Как первичные исследования превращают бренды в лидеров отрасли

первичное исследование

Маркетологи обратились к контент-маркетингу, социальным сетям, нативной рекламе и десяткам других маркетинговых стратегий, чтобы наладить отношения со своей целевой аудиторией. Специалисты по маркетингу постоянно ищут новые методы и стратегии, чтобы укрепить авторитет и идентичность своего бренда. Уникальный способ, которым несколько компаний демонстрируют свой статус лидеры отрасли путем создания уникальных первичное исследование это вызывает доверие и полезно для их читателей.

Определение первичного исследования рынка: информация, поступающая непосредственно из источника, то есть потенциальных клиентов. Вы можете собрать эту информацию самостоятельно или нанять кого-нибудь, кто будет собирать ее для вас с помощью опросов, фокус-групп и других методов. Определение предпринимателя

Жанна Финч, главный редактор Программное обеспечение Консультации, исследовательская компания, которая предоставляет бесплатные обзоры маркетингового программного обеспечения, недавно разработал отчет в котором представлены четыре примера компаний, которые использовали первичное исследование как эффективная стратегия брендинга. Мы решили догнать Финч и посмотреть, какой дополнительной информацией она может поделиться об использовании этой стратегии. Вот что она могла предложить:

Как первичное исследование может помочь укрепить авторитет бренда?

Маркетологи знают, что публикации информации, которой делятся снова и снова, недостаточно для повышения эффективности поиска или развития читательской аудитории, которая генерирует потенциальных клиентов и конверсий. Это не рецепт успеха, и этого не произойдет. выделите свой бренд от других брендов.

Высококачественный оригинальный контент - отличный способ подняться над шумом ваших конкурентов, а первичное исследование идеально отвечает вашим требованиям. Первичное исследование, если оно выполнено правильно, предоставляет вашим потенциальным клиентам уникальный контент, который больше нигде не найти, потому что он новый.

Публикация первичных исследований дает значительные преимущества:

  1. Содержимое делится: Люди всегда ищут новый и интересный материал и избегают контента, который распространялся сотни раз с немного разными вращениями. Оригинальные исследования имеют больше шансов быть интересными и полезными, а это означает, что люди с большей вероятностью будут писать о них в Твиттере, ставить лайки, прикреплять или писать об этом в блогах.
  2. It подчеркивает ваш авторитет по теме: Провести первичный исследовательский проект - непростая задача. Это требует много человеко-часов и самоотверженности. Люди признают это и знают, что если ваша компания была достаточно серьезной, чтобы предпринять крупный исследовательский проект, вы, вероятно, являетесь авторитетом в этой области.
  3. Строительное управление также имеет Последствия для SEO. Чем больше людей доверяют вашему бренду и уважают ваш контент, тем чаще будут делиться вашим материалом и ссылаться на него. Поисковые системы определяют, что если вашим контентом активно делятся, то это, вероятно, ценный ресурс. Если Google увидит эту корреляцию в вашем контенте, ваш бренд будет иметь больший авторитет и начнет появляться выше в поисковой выдаче, и больше людей будут посещать ваш сайт. Больше посетителей обычно означает больше конверсий.

Почему создание авторитетного бренда в Интернете так важно для бизнеса?

Люди склонны искать компании, потому что они доверяют своему бренду, или они предоставляют информацию, которую искали, или у них есть положительный прошлый опыт. Укрепляя авторитет бренда, вы также укрепляете доверие. Когда люди доверяют вашей компании и рассматривают вас как лидера, это может в конечном итоге привести к увеличению количества потенциальных клиентов и увеличению доходов.

Это особенно важно в Интернете. Чем авторитетнее ваш бренд, тем выше вероятность, что он будет занимать высокие позиции в результатах поиска. Чем выше рейтинг вашей компании на странице результатов поиска Google, тем более заметным будет ваш бренд, а более высокая узнаваемость означает больший доход. Проще говоря, никто никогда не совершает покупки на веб-сайте, который не может найти.

Есть ли пример бренда, который успешно реализовал эту маркетинговую стратегию?

Есть несколько компаний, которые успешно использовали первичные исследования для повышения авторитета своего бренда. В частности, одна компания добилась замечательных успехов в реализации этой стратегии - Млн. унций. Moz был авторитетом в области поисковой оптимизации (SEO) почти десять лет. Однако, пытаясь сохранить свой статус главного источника ресурсов SEO, они также обращаются к первичным исследованиям.

Moz опросил более 120 ведущих SEO-маркетологов, чтобы узнать их мнение о более чем 80 факторах ранжирования в поисковых системах. Moz собрал данные и разработаны удобные для чтения графики и сводки данных для максимальной читабельности и совместимости. Их решение перейти к первичному поиску было ошеломляюще успешным, потому что они предоставили SEO-маркетологам полезные и достоверные исследования, которые никто другой не мог предложить. Эти усилия принесли им почти 700 ссылок и более 2,000 репостов в социальных сетях (и их количество растет!). Такая видимость не только повышает авторитет их бренда, но и укрепляет их репутацию как авторитетного источника информации и лучших практик в области SEO.

Какие предложения вы можете дать другим компаниям, которые рассматривают возможность использования первичных исследований для повышения авторитета своего бренда?

Поймите, что создание высококачественных первичных исследований требует много времени и усилий. Как и в любом крупном проекте, критически важны стратегия и планирование. Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем начать сбор данных:

  1. Что я хочу узнать?
  2. Как я могу собрать такую ​​информацию? Спросите себя, лучший способ собрать данные - это создать опрос, которым можно поделиться, или опросить небольшую группу экспертов, или вы можете собрать данные, проводя собственные наблюдения.
  3. Как результаты этого проекта будут полезны моим клиентам или аудитории? Вы можете пройти через все этапы и тяжелую работу по сбору качественных данных, но если они бесполезны, интересны и легко распространяются, как они помогут укрепить ваш авторитет?

Если вы ответите на эти вопросы, вы уже опередите многих своих конкурентов.

Вы когда-нибудь использовали первичные исследования для повышения авторитета своего бренда? Поделитесь своей историей или комментариями ниже.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.