Почему твой пиарщик тебя подводит

скомканные новости

Хотя я действительно ценю время от времени дискуссии в Твиттере, время от времени бывает достаточно, чтобы поделиться беседой здесь и обсудить ее дальше. Пример, который я привожу сегодня, начался с пресс-релиза, над которым мы работали с Dittoe PR, чтобы объявить об их новом веб-сайт Честного ЗНАКа.

PRDude ... самопровозглашенный защитник индустрии связей с общественностью, которая скрывается за анонимностью (отличная социальная стратегия), пресс-релиз к задаче, потому что это не соответствовало его видению того, что пресс-релиз следует использовать для… новости. Позволю почитать беседу:

Prdude

Ирония заключается в том, что одна из причин, по которой нам так нравится работать с То же PR заключается в том, что они понимают, что их усилия по связям с общественностью являются частью общей маркетинговой стратегии. Мы работали с рядом клиентов и добились исключительных результатов, используя пресс-релизы с надежной стратегией поиска и социального взаимодействия. Этот конкретный пресс-релиз - единственный шаг в нашей общей стратегии доведения этого до масс.

Прискорбно, что такие представители PRDude старой школы, такие как PRDude, не понимают входящего маркетинга, оптимизации конверсии, стратегий целевых страниц, брендинга, осведомленности, оптимизации поисковых систем ... а иногда они даже не осознают всех преимуществ хорошей контентной стратегии. Одна из крупнейших PR-компаний в нашем городе недавно закрылась ... отрасль меняется, и они не успевают. Я думаю, это то, что PRDude такое защита.

Рассказывая об этом в Твиттере - несмотря на троллинг - PRDude предоставил само доказательство того, что наш пресс-релиз был успешным. Мне нравится тот факт, что он признает, что нашел этот выпуск в Google Новостях в отличном месте. Это потрясающе! Очевидно, мы достигли аудитории, которой у нас не было раньше - цель нашего PR-распространения. (Интересно, что, похоже, наш местный дистрибутив каким-то образом стал национальным на некоторых сайтах.) Мы получили десятки твитов и упоминаний на сайтах с момента выпуска.

Пресс-релизы больше не просто писать «новости». Индустрия PR развивалась ... но она оставляет позади некоторых своих PR-специалистов. Потребители и предприятия ищут информацию через поисковые системы, поэтому наличие органического поиска необходимо. Потребители и предприятия принимают участие в социальной жизни, поэтому необходима социальная стратегия. Однако многие предприятия и медиаресурсы по-прежнему полагаются на службы распространения новостей, чтобы найти нужную информацию, поэтому пресс-релизы работают хорошо.

A хорошо оптимизированный пресс-релиз с отличным распространением будет предоставлять обратные ссылки с сайтов, которые имеют высокий авторитет и актуальность в вашей отрасли. Мы наблюдаем большую популярность пресс-релизов наших клиентов, улучшаем их рейтинг и привлекаем много потенциальных клиентов.

претензия prdude

Я продолжу работать с прогрессивная фирма по связям с общественностью это продолжает открывать для меня и моих клиентов невероятные возможности в отрасли, включая статьи в New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable и т. д. И, что самое главное, они прозрачны в своей работе … Достаточно храбры, чтобы поделиться своими именами и своей фирмой в Интернете.

Так что… PRDude может не согласиться со мной (он теперь обвиняет меня в том, что у меня тоже есть фальшивые подписчики). Это нормально, мне все равно. Он не моя целевая аудитория и понятия не имеет об эффективности нашего маркетинга в целом. Пока он анонимно троллит пресс-релизы, мы получаем результаты для наших клиентов и развиваем их бизнес. Я надеюсь, что когда-нибудь он сможет торговать своей пишущей машинкой и действительно взглянуть на то, как в Интернете изменилось наше общение друг с другом.

9 комментариев

  1. 1

    Интересно, сколько времени прошло с тех пор, как этот парень получил дополнительное образование? Профессора непреклонно пытаются избавиться от понятия «пресс» выпуск и настаивают на его время называется «медиа» релиз, потому что ... ну ... он может выполнить все, что вы упомянули, Дуги. 

