Состояние рекламы в подкастах
Подкастинг пережил значительный рост, а реклама в подкастах стала основным источником дохода. В 2006 году только 22% американцев знали, что такое подкаст, но с тех пор число слушателей подкастов выросло почти на 50%, что свидетельствует о непреходящей популярности этого средства массовой информации.
Voices.com провел исследование рекламы в подкастах, результаты которого обобщены ниже. В исследовании приняли участие 1,002 слушателя подкастов в США, охватывающие широкий возрастной диапазон. Большинство респондентов идентифицировали себя как мужчины. Результаты этого исследования предоставляют ценную информацию для тех, кто занимается рекламой в подкастах.
Методы и технологии рекламы в подкастах
Реклама в подкастах развивалась с использованием различных методов и технологий, чтобы охватить разнообразную и заинтересованную аудиторию. Вот некоторые из основных методов и технологий, используемых для рекламы в подкастах:
- Объявления, читаемые хостом: Реклама, читаемая хостом, — популярная и эффективная форма рекламы в подкастах. В этом методе ведущий подкаста лично читает рекламный текст во время выпуска. Обычно это более увлекательно и аутентично, поскольку соответствует стилю ведущего и тону шоу. Объявления, читаемые хостом, часто используются для размещения продуктов и рекламных объявлений.
- Предварительно записанные объявления: Предварительно записанная реклама — это профессионально созданная аудиореклама, которая вставляется в эпизоды подкаста. Эти объявления часто предоставляются рекламодателями и легко интегрируются в контент ведущим или продюсером подкаста. Их можно вставлять динамически, что позволяет обеспечить целевую доставку рекламы.
- Динамическая вставка рекламы (DAI): DAI Технология позволяет вставлять рекламу в эпизоды подкаста в режиме реального времени. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные демографические группы или регионы, гарантируя, что слушатели услышат релевантную рекламу. DAI – это эффективный метод увеличения охвата рекламы и увеличения доходов.
- Спонсорство: Спонсорство подкастов предполагает поддержку бренда или компании всей серии подкастов или определенного сегмента шоу. Спонсоры получают признание благодаря упоминаниям в начале, середине или конце выпусков. Этот метод обеспечивает последовательное и долгосрочное рекламное партнерство.
- Партнерский маркетинг: Некоторые подкастеры используют партнерский маркетинг для продвижения продуктов или услуг. Они делятся уникальными партнерскими ссылками со своей аудиторией и получают комиссию от продаж, полученных по этим ссылкам. Этот метод позволяет более точно отслеживать конверсии.
- Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированный метод, использующий алгоритмы для покупки и размещения рекламы. Хотя его чаще ассоциируют с цифровой медийной и видеорекламой, он начинает проникать и в рекламу подкастов. Программные объявления можно динамически вставлять и таргетировать на основе данных слушателей.
- Нативная реклама: Нативная реклама идеально сочетается с содержанием подкаста. Эти рекламные объявления имитируют стиль и формат шоу, что делает их менее навязчивыми и более привлекательными. Обычно их произносит ведущий, и они кажутся естественной частью эпизода.
- Брендированный контент: Брендированный контент предполагает создание эпизодов подкаста, посвященных продукту или услуге бренда. Хотя этот подход менее распространен, он может эффективно донести послание бренда в формате повествования.
- Прямые подкасты: Некоторые подкастеры и рекламодатели организуют живые подкасты, часто в форме живых записей перед аудиторией. Эти мероприятия позволяют лично взаимодействовать с аудиторией и предлагают возможности спонсорства.
- Реклама в приложении: Некоторые приложения и платформы подкастов предлагают рекламу внутри приложения, при которой реклама отображается в интерфейсе приложения, когда пользователи просматривают или слушают подкасты. Этот метод позволяет охватить очень заинтересованную аудиторию внутри самого приложения подкаста.
- Интерактивная реклама: Новые технологии позволяют использовать интерактивную рекламу в подкастах. Слушатели могут взаимодействовать с рекламой, например, принимая участие в опросах, изучая дополнительный контент или совершая покупки, непосредственно в проигрывателе подкастов.
Каждый из этих методов и технологий предлагает уникальные преимущества и может быть адаптирован в соответствии с целями и предпочтениями рекламодателей в сфере подкастов. Рекламодатели часто выбирают метод, который лучше всего соответствует их целевой аудитории и содержанию подкаста.
