Совершенство бренда или скорость передачи контента

заяц-черепаха

заяц-черепахаПрямо сейчас есть проблема, которая наносит вред организациям. Это скорость. Маркетинговые отделы, которые остаются гибкими и быстро распространяют контент, процветают. Маркетинговые отделы, парализованные совершенствованием бренда, терпят неудачу. Это старая пословица о черепахе и зайце.

Черепаха всегда побеждала. Компании, которые создавали четкие, идеальные сообщения и изображения, неизменно добивались успеха. Компании без солидного бренда останутся позади… ненадежными и незамеченными, поскольку усовершенствованный бренд украл бы внимание и интерес их потенциальных клиентов.

Тем не менее, рынок эволюционировал, и теперь клиенты общаются и исследуют свою следующую покупку, уделяя очень мало внимания (или упоминанию) бренда. Вместо этого они обращаются за советом к друзьям и родственникам, отзывами незнакомцев и хотят начать диалог с компанией вместо того, чтобы получать ответы на голосовую почту или электронную почту. Им нужны ответы, а не красивые логотипы, веб-сайты, реклама и слоганы.

Скачки короче, и зайцы побеждают. Несовершенные бренды поддерживаются и даже процветают в наши дни, если их компания предоставляет потенциальным клиентам ценность и понимание. Сегодня для привлечения масс недостаточно логотипа, слогана и красивого продукта. Вместо этого команда, обеспечивающая руководство и руководство, ценится больше, чем сам продукт.

Так что это? Черепаха совершенства бренда или заяц довольной скорости, побеждающий в гонке?

Я думаю, что заяц отгоняет черепаху. Бренды являются важной частью вашей общей стратегии, но когда совершенство этого бренда фактически препятствует вашей способности общаться с теми, кто этого хочет и ждет, вы не оправдываете ожидания своего рынка. Рынок требует, чтобы вы часто общались с ними, чтобы обеспечить ценность.

Рынок не ищет совершенства, он ищет ответы. Крупные бренды все еще могут процветать, но только если они не перенимают ловкость зайца. Зайцы могут вести тонну бизнеса ... но им все равно нужно со временем совершенствовать свой бренд.

Некоторые примеры Brand over Speed:

  • Компании, которые месяцами поливают дизайн инфографики, чтобы настроить каждую деталь. Инфографика распространяется на основе и то и другое дизайн и данные. Не каждая инфографика станет вирусной. Получите инфографику, извлеките уроки из результатов и начните разрабатывать следующую. Лучше выпустить на рынок полдюжины хорошо выглядящей инфографики, чем вообще ее не выпускать.
  • Компании настолько озабочены тем, чтобы рассказать идеальную историю, что игнорируют тот факт, что читатель вообще не ищет историю. У них есть проблема, и они ищут способ ее исправить. Если вы исправите это, они сделают покупку. Если все, что у вас есть, - это истории, вы потеряете бизнес для тех, у кого есть ответы.
  • Компании с заведомо плохим веб-сайтом, который не работает, не решаясь нажать на курок и опубликовать новый веб-сайт, который лучше… но не идеален. Здорово, что вы работаете над созданием сокровища, но прямо сейчас вам просто нужно что-то, что работает. Сделайте так, чтобы это работало, улучшайте по мере продвижения.

Компании не часто беспокоятся о скорости, потому что у них мало средств измерения доход, который они теряют. По мере того как мы работаем с компаниями, чтобы подтолкнуть их к большей гибкости, мы часто расстраиваемся из-за того, сколько людей отвлекают, особенно из-за совершенства, перед тем, как начать. Однако, когда мы начинаем работать, компания часто возвращается и говорит… Хотелось бы, чтобы мы сделали это несколько месяцев назад.

Я не призываю жертвовать вашим брендом. Я выступаю за компромисс между скоростью и брендом, чтобы вы могли максимально использовать и то, и другое для улучшения ваших общих маркетинговых усилий.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.