Урок по связям с общественностью, который мы извлекли, рассказывая свою историю

Depositphotos 67784221 м 2015 г.

Несколько лет назад я написал пост о механике как написать питч с моей точки зрения как публикации. Одна из последних вещей, которые я упомянул в статье, - это то, что она должна быть актуальной для нашей аудитории. Я собираюсь пойти еще дальше и сказать, несмотря на весь этот шум и чушь, что есть огромная возможность для хорошего пиара, чтобы избавиться от беспорядка и попасть в нашу публикацию. Все, что вам нужно, это рассказ.

Каждое утро я открываю свой почтовый ящик, и там дюжина робо-презентаций. Некоторые из них - просто инструменты автоматизации PR, которые снова и снова донимают меня. Некоторые просто скопировать и вставить пресс-релизы без объяснения причин, по которым меня приглашают или почему моя аудитория хотела бы услышать новости.

Только у одного-двух процентов из них есть история. На самом деле, я часто проверяю компании, о которых я читал в пресс-релизе, а затем отвечаю пиарщику, рассказывая, как их компания помогает. Хуже того, команда по связям с общественностью почти всегда не готова ответить, и им требуется несколько дней, чтобы получить мне несколько снимков экрана, цитату и обзор продукта. Как такое возможно?

Давайте поменяем позиции

У нас была история для подачи!

У нас фантастическая команда по связям с общественностью, То же PR. В Индианаполисе часто говорят, что, если вы не являетесь частью избранных, вы, вероятно, не попадете в местные новости. На наших бизнес-страницах сложно конкурировать с компаниями, которые покупают многоэтажные дома или инвестируют миллионы долларов.

В прошлом году мы вложили значительные средства в студия подкастов мы построили в центре Индианаполиса. Мы наблюдаем большой рост с нашими партнерами в Край веб-радио но мы ехали далеко за пределы Инди, чтобы давать концерты. Нам нужно было удобное расположение в нескольких кварталах от центра города, чтобы приводить наших гостей.

Строительная студия работала. Фактически, одним из первых гостей, которых мы посетили, была мэрия Индианаполиса! Мы подумали, что это потрясающая новость:

  • We инвестировал и построил студию подкастов в центре Индианаполиса.
  • We построил студию, которая была первой в своем роде в центре Индианаполиса.
  • We мэрия уже была на нашем подкасте в новой студии.

То же PR немного отодвинули, но мы подтолкнули их к тому, что эта новость хороша для распространения в местных СМИ. Дитто знал, что будет дальше… зевает. В приведенном выше питче есть три недостатка… Надеюсь, вы их заметили:

Мы, мы, мы

Наша презентация была посвящена нам. Конечно, это было связано с тем, чтобы быть в центре города, но все же это касалось нас. Команда Dittoe вернулась и сказала нам, что это проблема. Они сказали, что им нужно история, которая была больше, чем мы были и обсудили с нами, что это было.

Он все время сидел прямо перед нашим лицом ... подкастинг. Популярность подкастинга резко возросла после того, как он несколько лет был довольно нишевым СМИ. Более того, мы не были первыми в регионе Индианаполис.

Даррин Снайдер был известным профессионалом в области подкастов в регионе, удивительный подкаст местной музыки. Брэд Шумейкер построил первый специализированная студия в Индианаполисе - красивая студия как для видео, так и для аудио. Он продолжает консультироваться с нами по поводу нашего прогресса. Билла Каски Подкаст для продвинутых продаж оказался настолько успешным, что его подобрали для распространения. И около дюжины других компаний вкладывали большие средства в подкастинг, в том числе Список Энджи.

Вот это уже история, правда? Вместо нас, мы, мы, история была движением подкастинга, которое происходило в регионе! Дитто представил историю, и она была немедленно подхвачена. Он не только был поднят, но и попал на первую полосу с моей улыбающейся кружкой!

ibj-подкастинг

Кто-то может возразить, что мы разделили центр внимания с этой статьей. Ну да! Принижало ли каким-либо образом всеобщее внимание к новостям нашей студии и авторитету, который мы имеем в этой сфере? Нет. Напротив, это сделало нас экспертом в области подкастинга в нашем регионе.

История должна быть больше, чем ВЫ

То же PR преподал нам такой ценный урок с помощью этого упражнения. И как издателю мне должно быть стыдно, что я не принимал лекарство, которое предлагал каждому специалисту по связям с общественностью, предлагающему меня. История не о вас или обо мне, она о влиянии на публику. Когда вы можете создать историю, которая говорит о том, как вы меняете жизнь аудитории, работу, экономику, игры и т. Д., Вы собираетесь продать эту историю. Дело не в тебе.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.