Как добавить страницы продуктов в магазине мобильных приложений в предварительную версию

Презентация

Фаза подготовки к запуску - один из самых важных периодов в жизненном цикле приложения. Издателям приходится иметь дело с множеством задач, которые проверяют их навыки управления временем и определения приоритетов. Однако подавляющее большинство маркетологов приложений не осознают, что умелое A / B-тестирование может сгладить их проблемы и помочь в выполнении различных задач перед запуском.

Есть много способов, которыми издатели могут использовать A / B-тестирование до того, как приложение дебютирует в магазине: от повышения мощности преобразования страницы продукта до того, чтобы ударить его прямо по голове с помощью позиционирования вашего приложения. Этот список функций сплит-тестирования может изменить вашу стратегию перед запуском, сэкономив время и повысив ее эффективность.

Укрепление страниц продукта с помощью A / B-тестирования

Все элементы страницы продукта магазина (от названия до скриншотов) играют свою роль в формировании восприятия приложения пользователями. Эти части страницы приложения имеют огромное влияние на конверсию. Тем не менее, многие маркетологи пренебрегают их важностью, особенно когда приложения еще нет в магазине.

Даже аналитические умы, которые не изменили бы ни одного ключевого слова без надлежащего исследования, склонны забывать, что страница продукта приложения является конечным местом для принятия решений. Значок, снимки экрана, описание и т. Д. Должны отражать суть вашего приложения точно так же, как ключевые слова или даже лучше.

Недостаточно доверять инстинктам. К сожалению, это стандартная практика - отказываться от усердия и полагаться на субъективное мнение членов вашей команды, игнорируя доступные варианты оптимизации магазина приложений. A / B-тестирование заставляет забыть обо всех играх в догадки и руководствоваться статистически значимыми числами.

Игра Transformers получила идеальное название с помощью рекламы в Facebook

Сплит-тестирование - лучший инструмент для совершенствования элементов страницы вашего продукта, выявляя наиболее конверсионные комбинации. Facebook можно использовать для проверки привлекательности отдельных элементов рекламных кампаний.

Например, Space Ape Games использовала рекламу в Facebook, чтобы выбрать слоган имени для предстоящей игры Transformers. Они создали три целевые страницы с разными названиями приложений и инициировали 3 рекламные кампании в Facebook с одинаковым таргетингом. В результате победил вариант «Трансформеры: Войны Земли», который использовался во всех маркетинговых мероприятиях для приложения.

Facebook A / B тестирование

Однако реклама в Facebook не дает контекста. Итак, когда дело доходит до более сложных и специализированных подходов, лучше использовать платформы для эмуляции магазина приложений, такие как SplitMetrics.

Сплит-тестирование доказывает, что отраслевой тренд не работает для Angry Birds

Результаты A / B-тестирования могут действительно удивить. Rovio усвоила этот урок перед запуском Angry Birds 2. Оказалось, что портретные скриншоты работают лучше, чем альбомные, что противоречит общей игровой тенденции. Сплит-эксперименты доказали, что клиентов Angry Birds нельзя отнести к категории заядлых игроков, поэтому отраслевые тенденции не могут быть применены.

Angry Birds A / B тестирование

Таким образом, предварительное сплит-тестирование предотвратило горькую ошибку использования скриншотов с неправильной ориентацией. После выпуска Angry Birds 2 приложение получило 2,5 миллиона дополнительных установок всего за неделю.

Таким образом, интеллектуальная оптимизация всех элементов страницы продукта обеспечивает максимально возможную конверсию как для обычного, так и для платного трафика в течение критических первых недель жизни приложения в магазине.

G5 использовал A / B-тестирование для определения идеальной аудитории и лучших рекламных каналов.

Четкое видение вашей идеальной целевой аудитории - ключевой элемент успеха любого приложения. Чем раньше вы определите своих клиентов, тем лучше. A / B-тесты помогают решить эту проблему, даже если вашего приложения нет в магазине.

Вы можете узнать, кто с большей вероятностью установит ваше приложение, проводя эксперименты в разных демографических группах. Эти данные жизненно важны для любых дальнейших маркетинговых действий после запуска вашего приложения. Например, G5 Entertainment провела серию экспериментов для своего приложения «Скрытый город» и выяснила, что больше всего привлекает внимание женщин старше 35 лет, которые любят настольные игры и интересуются головоломками, загадками и загадками.

Вы также можете собирать контакты потенциальных пользователей в рамках такого предварительного A / B-тестирования, создавая список первых пользователей для информационных бюллетеней компании и обновлений приложений.

A / B-тестирование также необходимо для квалификации рекламных каналов. Обнаружение источника рекламы, который приносит много лояльных пользователей, продвигает любой план маркетинговой игры. Компании, выпускающие приложения, проверяют эффективность различных рекламных каналов с помощью сплит-тестирования. Сравнивая свои показатели, они выбрали один из вариантов продвижения своих новых игр и приложений.

Prisma Unravel Perfect Positioning с использованием экспериментов A / B

Издатели обычно сталкиваются с дилеммой выбора функций приложения, которые больше всего резонируют с их целевой аудиторией. Нет необходимости читать чайные листья, просто проведите серию A / B-тестов. Например, Prisma подошла к сплит-тестированию, чтобы определить любимые эффекты пользователей среди тех, которые предлагает приложение:

Издатель A / B-тестирование

Если вы планируете иметь платное приложение, A / B-тестирование может помочь вам убедиться в правильности этого решения. Очень важно определить цену, которая не отпугнет потенциальных клиентов. A / B-тестирование может даже показать, что вам нужно пересмотреть ценовую политику приложения в пользу бесплатной модели с покупками в приложении.

FiftyThree успешно локализуется благодаря сплит-тестам

Фаза перед запуском или период перед серьезным редизайном приложения действительно благоприятны для локализации вашего приложения. Однако недостаточно просто перевести описание, и вам следует локализовать за пределами текста. Важно понимать, что вы адаптируете свой продукт для другой культуры, а не только для другого языка. Эксперименты A / B удобны для проверки различных культурных гипотез.

Например, FiftyThree использовала сплит-тестирование для локализации своего приложения Paper для китайскоязычного рынка. У обновленных скриншотов на китайском языке с разноцветным фоном конверсия на 33% выше, чем у английских.

Сплит-тестирование локализации

Нет необходимости усложнять себе жизнь, пытаясь угадать, что будет лучше работать для вашего приложения до его запуска. Используя A / B-тестирование, вы можете повысить конверсию, даже если приложение еще не запущено. Таким образом, вы обеспечите отличные результаты с самого начала использования вашего приложения в магазине.

Сплит-тестирование не только выводит коэффициент конверсии на новый уровень; это также облегчает процесс принятия решений, делая его прозрачным и устраняя ненужные командные конфликты. Кроме того, используя такие платформы, как SplitMetrics, маркетологи также получают ценную информацию о поведении пользователей, которую можно использовать для дальнейшей разработки приложения и улучшения страницы магазина.

Один комментарий

  1. 1

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.