Рекламные технологииМаркетинговая инфографика

Состояние рекламы в подкастах

Подкастинг пережил значительный рост, а реклама в подкастах стала основным источником дохода. В 2006 году только 22% американцев знали, что такое подкаст, но с тех пор число слушателей подкастов выросло почти на 50%, что свидетельствует о непреходящей популярности этого средства массовой информации.

Voices.com провел исследование рекламы в подкастах, результаты которого обобщены ниже. В исследовании приняли участие 1,002 слушателя подкастов в США, охватывающие широкий возрастной диапазон. Большинство респондентов идентифицировали себя как мужчины. Результаты этого исследования предоставляют ценную информацию для тех, кто занимается рекламой в подкастах.

Методы и технологии рекламы в подкастах

Реклама в подкастах развивалась с использованием различных методов и технологий, чтобы охватить разнообразную и заинтересованную аудиторию. Вот некоторые из основных методов и технологий, используемых для рекламы в подкастах:

  • Объявления, читаемые хостом: Реклама, читаемая хостом, — популярная и эффективная форма рекламы в подкастах. В этом методе ведущий подкаста лично читает рекламный текст во время выпуска. Обычно это более увлекательно и аутентично, поскольку соответствует стилю ведущего и тону шоу. Объявления, читаемые хостом, часто используются для размещения продуктов и рекламных объявлений.
  • Предварительно записанные объявления: Предварительно записанная реклама — это профессионально созданная аудиореклама, которая вставляется в эпизоды подкаста. Эти объявления часто предоставляются рекламодателями и легко интегрируются в контент ведущим или продюсером подкаста. Их можно вставлять динамически, что позволяет обеспечить целевую доставку рекламы.
  • Динамическая вставка рекламы (DAI): DAI Технология позволяет вставлять рекламу в эпизоды подкаста в режиме реального времени. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные демографические группы или регионы, гарантируя, что слушатели услышат релевантную рекламу. DAI – это эффективный метод увеличения охвата рекламы и увеличения доходов.
  • Спонсорство: Спонсорство подкастов предполагает поддержку бренда или компании всей серии подкастов или определенного сегмента шоу. Спонсоры получают признание благодаря упоминаниям в начале, середине или конце выпусков. Этот метод обеспечивает последовательное и долгосрочное рекламное партнерство.
  • Партнерский маркетинг: Некоторые подкастеры используют партнерский маркетинг для продвижения продуктов или услуг. Они делятся уникальными партнерскими ссылками со своей аудиторией и получают комиссию от продаж, полученных по этим ссылкам. Этот метод позволяет более точно отслеживать конверсии.
  • Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированный метод, использующий алгоритмы для покупки и размещения рекламы. Хотя его чаще ассоциируют с цифровой медийной и видеорекламой, он начинает проникать и в рекламу подкастов. Программные объявления можно динамически вставлять и таргетировать на основе данных слушателей.
  • Нативная реклама: Нативная реклама идеально сочетается с содержанием подкаста. Эти рекламные объявления имитируют стиль и формат шоу, что делает их менее навязчивыми и более привлекательными. Обычно их произносит ведущий, и они кажутся естественной частью эпизода.
  • Брендированный контент: Брендированный контент предполагает создание эпизодов подкаста, посвященных продукту или услуге бренда. Хотя этот подход менее распространен, он может эффективно донести послание бренда в формате повествования.
  • Прямые подкасты: Некоторые подкастеры и рекламодатели организуют живые подкасты, часто в форме живых записей перед аудиторией. Эти мероприятия позволяют лично взаимодействовать с аудиторией и предлагают возможности спонсорства.
  • Реклама в приложении: Некоторые приложения и платформы подкастов предлагают рекламу внутри приложения, при которой реклама отображается в интерфейсе приложения, когда пользователи просматривают или слушают подкасты. Этот метод позволяет охватить очень заинтересованную аудиторию внутри самого приложения подкаста.
  • Интерактивная реклама: Новые технологии позволяют использовать интерактивную рекламу в подкастах. Слушатели могут взаимодействовать с рекламой, например, принимая участие в опросах, изучая дополнительный контент или совершая покупки, непосредственно в проигрывателе подкастов.

Каждый из этих методов и технологий предлагает уникальные преимущества и может быть адаптирован в соответствии с целями и предпочтениями рекламодателей в сфере подкастов. Рекламодатели часто выбирают метод, который лучше всего соответствует их целевой аудитории и содержанию подкаста.

