возможность более точно и релевантно настраивать таргетинг цифровой рекламы. В конечном счете, реклама, ориентированная на людей, - это стратегия, позволяющая им преодолеть проблемы, связанные с миром различных устройств.

Результаты впечатляют! 70% рекламодателей назвали свои собственные результаты таргетинга хорошими или ожидаемыми, 63% рекламодателей сообщают об улучшении CTR, а 60% рекламодателей испытали более высокие коэффициенты конверсии. Вот полная инфографика от Signal:

Персональный маркетинг и реклама

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.