Платформы подкастов
Сегодня подкасты разнообразны и распространяются на различных платформах, таких как YouTube, Spotify, Google Play и Apple Podcasts, предлагая создателям контента способ привлечь и расширить свою аудиторию. Реклама сыграла центральную роль в монетизации этих платформ.
Понимание предпочтений слушателей подкастов имеет решающее значение для рекламодателей. Согласно опросу более 1,000 слушателей подкастов:
- 3 из 5 слушателей подкастов желают иметь возможность взаимодействовать с рекламой.
- Идеальная реклама – это живое чтение созданное ведущим, соответствующее содержанию подкаста и идентифицируемое как реклама.
- 3 из 4 слушателей подкастов довольны покупками, сделанными с помощью рекламы в подкастах.
Более половины респондентов сообщили о регулярном потреблении подкастов, что является значительным изменением по сравнению с прошлым. Основным источником доходов подкастов является реклама, и именно она стала движущей силой бума подкастов. Такие платформы, как Audible и Spotify, более успешны в доставке рекламы по сравнению с Google Podcasts и Pandora.
Предпочитаемые жанры подкастов
Жанровые предпочтения подкастов различаются у разных поколений. Например, хотя жанр новостей является самым популярным, представители поколения Z предпочитают комедии, миллениалы предпочитают настоящие преступления, представители поколения X склоняются к политике, а бэби-бумеры, привыкшие к радионовостям, предпочитают новостные подкасты.
Лучшие рекламные стратегии
Удовлетворенность слушателей рекламой зависит от ее разнообразия и размещения в подкасте. Более 55% респондентов были раздражены повторяющейся рекламой, и более половины предпочли меньшее количество рекламных пауз. Рекламодателям следует сконцентрировать чтение рекламы на ключевых областях, чтобы улучшить поток эпизода. Удивительно, но троих из пяти слушателей реклама вообще не раздражала.
Подкастеры могут контролировать доставку и оформление рекламы. Более 70% слушателей предпочитают рекламу в прямом эфире, так как доверяют ведущему. Две трети предпочитают явное различие при воспроизведении рекламы.
Успех рекламы в подкастах
Исследование показывает, что слушатели подкастов восприимчивы к продуктам, рекламируемым в их любимых шоу. Более трех четвертей респондентов купили или подумывали о покупке продуктов, рекламируемых в их любимых подкастах. Доверие является решающим фактором, поскольку слушатели готовы совершать покупки через надежный источник.
В отрасли, где ожидается, что к 2 году доходы от рекламы в подкастах достигнут 2023 миллиардов долларов, понимание и удовлетворение предпочтений слушателей имеет первостепенное значение как для подкастеров, так и для рекламодателей.
Реклама в подкастах продолжает процветать, предлагая рекламодателям динамичную платформу для охвата заинтересованной аудитории. Рекламодатели, которые уважают предпочтения слушателей и предоставляют релевантную, хорошо интегрированную рекламу, вероятно, будут преуспевать в этой растущей отрасли.
О голосах
Voices.com, ведущая голосовая площадка, предоставила подробный отчет о состоянии рекламы в подкастах, предоставив ценную информацию о развивающейся индустрии подкастов. Их платформа служит жизненно важным мостом, соединяющим более 4 миллионов участников по всему миру. Voices.com, насчитывающий более 2 миллионов актеров озвучивания в 160 странах, является популярным ресурсом для брендов, компаний и частных лиц, которые ищут профессиональных актеров озвучивания для широкого спектра проектов.
Их платформа упрощает процесс поиска подходящего актера озвучивания для любого проекта, будь то видео-повествование, аудиокниги, онлайн-реклама, анимация и многое другое. Известные бренды доверили Voices.com найти идеальный голос для своих проектов, укрепив его репутацию лучшего выбора в отрасли. Кроме того, Voices.com предлагает актерам озвучивания множество ресурсов и инструментов, позволяющих им развивать свою карьеру и общаться с клиентами. Независимо от того, являетесь ли вы актером озвучивания, желающим продемонстрировать свои навыки, или бизнесменом, который ищет идеальный голос, Voices.com — это надежный центр для воплощения проектов в реальность.