PowerInbox: полная персонализированная, автоматизированная, многоканальная платформа обмена сообщениями

Маркетинг по электронной почте

Как маркетологи, мы знаем, что привлечение правильной аудитории с правильным сообщением по правильному каналу имеет решающее значение, но также чрезвычайно сложно. При таком большом количестве каналов и платформ - от социальных сетей до традиционных СМИ - трудно понять, куда вложить свои усилия. И, конечно же, время - это ограниченный ресурс: всегда есть чем заняться (или что вы могли бы сделать), чем есть время и персонал для этого. 

Цифровые издатели ощущают это давление, пожалуй, больше, чем любая другая отрасль, от традиционных новостных агентств до блогов рецептов, публикаций о стиле жизни и нише, а также публикаций по интересам. Поскольку доверие к средствам массовой информации находится на шаткой почве, и что кажется миллиардом различных торговых точек, каждая из которых борется за внимание потребителей, сохранение вовлеченности аудитории - не просто приоритет - это вопрос выживания.

Как известно маркетологам, издатели зависят от рекламы, чтобы свет и серверы работали. И мы также знаем, что показ этой рекламы нужной целевой аудитории имеет важное значение для увеличения доходов. Но поскольку сторонние файлы cookie устаревают, таргетинг на аудиторию становится еще более сложной задачей.

Сегодняшние потребители очень многого ждут от персонализации. Фактически, почти 3 из 4 говорят они не будут участвовать с маркетинговым контентом, если он не соответствует их интересам. Это огромная проблема как для издателей, так и для маркетологов - соблюдение этого высокого стандарта становится все более жестким, поскольку проблемы конфиденциальности данных вступают в противоречие с более высокими стандартами персонализации. Кажется, мы все попали в ловушку 22!

Платформа PowerInbox решает парадокс конфиденциальности / персонализации для издателей, позволяя им отправлять автоматические персонализированные сообщения подписчикам по электронной почте, через Интернет и push-уведомления - каналы с полной подпиской. С PowerInbox издатель любого размера может отправлять нужный контент нужному человеку по нужному каналу, чтобы вызвать отклик. 

Персонализация контента на основе электронной почты

Вот как это работает: во-первых, PowerInbox использует адрес электронной почты подписчика, а не файлы cookie, для их идентификации по всем каналам. Зачем нужна электронная почта? 

  1. Это подписка, поэтому пользователи подписываются / соглашаются получать контент, в отличие от файлов cookie, которые работают за кулисами.
  2. Он постоянен, потому что привязан к реальному человеку, а не к устройству. Файлы cookie хранятся на устройстве, что означает, что издатели не знают, что это один и тот же пользователь, когда переходят с iPhone на свой ноутбук. С помощью электронной почты PowerInbox может отслеживать поведение пользователей на разных устройствах и по каналам и соответствующим образом настраивать таргетинг на нужный контент.
  3. Это точнее. Поскольку адреса электронной почты редко передаются, данные уникальны для этого человека, тогда как файлы cookie собирают данные о каждом пользователе этого устройства. Так, если семья пользуется планшетом или ноутбуком, например, данные cookie представляют собой беспорядочную неразбериху с участием мамы, папы и детей, что делает таргетинг практически невозможным. В электронной почте данные привязаны непосредственно к отдельному пользователю.

После того, как PowerInbox идентифицирует подписчика, его ИИ-механизм узнает об интересах пользователей на основе известных предпочтений и поведения, чтобы создать точный профиль пользователя. Между тем, решение также отбирает контент издателей, чтобы сопоставить релевантный контент пользователям на основе их известного профиля и событий в режиме реального времени. 

Затем PowerInbox автоматически доставляет этот тщательно подобранный контент пользователям по электронной почте или через push-уведомления, в зависимости от того, какой канал показал наибольшее взаимодействие. По мере работы платформа постоянно совершенствует курирование контента и постоянно обновляет модель для более точной персонализации. 

Поскольку контент очень актуален и полезен, подписчики с большей вероятностью будут переходить по ссылкам, повышая заинтересованность и доход от монетизированного контента издателей. Более того, PowerInbox предлагает встроенные параметры монетизации, позволяя издателям вставлять рекламный контент прямо в свои электронные письма и push-уведомления. 

Простота платформы «установил и забыл» позволяет издателям поддерживать взаимодействие аудитории с индивидуально подобранным контентом в любом масштабе - что иначе было бы невозможно без автоматизированной платформы PowerInbox. А поскольку размещение рекламы происходит автоматически, это экономит издателям огромное количество времени на форматирование и размещение инвентаря. Он даже интегрируется с Google Ad Manager, что позволяет издателям практически без усилий извлекать рекламные объявления непосредственно из существующих онлайн-ресурсов.

Почему маркетологам следует заботиться

Платформа PowerInbox должна быть в центре внимания маркетологов по двум причинам: 

  1. Практически каждый бренд в наши дни является издателем, распространяющим контент блогов, рекламные акции по электронной почте и push-уведомления для подписчиков. Маркетологи также могут реализовать платформу PowerInbox для управления персонализацией и распространением многоканального контента и даже монетизацией. Бренды могут вставлять партнерскую рекламу в свои электронные письма или размещать свои собственные тщательно отобранные рекомендации по продуктам в виде «рекламы» в своих транзакционных электронных письмах, предлагая, например, красивые перчатки для этих новых ботинок.
  2. Реклама с цифровыми издателями с использованием платформы PowerInbox - прекрасная возможность представить ваш бренд целевой и заинтересованной аудитории. Еще до пандемии 2/3 подписчиков заявили, что нажимают на объявление в информационном бюллетене по электронной почте. За последние шесть месяцев количество открытий электронной почты в PowerInbox увеличилось на 38%, а это означает, что активность пользователей электронной почты стремительно растет. А 70% пользователей уже подписаны на push-уведомления, так что и здесь есть огромный потенциал.

Поскольку аудитория ожидает от маркетологов большего в плане персонализации и индивидуализированного контента, такие платформы, как PowerInbox, предоставляют ИИ и автоматизацию, которые могут позволить нам достичь этих высоких стандартов в масштабе. И, давая нашим зрителям больше того, чего они хотят, мы можем построить более прочные и заинтересованные отношения, которые будут стимулировать лояльность и прибыль.

Получить демо PowerInbox

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.