PPC против SEO: шпион против шпиона

ppc vs seo

ppc vs seoКто-нибудь помнит старые комиксы «Шпион против шпиона»?  Приколы! Каждый шпион всегда пытается превзойти другого. Сегодня, когда компании рассматривают стратегию поискового маркетинга, наблюдается схожий бизнес-образ мышления. Бизнес сразу выбирает чью-то сторону: Pay Per Click (PPC) по сравнению с обычным поиском (SEO).

Цель стратегии поискового маркетинга - привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи. PPC и SEO имеют свои преимущества, и их можно использовать для повышения рентабельности инвестиций.

Дополнительные программы PPC и SEO могут иметь значительное влияние:

  • Повышение совокупного коэффициента конверсии почти на 12% при одновременном наличии платных и органических ссылок.
  • Увеличение ожидаемой прибыли в диапазоне от 4.5% до 6.2% при одновременном появлении ссылок SEO и PPC по сравнению с отсутствием одной или другой

источник:  Ян и Гхош, Нью-Йоркский университет, 2009 г.

Контекстная реклама и SEO - во мне есть друг!

  1. SERP Доминирование - Совместное использование PPC и SEO даст большую долю страницы результатов поисковой системы (SERP). Чем больше недвижимости занято одним бизнесом, тем меньше для его конкурентов. Кроме того, у вас будет больше шансов увеличить общий рейтинг кликов.
  2. Межканальная статистика - PPC включает в себя не только ключевые слова, но и создание текстовых сообщений для поощрения переходов по ссылкам и дизайн целевой страницы для оптимизации конверсии. Использование высокоэффективных текстовых объявлений PPC как части метаописаний SEO на сайте должно увеличить органический переход по ссылкам. Информация с целевых страниц PPC может значительно повысить общую конверсию сайта.
  3. Улучшение общих результатов - Все в поисковом маркетинге начинается с исследования ключевых слов. Выбор целевого ключевого слова для SEO - это действительно образованная игра в догадки. Кроме того, органический рейтинг не происходит в одночасье, и для измерения успеха целевых ключевых слов SEO требуется время. PPC намного проще внедрить и быстрее получить важные данные. Используйте PPC, чтобы оценить, является ли ключевое слово рентабельным, прежде чем будет потрачено много времени и ресурсов на создание кампании SEO, которая может приносить или не приносить доход.

В сегодняшней постоянно меняющейся среде онлайн-поиска бизнесу следует серьезно подумать о стратегии поискового маркетинга, которая представляет собой непрерывное интегрированное сочетание усилий PPC и SEO для достижения максимальной отдачи от инвестиций.

4 комментариев

  1. 1
  2. 2

    Релевантность ключевого слова - один из ключей к успеху Google AdWords. Хотя может возникнуть соблазн включить всевозможные ключевые слова, которые вы можете найти, имейте в виду, что это часто ошибка №1, которую делают рекламодатели при создании своей первой кампании. Вам нужны только те потенциальные клиенты, которые «нуждаются в вас сейчас» и будут мотивированы связаться с вашей компанией или приобрести ваши услуги, если они нажмут на ваше объявление. Люди все время делают ставки на неправильные ключевые слова, и это им очень больно. Моя компания теряла в среднем 0.67 доллара за клик, пока Саймон не пришел в RDM (его адрес электронной почты simon.b@resultsdriven.org) помогли нам вывести наших уток в ряд с кампанией, и теперь она приносит в среднем 2.19 доллара за клик вместо - 0.67 доллара. Если вы поговорите с ним, дайте ему знать, что вы друг Дина Джексона.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.