Как добавить страницы продуктов в магазине мобильных приложений в предварительную версию
Фаза подготовки к запуску - один из самых важных периодов в жизненном цикле приложения. Издателям приходится иметь дело с множеством задач, которые проверяют их навыки управления временем и определения приоритетов. Однако подавляющее большинство маркетологов приложений не осознают, что умелое A / B-тестирование может сгладить их проблемы и помочь в выполнении различных задач перед запуском.
Есть много способов, которыми издатели могут использовать A / B-тестирование до того, как приложение дебютирует в магазине: от повышения мощности преобразования страницы продукта до ударов по голове с помощью позиционирования вашего приложения. Этот список функций сплит-тестирования может изменить вашу стратегию перед запуском, сэкономив время и повысив ее эффективность.
Укрепление страниц продукта с помощью A / B-тестирования
Все элементы страницы продукта магазина (от названия до скриншотов) играют свою роль в формировании восприятия приложения пользователями. Эти части страницы приложения имеют огромное влияние на конверсию. Тем не менее, многие маркетологи пренебрегают их важностью, особенно когда приложения еще нет в магазине.
Даже аналитические умы, которые не изменили бы ни одного ключевого слова без надлежащего исследования, склонны забывать, что страница продукта приложения является конечной точкой принятия решений. Значок, снимки экрана, описание и т. Д. Должны отражать суть вашего приложения точно так же, как ключевые слова или даже лучше.
Недостаточно доверять инстинктам. К сожалению, это стандартная практика - отказываться от усердия и полагаться на субъективное мнение членов вашей команды, игнорируя доступные варианты оптимизации магазина приложений. A / B-тестирование заставляет забыть обо всех играх в угадайку и ориентироваться на статистически значимые числа.
Игра Transformers получила идеальное название с помощью рекламы в Facebook
Сплит-тестирование - лучший инструмент для совершенствования элементов страницы вашего продукта, выявляя наиболее конверсионные комбинации. Facebook можно использовать для проверки привлекательности отдельных элементов рекламных кампаний.
Например, Space Ape Games использовала рекламу в Facebook, чтобы выбрать слоган для предстоящей игры Transformers. Они создали три целевые страницы с разными названиями приложений и инициировали 3 рекламные кампании в Facebook с одинаковым таргетингом. В результате победил вариант «Трансформеры: Войны Земли», который использовался во всех маркетинговых мероприятиях приложения.
Однако реклама в Facebook не дает контекста. Итак, когда дело доходит до более сложных и специализированных подходов, лучше использовать платформы для эмуляции магазина приложений, такие как СплитМетрикс.
Сплит-тестирование доказывает, что отраслевой тренд не работает для Angry Birds
Результаты A / B-тестирования могут действительно удивить. Rovio усвоила этот урок перед запуском Angry Birds 2. Оказалось, что портретные скриншоты работают лучше, чем альбомные, что противоречит общей игровой тенденции. Сплит-эксперименты доказали, что клиентов Angry Birds нельзя отнести к категории заядлых игроков, поэтому отраслевые тенденции не могут быть применены.
Таким образом, предварительное сплит-тестирование предотвратило горькую ошибку использования скриншотов с неправильной ориентацией. После выпуска Angry Birds 2 приложение получило 2,5 миллиона дополнительных установок всего за неделю.
Таким образом, интеллектуальная оптимизация всех элементов страницы продукта обеспечивает максимально возможную конверсию как для обычного, так и для платного трафика в течение критических первых недель жизни приложения в магазине.
G5 использовал A / B-тестирование для определения идеальной аудитории и лучших рекламных каналов.
Четкое видение вашей идеальной целевой аудитории - ключевой элемент успеха любого приложения. Чем раньше вы определите своих клиентов, тем лучше. A / B-тесты помогают решить эту проблему, даже если вашего приложения нет в магазине.
Вы можете узнать, кто с большей вероятностью установит ваше приложение, проводя эксперименты в разных демографических группах. Эти данные жизненно важны для любых дальнейших маркетинговых действий после запуска вашего приложения. Например, компания G5 Entertainment провела серию экспериментов для своего приложения «Скрытый город» и выяснила, что больше всего привлекает внимание женщин старше 35 лет, которые любят настольные игры и интересуются головоломками, загадками и загадками.
Вы также можете собирать контакты потенциальных пользователей в рамках такого предварительного A / B-тестирования, создавая список первых пользователей для информационных бюллетеней компании и обновлений приложений.
A / B-тестирование также необходимо для квалификации рекламных каналов. Обнаружение источника рекламы, который приносит много лояльных пользователей, продвигает любой план маркетинговой игры. Компании, выпускающие приложения, проверяют эффективность различных рекламных каналов с помощью сплит-тестирования. Сравнивая свои показатели, они выбрали один из вариантов продвижения своих новых игр и приложений.
Prisma Unravel Perfect Positioning с использованием экспериментов A / B
Издатели обычно сталкиваются с дилеммой выбора функций приложения, которые больше всего резонируют с их целевой аудиторией. Нет необходимости читать чайные листья, просто проведите серию A / B-тестов. Например, Prisma подошла к сплит-тестированию, чтобы определить любимые эффекты пользователей среди предлагаемых приложением:
Если вы планируете иметь платное приложение, A / B-тестирование может помочь вам убедиться в правильности этого решения. Очень важно определить цену, которая не отпугнет потенциальных клиентов. A / B-тестирование может даже показать, что вам необходимо пересмотреть ценовую политику приложения в пользу бесплатной модели с покупками в приложении.
FiftyThree успешно локализуется благодаря сплит-тестам
Фаза перед запуском или период перед серьезным редизайном приложения действительно благоприятны для локализации вашего приложения. Однако недостаточно просто перевести описание, и вам следует локализовать за пределами текста. Важно понимать, что вы адаптируете свой продукт для другой культуры, а не только для другого языка. Эксперименты A / B удобны для проверки различных культурных гипотез.
Например, FiftyThree использовала сплит-тестирование для локализации своего приложения Paper для китайскоязычного рынка. У обновленных скриншотов на китайском языке с разноцветным фоном конверсия на 33% выше, чем у английских.
Нет необходимости усложнять себе жизнь, пытаясь угадать, что будет лучше для вашего приложения до его запуска. Используя A / B-тестирование, вы можете повысить конверсию, даже если приложение еще не запущено. Таким образом, вы обеспечите отличные результаты с самого начала использования вашего приложения в магазине.
Сплит-тестирование не только выводит коэффициент конверсии на новый уровень; это также облегчает процесс принятия решений, делая его прозрачным и устраняя ненужные командные конфликты. Кроме того, используя такие платформы, как СплитМетрикс, маркетологи также получают ценную информацию о поведении пользователей, которую можно использовать для дальнейшей разработки приложения и улучшения страницы магазина.