    • 2

      Я не имею ничего против использования пресс-релизов в качестве маркетингового средства. Я просто указал на содержание релиза. Когда вы в последний раз приглашали редактора газеты или продюсера для программы новостей, первое, что они просят, - это пресс-релиз. Кроме того, когда вы отправляете пресс-релиз такого рода по сети, он попадает в почтовые ящики редакторов. Вот почему редакторы ненавидят пиарщиков, рассылающих мусор, когда на самом деле маркетологи используют эту услугу для контента, не заслуживающего освещения в печати. Это все, что я говорю. Если это устаревшее мышление, тогда называйте меня олдскулом, но я думаю, что это больше вредит бренду, чем помогает, когда вы рассылаете журналистам чушь, о которой знает любой, у кого половина мозга, никогда не будет освещения. Мы можем обсуждать это сколько угодно, но мы приехали из разных профессий. Я уважаю тех, кому я отправляю контент, и стараюсь убедиться, что это то, что им нужно. Речь идет о построении отношений, а не о рассылке писем по всему миру. С новым годом!

      • 3

        PR Dude - я все еще не согласен с тем, что это «мусор» или «не заслуживает освещения в печати». В этом посте я говорил об иронии, но она действительно есть. Кажется, существует своего рода тон «маркетолог против связей с общественностью». В DK New Media отношения с DittoePR - это новости - традиционная PR-фирма, которая развивается и работает с новым медиа-агентством. И… агентство новых медиа, которое находит невероятную ценность в связях с общественностью. 

        То, что вы не думаете, что это заслуживает внимания, не означает, что это не так. Ответ на пресс-релиз вызвал исключительно положительный отклик. Фактически, ваша критика была единственной публичной критикой, которую мы смогли найти. И, опять же, судя по полученному нами большому размещению - это была новость, которую оценили многие другие.

        Тем не менее, я ценю ваш откровенный ответ на беседу!

        • 4

          Полагаю, что так. Я не совсем понимаю, что вы имеете в виду под размещением в СМИ. Все, что идет по сети, улавливается средствами массовой информации, подписавшимися на его услуги, но действительно ли это означает, что репортер прекратит то, что он делает, чтобы освещать такие новости. В 1996 году - да, в 2011 - нет. Я был бы удивлен, если бы какие-либо респектабельные сторонние СМИ, такие как Indy Star или даже такие торги, как Adweek или Ad Age, еще раз взглянули на это. Если вы раскручиваете это как альянс или партнерство, то я вижу ценность новостей. На мой взгляд, обновленного веб-сайта просто недостаточно для стандартов журналистики. Я критикую не тактику, а только содержание. Опять же, я отвечал другому парню, а не на ваш пост.

          К сожалению, как вы знаете, борьба маркетологов и пиара продолжается уже много лет. Не обижать, но мне не нравится, когда меня называют маркетологом. Мы обслуживаем две важные, но разные цели для клиентов и брендов с одной и той же целью. Специалисты по связям с общественностью в значительной степени полагаются на отношения, построенные с редакторами, продюсерами, блоггерами и т. Д., И их раздражает слышать, как они говорят нам, что они получают так много нерелевантных выпусков новостей в свои почтовые ящики. Вы блогер в сфере маркетинга. Вы бы разместили в своем блоге историю о клиенте, который разработал обновленный веб-сайт? О каких из них вы были бы готовы написать, если бы каждый веб-сайт, изменивший дизайн своего сайта, начал рассылать об этом пресс-релизы? Как вы определяете, о чем нужно писать, а о чем нет? Пожалуйста, скажите мне, если я сумасшедший и не имею здесь никакого смысла. Сейчас праздники, и мы много дней пили. Ура! 🙂

          • 5

            PR Dude: Ответ заключается в том, как мы определяем, о чем писать, а о чем не писать. Если ответ положительный, мы продолжаем использовать стратегию. Если ответ плохой, мы найдем новый. С праздником и вас.

          • 6

            Спасибо. Желаю тебе всего наилучшего. Дай мне знать, когда ты попадешь в Большое Яблоко, и я куплю тебе выпить. Никаких дебатов, просто хороший скотч. С новым годом!

          • 7

            Очень крутой финал дискуссии. Я согласен, что там слишком много "дерьма", но я думаю, что релиз для запуска веб-сайта - это нормально, и это то, что я знаю как хороший пиар - в зависимости от компании, аудитории, торговых точек, источник релиза к и т. д. Я полностью поддерживаю Дугласа в его освобождении, но согласен, что мы должны быть осторожны с переизбытком релизов. Некоторые все блицуют, и это обесценивает их присутствие.

  2. 8
    • 9

      Спасибо. Я не знаю Дуга лично, но я знаю, что он уважаемый человек в своей профессии, и независимо от того, откуда он, мы все должны относиться друг к другу с уважением. Я желаю, чтобы все могли вести дебаты цивилизованно, особенно кандидаты в президенты или любой из кандидатов на выборные должности. Держу пари, что по мере накала праймериз мы увидим больше негативных и личных нападок.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.