Платформы подкастов

Сегодня подкасты разнообразны и распространяются на различных платформах, таких как YouTube, Spotify, Google Play и Apple Podcasts, предлагая создателям контента способ привлечь и расширить свою аудиторию. Реклама сыграла центральную роль в монетизации этих платформ.

6 изображение

Понимание предпочтений слушателей подкастов имеет решающее значение для рекламодателей. Согласно опросу более 1,000 слушателей подкастов:

  • 3 из 5 слушателей подкастов желают иметь возможность взаимодействовать с рекламой.
  • Идеальная реклама – это живое чтение созданное ведущим, соответствующее содержанию подкаста и идентифицируемое как реклама.
  • 3 из 4 слушателей подкастов довольны покупками, сделанными с помощью рекламы в подкастах.

Более половины респондентов сообщили о регулярном потреблении подкастов, что является значительным изменением по сравнению с прошлым. Основным источником доходов подкастов является реклама, и именно она стала движущей силой бума подкастов. Такие платформы, как Audible и Spotify, более успешны в доставке рекламы по сравнению с Google Podcasts и Pandora.

Предпочитаемые жанры подкастов

Жанровые предпочтения подкастов различаются у разных поколений. Например, хотя жанр новостей является самым популярным, представители поколения Z предпочитают комедии, миллениалы предпочитают настоящие преступления, представители поколения X склоняются к политике, а бэби-бумеры, привыкшие к радионовостям, предпочитают новостные подкасты.

7 изображение

Лучшие рекламные стратегии

Удовлетворенность слушателей рекламой зависит от ее разнообразия и размещения в подкасте. Более 55% респондентов были раздражены повторяющейся рекламой, и более половины предпочли меньшее количество рекламных пауз. Рекламодателям следует сконцентрировать чтение рекламы на ключевых областях, чтобы улучшить поток эпизода. Удивительно, но троих из пяти слушателей реклама вообще не раздражала.

8 изображение

Подкастеры могут контролировать доставку и оформление рекламы. Более 70% слушателей предпочитают рекламу в прямом эфире, так как доверяют ведущему. Две трети предпочитают явное различие при воспроизведении рекламы.

9 изображение

Успех рекламы в подкастах

Исследование показывает, что слушатели подкастов восприимчивы к продуктам, рекламируемым в их любимых шоу. Более трех четвертей респондентов купили или подумывали о покупке продуктов, рекламируемых в их любимых подкастах. Доверие является решающим фактором, поскольку слушатели готовы совершать покупки через надежный источник.

10 изображение

В отрасли, где ожидается, что к 2 году доходы от рекламы в подкастах достигнут 2023 миллиардов долларов, понимание и удовлетворение предпочтений слушателей имеет первостепенное значение как для подкастеров, так и для рекламодателей.

Реклама в подкастах продолжает процветать, предлагая рекламодателям динамичную платформу для охвата заинтересованной аудитории. Рекламодатели, которые уважают предпочтения слушателей и предоставляют релевантную, хорошо интегрированную рекламу, вероятно, будут преуспевать в этой растущей отрасли.

О голосах

Voices.com, ведущая голосовая площадка, предоставила подробный отчет о состоянии рекламы в подкастах, предоставив ценную информацию о развивающейся индустрии подкастов. Их платформа служит жизненно важным мостом, соединяющим более 4 миллионов участников по всему миру. Voices.com, насчитывающий более 2 миллионов актеров озвучивания в 160 странах, является популярным ресурсом для брендов, компаний и частных лиц, которые ищут профессиональных актеров озвучивания для широкого спектра проектов.

Их платформа упрощает процесс поиска подходящего актера озвучивания для любого проекта, будь то видео-повествование, аудиокниги, онлайн-реклама, анимация и многое другое. Известные бренды доверили Voices.com найти идеальный голос для своих проектов, укрепив его репутацию лучшего выбора в отрасли. Кроме того, Voices.com предлагает актерам озвучивания множество ресурсов и инструментов, позволяющих им развивать свою карьеру и общаться с клиентами. Независимо от того, являетесь ли вы актером озвучивания, желающим продемонстрировать свои навыки, или бизнесменом, который ищет идеальный голос, Voices.com — это надежный центр для воплощения проектов в реальность.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.