Почему твой пиарщик тебя подводит

скомканные новости

Хотя я действительно ценю время от времени дискуссии в Твиттере, время от времени бывает достаточно, чтобы поделиться беседой здесь и обсудить ее дальше. Пример, который я привожу сегодня, начался с пресс-релиза, над которым мы работали с Dittoe PR, чтобы объявить об их новом веб-сайт Честного ЗНАКа.

PRDude ... самопровозглашенный защитник индустрии связей с общественностью, которая скрывается за анонимностью (отличная социальная стратегия), пресс-релиз к задаче, потому что это не соответствовало его видению того, что пресс-релиз следует использовать для… новости. Позволю почитать беседу:

Prdude

Ирония заключается в том, что одна из причин, по которой нам так нравится работать с То же PR заключается в том, что они понимают, что их усилия по связям с общественностью являются частью общей маркетинговой стратегии. Мы работали с рядом клиентов и добились исключительных результатов, используя пресс-релизы с надежной стратегией поиска и социального взаимодействия. Этот конкретный пресс-релиз - единственный шаг в нашей общей стратегии донесения этого до масс.

Прискорбно, что такие представители PR старой школы, такие как PRDude, не понимают входящий маркетинг, оптимизацию конверсии, стратегии целевых страниц, брендинг, осведомленность, оптимизацию поисковых систем ... а иногда они даже не осознают всех преимуществ хорошей контентной стратегии. Одна из крупнейших PR-компаний в нашем городе недавно закрылась… отрасль меняется, и они не успевают. Я думаю, это то, что PRDude такое защита.

Рассказывая об этом в Твиттере - несмотря на троллинг - PRDude предоставил само доказательство того, что наш пресс-релиз был успешным. Мне нравится тот факт, что он признает, что нашел эту версию в Google Новостях. Это потрясающе! Очевидно, мы достигли аудитории, которой у нас не было раньше - это цель нашего PR-распространения. (Интересно, что, похоже, наше местное распространение каким-то образом стало национальным на некоторых сайтах.) Мы получили десятки твитов и упоминаний на сайтах с момента выпуска.

Пресс-релизы больше не просто писать «новости». Индустрия PR развивалась ... но она оставляет позади некоторых своих PR-специалистов. Потребители и предприятия ищут информацию через поисковые системы, поэтому наличие органического поиска необходимо. Потребители и предприятия принимают участие в социальной жизни, поэтому необходима социальная стратегия. Однако многие предприятия и медиа-ресурсы по-прежнему полагаются на службы распространения новостей, чтобы найти нужную информацию, поэтому пресс-релизы работают хорошо.

A хорошо оптимизированный пресс-релиз с отличным распространением предоставит обратные ссылки с сайтов, которые имеют высокий авторитет и актуальность в вашей отрасли. Мы наблюдаем большую популярность пресс-релизов наших клиентов, видим улучшение их рейтингов и привлекаем много потенциальных клиентов, используя их.

претензия prdude

Я продолжу работать с прогрессивная фирма по связям с общественностью это продолжает открывать для меня и моих клиентов невероятные возможности в отрасли, включая статьи в New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable и т. д. И, что лучше всего, они прозрачны в своей работе … Достаточно храбры, чтобы поделиться своими именами и своей фирмой в Интернете.

Так что… PRDude может не согласиться со мной (он теперь обвиняет меня в том, что у меня есть фальшивые подписчики). Это нормально, мне все равно. Он не моя целевая аудитория и понятия не имеет об эффективности нашего маркетинга в целом. Пока он анонимно троллит пресс-релизы, мы получаем результаты для наших клиентов и развиваем их бизнес. Я надеюсь, что когда-нибудь он сможет торговать своей пишущей машинкой и действительно взглянуть на то, как в Интернете изменилось наше общение друг с другом.

9 комментариев

  1. 1

    Интересно, сколько времени прошло с тех пор, как этот парень получил дополнительное образование? Профессора непреклонно пытаются избавиться от концепции «пресс-релиза» и настаивают на том, чтобы его называли «медиа-релизом», потому что… ну… он может выполнить все, что вы упомянули, Даг. 

