Рекламные технологииSearch Marketing

PPC против SEO: шпион против шпиона

цена за клик против SEOКто-нибудь помнит старые комиксы «Шпион против шпиона»?  Приколы! Каждый шпион всегда пытается превзойти другого. Сегодня, когда компании рассматривают стратегию поискового маркетинга, наблюдается схожий бизнес-образ мышления. Бизнес сразу выбирает чью-то сторону: Pay Per Click (PPC) по сравнению с обычным поиском (SEO).

Цель стратегии поискового маркетинга - привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи. PPC и SEO имеют свои преимущества, и их можно использовать для повышения рентабельности инвестиций.

Дополнительные программы PPC и SEO могут иметь значительное влияние:

  • Повышение совокупного коэффициента конверсии почти на 12% при одновременном наличии платных и органических ссылок.
  • Увеличение ожидаемой прибыли в диапазоне от 4.5% до 6.2% при одновременном появлении ссылок SEO и PPC по сравнению с отсутствием одной или другой

источник:  Ян и Гхош, Нью-Йоркский университет, 2009 г.

Контекстная реклама и SEO - во мне есть друг!

  1. SERP Доминирование - Совместное использование PPC и SEO даст большую долю страницы результатов поисковой системы (SERP). Чем больше недвижимости занято одним бизнесом, тем меньше для его конкурентов. Кроме того, у вас будет больше шансов увеличить общий рейтинг кликов.
  2. Межканальная статистика - PPC включает в себя не только ключевые слова, но и создание текстовых сообщений для поощрения переходов по ссылкам и дизайн целевой страницы для оптимизации конверсии. Использование высокоэффективных текстовых объявлений PPC как части метаописаний для SEO на сайте должно увеличить органический переход по ссылкам. Информация с целевых страниц PPC может значительно повысить общую конверсию сайта.
  3. Улучшение общих результатов - Все в поисковом маркетинге начинается с исследования ключевых слов. Выбор целевого ключевого слова для SEO - это действительно образованная игра в догадки. Кроме того, органический рейтинг не происходит в одночасье, и для измерения успеха целевых ключевых слов SEO требуется время. PPC намного проще внедрить и быстрее получить важные данные. Используйте PPC, чтобы оценить, является ли ключевое слово рентабельным, прежде чем будет потрачено много времени и ресурсов на создание кампании SEO, которая может приносить или не приносить доход.

В сегодняшней постоянно меняющейся среде онлайн-поиска бизнесу следует серьезно подумать о стратегии поискового маркетинга, которая представляет собой непрерывное интегрированное сочетание усилий PPC и SEO для достижения максимальной отдачи от инвестиций.

Крис Бросс

Крис является партнером EverEffect, специализирующимся на управлении учетными записями с оплатой за клик, SEO-консалтинге и веб-аналитике. Крис имеет более чем 16-летний опыт работы в Интернете с компаниями из списка Fortune 500, а также опыт в управлении и внедрении онлайн-опыта для продвижения бизнеса, продуктов и услуг.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.