    • 2

      Я ничего не имею против использования пресс-релизов в качестве тактики маркетинга. То, что я просто указывал, было содержанием выпуска. Когда вы в последний раз обращались к редактору газеты или продюсеру новостной программы, первое, что они просили, — это пресс-релиз. Кроме того, когда вы отправляете пресс-релиз такого рода по сети, он отправляется в почтовые ящики редакторов. Вот почему редакторы так ненавидят пиарщиков, рассылающих мусор, хотя на самом деле это маркетологи используют эту услугу для контента, который не заслуживает освещения в печати. Это все, что я говорю. Если это устаревшее мышление, то назовите меня старой школой, но я думаю, что это больше вредит бренду, чем помогает, когда вы отправляете журналистам дерьмо, которое любой, у кого есть хотя бы полмозга, никогда не будет освещаться. Мы можем сколько угодно спорить об этом, но мы из разных профессий. Я уважаю тех, кому отправляю контент, и стараюсь убедиться, что это то, что им нужно. Речь идет о построении отношений, а не о массовых рассылках по электронной почте миру. С Новым Годом!

      • 3

        PR Dude - я все еще не согласен с тем, что это "мусор" или "не заслуживает освещения в печати". Я говорил об иронии в этом посте — но она действительно есть. Кажется, там есть своего рода тон «маркетолог против связей с общественностью». DK New Media отношения с DittoePR - это новости - традиционная PR-фирма, которая развивалась и работает с новым медиа-агентством. И… новое медиа-агентство, которое находит невероятную ценность в связях с общественностью. 

        То, что вы не думаете, что это заслуживает освещения в печати, не означает, что это не так. Реакция на пресс-релиз вызвала исключительно положительные отклики. Фактически, ваша критика была единственной публичной критикой, которую мы смогли найти. И, опять же, судя по отличному размещению, которое мы получили – это была новость, которая была оценена многими другими.

        Тем не менее, я ценю ваш откровенный ответ на разговор!

        • 4

          Полагаю, что так. Я не уверен, что вы имеете в виду под размещением в СМИ. Все, что идет по проводам, подхватывается средствами массовой информации, подписавшимися на его услуги, но действительно ли это означает, что репортер прекратит то, что он делает, чтобы освещать такие новости? В 1996 году да, в 2011 году нет. Я был бы удивлен, если бы какие-либо респектабельные сторонние СМИ, такие как Indy Star, или даже торговые компании, такие как Adweek или Ad Age, дали бы этому второй взгляд. Если вы раскрутите это как союз или партнерство, то я вижу ценность новости. На мой взгляд, редизайн веб-сайта недостаточен для стандартов журналистики. Я не критикую тактику, только содержание. Опять же, я отвечал другому парню, а не вашему посту.

          К сожалению, борьба между маркетологом и пиарщиком продолжается уже много лет, как вы знаете. Не в обиду, но мне не нравится, когда меня называют маркетологом. Мы служим двум важным, но различным целям для клиентов и брендов, преследуя, в конечном счете, одну и ту же цель. Специалисты по связям с общественностью в значительной степени полагаются на отношения, построенные с редакторами, продюсерами, блоггерами и т. д., и нас раздражает, когда они говорят нам, что получают так много неуместных выпусков новостей в свои почтовые ящики. Вы блоггер в сфере маркетинга. Вы бы опубликовали в своем блоге историю о клиенте, который разработал обновленный веб-сайт? О каких из них вы бы написали, если бы каждый веб-сайт, перепроектировавший свой сайт, начал рассылать пресс-релизы об этом? Как вы определяете, о чем важно писать, а о чем нет? Пожалуйста, скажите мне, если я сумасшедший и не вижу здесь никакого смысла. Это праздники, и было много дней, проведенных за выпивкой. Ваше здоровье! 🙂

          • 5

            PR Dude: Ответ заключается в том, как мы определяем, о чем писать, а о чем не писать. Если ответ хороший, мы продолжаем использовать стратегию. Если ответ плохой, мы находим новый. Вас тоже с праздником.

          • 6

            Спасибо. Желаю тебе всего наилучшего. Дай мне знать, когда будешь в Большом Яблоке, и я куплю тебе выпить. Никаких споров, просто хороший скотч. С Новым Годом!

          • 7

            Очень крутой финал дебатов. Я согласен, что там слишком много «дерьма», но я думаю, что релиз для запуска веб-сайта — это нормально, и я знаю, что это хороший пиар — в зависимости от компании, аудитории, торговых точек, источник релиза до и т. д. Я полностью поддерживаю Дугласа в его освобождении, но согласен, что мы должны быть осторожны, не переусердствуя с освобождением. Некоторые блицируют все подряд, и это обесценивает их присутствие.

  2. 8
    • 9

      Спасибо. Я не знаком с Дугом лично, но знаю, что он уважаемый человек в своей профессии, и независимо от того, откуда он родом, мы все должны относиться друг к другу с уважением. Я желаю всем вести дебаты цивилизованно, особенно кандидатам в президенты или кандидатам на выборные должности. Бьюсь об заклад, мы увидим больше негативных и личных нападок, поскольку праймериз накаляются.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.